作者：酸姐
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早在12000年前，女性就有了打腮紅抹唇脂的認知，顯然，穿戴紅色并不是什么新鮮玩意。
而如今，描唇作為整個妝容中最神化的步驟，已然被賦予了新高度。
有大量的例子證明：你可以不化妝，但不能不涂口紅。我們始終相信，當口紅觸碰嘴唇開始，就有了未來。
性暗示，是隱藏在口紅里的殺手锏
毫無疑問，抹把口紅會增添整個人的精氣神，讓你看起來更有活力，更美，更可信。
你相信嗎?除此之外，口紅自帶一把利器，讓你對它欲罷不能，是啥呢?
對，就是性暗示。
參見美國紐約羅切斯大學心理學家Adam
Pazda，關于“衣服的顏色如何影響個人的判斷”的研究得出的結論是，在男生眼里，穿紅色裙子的女生，有更強的性吸引力。(這里的性是一種原始本能，跟生育能力相關聯)
1999年的科幻電影《黑色帝國》，英雄Neo因為一個在街上穿著緊身紅衣服的女人而分心，導致自己中了埋伏。
Pazda表示：不管雄性黑猩猩，還是各種類型的雄性狒狒，一旦到了生育期，體內的雌性激素水平將會達到峰值，導致血管擴張，臉部的顏色隨之變得鮮紅明亮。而，這種發紅的臉色，正是給雄性動物們發出求偶信號的方式。
反觀口紅，我們認為，它屬于“性信號”的延伸。
正如人類學家Desmond Morris所說，人類的紅嘴唇是進化的產物，代表了性信號的自我模仿。
曾有人依據《裸猿》里作者觀點做了一個有趣的類比，胸部=屁股，嘴唇=那兒(是的，就是你想的那里)，當女性高潮的時候，那兒會充血腫脹，這個恰好說明了，為什么厚唇比薄唇更性感，紅唇比粉唇更成熟。
臉紅了嗎?我猜猜，你會很期待接下來的內容。不得不承認，你羞于談性，但性早就滲透到了我們的生活。比如下面這個口紅廣告。
阿尼瑪CC口紅運用了流行元素bitbox，有節奏感的口技聲。
視頻集中對嘴唇進行特寫，顏色對比強烈，再加上撕咬、張合，具有很強的性暗示。
據研究表明，對于低介入的商品，廣告里的性暗示與挑逗，更激發消費者的情緒。
體內的多巴胺飆升帶來的愉悅感，會映射在產品身上，從而提高了剁手的概率。難怪弗洛伊德會說：性是第一生產力。
以上，是口紅與“性”，其次我想到是，口紅與“秀”
在手機已然成為身體器官的延伸的時代，共享自己的所想所愛所需，就像呼吸一樣平常。
社交媒體會記錄自己的心情，告訴別人自己的跨國行程，甚至記載著對當局的抱怨。
曬口紅的背后，是“作秀”，是自我表達。
前段時日，限量版YSL刷爆票圈，不乏案例可以佐證這點。
第一種，秀男友已經給自己買了YSL星辰唇膏。
第二種，瞧不起需要男朋友買YSL星辰唇膏送自己的女人，并質問，唇膏都買不起，難怪在家受氣。
第三，轉發別人的男朋友送自己的女朋友YSL星辰唇膏的鏈接，配字：這樣的男盆友哪里有?
有研究表明，超過40%的人談論的話題與個人經驗和私人關系有關。
哈佛大學神經科家簡森·米歇爾和戴安娜·塔爾發現，對外“秀”和信息披露是對自我的一種內在獎勵。
不管是秀限量版，還是間接曬男友，都是為了表達訴求。
某人得到了別人得不到的產品，就會讓人產生這個產品”更珍貴，更獨特，更有價值“的感覺。而對他本人來說，也看起來更加優秀，更加新潮，更尊貴。
關于口紅的話題，創造出一種社交貨幣。
利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到訴求傳播的目的。
說完“性”和“秀”，我又想到了紅利
1929年10月28日，美國紐約股市暴跌，資本主義經濟史上最持久最深刻最嚴重的周期性經濟危機爆發，危機歷時五年期間，近1萬家銀行倒閉，工業產值減半，失業率高達30%，但令人驚訝的是，化妝品銷量反而增加了。
無獨有偶，1990年至2001年經濟衰退時，美國化妝品行業工人數量也在上升。2001年遭受9·11襲擊后，口紅銷售額更是翻倍增長。2008年的經濟衰退時，歐萊雅公司上半年銷售額逆市增長5.3%。
也就是說，經濟進入低谷或蕭條時，“口紅”市場反而擴大了。這就是著名的經濟理論—“口紅效應”。
以雅詩蘭黛為例，圖片來源于海通證券
為毛每當經濟不景氣的時，口紅的消費活力總體不降反升?
雖然經濟不景氣，但欲求不減，手頭上的閑錢不足買房買車，外出旅游，于是，諸如口紅，面膜，按摩，上發廊等“廉價的非必要之物”，就起到了一種”安慰”作用。
除了化妝品等，還有很多行業也在“口紅效應”影響下逆勢上揚，迎來難得的資本風口。
圖片來源于海通證券
比如電影行業，美國電影是“口紅效應”的受益者之一，1929年爆發的經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經濟衰退也都伴隨著電影票房的攀升。
再比如網紅行業，隨著自媒體與直播的火爆，大批網紅被爭相追逐，深受資本青睞。
用微觀經濟學角度可解釋為，替代效應大于收入效應。當人們放棄相對昂貴商品的消費時，會轉而消費昂貴商品的替代品。
總而言之，消費的欲望具有無限性，人類為了滿足自己不斷產生，永無止盡的欲望會不斷奮斗，誰抓住消費者的欲求，誰就能搶占市場份額。
因為，“生命是一團欲望，欲望不能滿足便痛苦，滿足便無聊，人生就在痛苦和無聊之間搖擺”(叔本華說的)
酸姐說瞎話：不管消費者如何權衡取舍，唯有消費才能提高生活水平。要認清一個事實，不是你花的多，是你賺的少。所以，千萬別省錢。
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