5月17日，在中國傳媒大學(xué)1500人大禮堂，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典精彩繼續(xù)。一點資訊、久其數(shù)字、搜狗、媽媽網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云堆新媒、視覺中國、分眾傳媒、新浪、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來伊份、原生動力數(shù)字傳媒、高誠美恒等。值得一提的是，美國Non-Obvious
Company及WE Marketing Group特別來到會場，為我們分享了國際上先進(jìn)的觀點和理念。

　　【移動營銷成為大熱門】

　　　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，科技的變遷推動移動營銷的不斷發(fā)展。“古老的種子，它生命的胚芽蘊藏于內(nèi)部，只是需要在新時代的土壤里播種”未來是什么樣子，答案就在過去，營銷也一樣，回望歷史，營銷經(jīng)典甚至科技變遷，方能梳理未來移動營銷的清晰脈絡(luò)。

　　為此，一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正先生來到2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，發(fā)表了題為《回到未來》的主題演講，他通過回顧國外移動短視頻發(fā)展歷程，梳理國內(nèi)移動視頻現(xiàn)狀以及短視頻發(fā)展歷程和格局，揭示國內(nèi)短視頻領(lǐng)域在權(quán)威、鑒別、監(jiān)控三方面的挑戰(zhàn)。基于此，李勇表示，一點資訊將實施“點金計劃”，積極和短視頻社區(qū)平臺，綜合性視頻平臺，小眾視頻平臺等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，發(fā)力短視頻垂直PGC內(nèi)容。　　

　　一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正

　　同時，久其數(shù)字傳播作為國內(nèi)頂尖數(shù)字傳播集團(tuán)，將自身“技術(shù)”、“數(shù)據(jù)”以及“營銷”優(yōu)勢協(xié)同統(tǒng)一。在其專場，久其數(shù)字傳播VP&點入移動總經(jīng)理李勇先生發(fā)表題為《數(shù)字營銷如何尋找新的突破口》的演講。他通過講述國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境的變革和數(shù)字營銷市場的現(xiàn)狀，提出未來數(shù)字營銷的突破口在于時間、媒介、技術(shù)、創(chuàng)意和用戶方面，其中，媒介、創(chuàng)意和技術(shù)是尋求數(shù)字營銷突破的最主要變量。此外久其數(shù)字傳播vp&PandanMobo創(chuàng)始人李蕾，李蕾先生從品牌出海和內(nèi)容營銷角度，解讀了數(shù)字傳播現(xiàn)狀。

　　　　搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段,用戶使用量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上漲的趨勢。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加,廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長而逐年上漲。來自搜狗移動搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強先生在創(chuàng)享節(jié)論壇移動營銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領(lǐng)域,向更加智能有效的方向發(fā)展。他認(rèn)為，搜索廣告直接匹配用戶意圖，技術(shù)對搜索廣告的價值在于理解廣告主以提升投放效率，理解用戶以準(zhǔn)確捕捉用戶檢索意圖，推薦合適內(nèi)容。

　　搜狗移動搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強

　　　　作為服務(wù)于媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,媽媽網(wǎng)立體覆蓋近億泛母嬰人群。談及移動互聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)及營銷方法，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵認(rèn)為，廣告即內(nèi)容，讓廣告成為用戶喜愛的內(nèi)容，微網(wǎng)紅可以助力品牌在社區(qū)影響力的快速建立。

　　媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵

　　　　作為一家專注于自媒體的交易平臺,云堆率先在廣告行業(yè)引出“滴滴打車”模式。云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國鴻先生認(rèn)為，由于自媒體增粉難，變現(xiàn)難，平臺多等問題，自媒體廣告已進(jìn)入下半場。要玩轉(zhuǎn)自媒體營銷，把好的內(nèi)容快速分享給用戶，以非常低的價格集合海量自媒體對他們的粉絲進(jìn)行定向傳播才是解決之道。

