今年3月，相聲演員岳云鵬在微博分享了一條短視頻，視頻中的女子不論長相還是神情都與小岳岳極為相似，引發大量網友圍觀。而這條火爆微博的視頻來自于一款名叫“抖音”的短視頻應用，隨著岳云鵬的傳播發酵，抖音也開始走進大眾視野。

　　蟄伏數月，一朝走紅，抖音只是小咖秀的升級版?

　　抖音上線于去年9月份，是一款音樂創意短視頻app，開發者為北京微播視界科技有限公司，在今年年初獲得今日頭條的數百萬元天使投資。在抖音上，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。在功能方面，它其實與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等。

　　不過，在今年3月之前，抖音在短視頻行業內一直默默無聞。根據百度指數顯示，在今年3月17日之前，抖音的百度指數一直為0，直到3月17日岳云鵬在微博轉發之后，第二天就躥升至2000多，并在此后的幾個月內成逐漸上升的趨勢。很明顯，抖音連走紅的方式都與小咖秀相似，都離不開明星效應。

　　走紅之后，抖音也開始擁有越來越多的明星用戶。杜海濤、鐘麗緹、張倫碩等都在微博上傳過通過抖音錄制的短視頻。而在經歷了“一夜成名”之后，抖音在短視頻領域也做出了一定的成績：在App
Store的“攝影與錄像”類別中，抖音成為繼快手、美拍之后排名第8的短視頻應用，日均視頻播放量也突破了1億大關。

　　2017年短視頻領域巨頭入局，雖有資本支持，抖音卻還需克服用戶的疲勞期

　　如果將2016年定義為“直播元年”，那么2017年短視頻行業可以算是迎來了風口。雖然這個“風口”已經被吹噓了兩年時間，但在行業內，除了快手、秒拍、美拍等少數幾家平臺能夠保證有相對穩定的流量支撐之外，很多短視頻平臺都因為用戶量及資金問題而關閉。而就這幾家行業巨頭來說，也沒能擺脫用戶的“疲憊期”。

　　從2015年開始，美拍的日活用戶始終難以突破500萬，到了2016年還呈現出下降趨勢，秒拍日活甚至只有幾十萬。除去快手之外，幾家大的短視頻平臺不論從日活還是播放量來說，都已經開始走下坡路了。所以，從整個用戶體量上來講，兩年之前還算不上短視頻的真正風口期。

　　但2017年，短視頻行業卻開始呈現另一番景象，那就是巨頭的加入。3月底，騰訊宣布3.5億美金投資快手;隨后，阿里將旗下土豆視頻改版成為短視頻平臺，并以為其打通阿里內部各項資源全力支持;而百度方則選擇了做海外短視頻的人人視頻。BAT相繼的資本投入，讓整個短視頻行業間的競爭更加激烈了。

　　不過短視頻行業內目前能夠實現盈利的企業并不多，大部分還都處在燒錢賺流量的階段。除了要承擔大額的帶寬投入、人工成本之外，產品特效中涉及的音樂、圖片等版權支出、廣告支出也是一筆不小的費用支出。曾有媒體報道美拍每月的成本投入是
1000 萬元。

　　與高成本不成正比的是，短視頻的盈利方式卻十分單一。它很難像長視頻那樣通過貼片廣告的方式盈利，傳統的廣告和宣發收入也幾乎可以忽略不計。大多短視頻產品都打著“不考慮在短期內獲利”的旗號，實際卻是在真正聚集大規模、有粘性的用戶之前，所有人都不知道該通過何種方式盈利。所以，作為短視頻平臺來講，如果沒有強大的資本支持，很難撐過這一段艱難的“燒錢期”。

　　這一點，與當前直播行業面臨的困境非常相似。幾天前，直播行業巨頭映客以35億價格將50%的股權出售給了宣亞國際，一時間，各種猜測聲紛至沓來。不少業內人士認為，映客此次拋售大量股份是存在資金缺口。而在此之前，映客是少數幾家能夠實現盈利的直播平臺。截至目前為止，映客方并沒有對此次出售股權的行為作出任何說明，這讓外界對直播的唱衰聲更加強烈了。這一點從側面印證了風口行業的競爭中資本的重大作用，直播是這樣，短視頻也如此。

　　但顯然，短視頻行業還并沒有進入“收獲期”。隨著巨頭加入，還會有更多的入局者。比如年初爆紅的梨視頻以及最近的抖音。但短視頻行業的競爭其實還是在燒錢，與快手背后的騰訊、新土豆背后的阿里、人人視頻背后的百度來講，抖音的資本方今日頭條還是差了些，不過今日頭條早前宣布10億資金扶持短視頻，也讓抖音暫時避開了資本危機。

　　很難講，抖音的自身功能會帶來多少的用戶粘性，因為它與“先行者”小咖秀太像了。雖然在技術上有了進一步的升級，但是功能上的重疊還是影響到了它的辨識度。小咖秀在經歷了爆紅之后目前也開始進入到了用戶的審美疲勞期。這一點，對于抖音來說，還是要未雨綢繆的。