　　云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國鴻

　　【創(chuàng)意+公益=商業(yè)】

　　　　作為全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，鳳凰網(wǎng)以新銳的創(chuàng)意與開放的態(tài)度,幫助品牌通過創(chuàng)新的公益項目與年輕人構(gòu)建聯(lián)系,最終形成了品牌與媒體、社會、公眾多贏的公益生態(tài)。

　　在2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意營銷專場上，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了專題演講。他認(rèn)為，相比品牌，創(chuàng)意才是對公益的加持。他提出，創(chuàng)意是打動而非說教，是參與而不僅是捐助。技術(shù)用來洞悉趨勢以告別盲目、借助科技以推動普及公益事業(yè)。

　　鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒

　　　　此次IAI國際創(chuàng)享節(jié)，鳳凰網(wǎng)專場邀請了蘇寧控股集團(tuán)媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛，鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰，湖南臺主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業(yè)家孔維一起，暢談關(guān)于青年?公益，創(chuàng)新?公益和生意?公益的那些事。品牌和公益事件可以結(jié)合社會的一些人群和熱點去做營銷，更容易抵達(dá)一些年輕人群，比如像鳳凰網(wǎng)和蘇寧合作的“會流血的膠帶”案例。

　　【創(chuàng)享無國界 國際化視野】

　　　　作為2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)的特邀嘉賓，美國哈佛大學(xué) MBA、技術(shù)工程師、商學(xué)教授Paresh
Shah先生來到IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，他也是成功的企業(yè)家和專業(yè)的心靈引導(dǎo)者，演說家、創(chuàng)造家、理想家、顧問和戰(zhàn)略家。給大家?guī)砹诵迈r思維。

　　站在國際視角， Paresh
Shah以講故事的方式告訴大家創(chuàng)新的重要性。提出品牌強大的影響力就是重要的客戶和有價值的員工，他們就是未來的觀點。提醒各大品牌商不僅要關(guān)注客戶，也要關(guān)注自己的員工。此外，對于如何對未來趨勢做出預(yù)判并帶來商業(yè)成功;廣告主,品牌商,產(chǎn)品研發(fā)人以及管理者們?nèi)绾螒?yīng)用這些關(guān)鍵趨勢,包括主流意識的趨勢;以及如何率先抓住新的影響力人群
– Lifters等相關(guān)問題，Paresh Shah與大家一一進(jìn)行了觀點分享。

　　【汽車營銷仍是垂直行業(yè)的領(lǐng)頭羊】

　  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者處于一個紛繁的多屏狀態(tài),注意力被嚴(yán)重分散。為吸引關(guān)注,
汽車營銷人無所不用其極,新的營銷玩法不斷挑逗消費者神經(jīng)。在汽車營銷專場，新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車等幾家品牌參與了該板塊。討論垂直領(lǐng)域的營銷與品牌塑造之道。

　　　　新浪營銷策略與商業(yè)化總經(jīng)理吳默發(fā)表了題為《“老司機們”的營銷突圍之路》的演講。他認(rèn)為，現(xiàn)在整個營銷領(lǐng)域發(fā)生了較大變化，以前企業(yè)透過對媒體的影響力來影響目標(biāo)消費者，現(xiàn)在我們必須用消費者感興趣的方式，以他們感興趣的內(nèi)容，到他們存在的地方去溝通。而新浪依托微博平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在幫助品牌實現(xiàn)汽車品牌年輕化、追蹤消費者熱點、追隨強IP等方面具有獨特優(yōu)勢。此外，他認(rèn)為，對于汽車品牌來說，直播的目的不是把它播出去，而是在于怎么更好的傳播，新浪整個的門戶加微博希望給所有的汽車客戶提供一個平臺，提供很多工具。并讓這樣平臺和工具將每一個企業(yè)品牌植入到消費者腦海中。

　　隨后，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川，福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬，微博汽車運營總監(jiān)遆云潔與吳默一起創(chuàng)享汽車營銷。黃小川認(rèn)為社交化和以內(nèi)容營銷為主是目前汽車在營銷領(lǐng)域的突出趨勢。韓鵬提出，從汽車的角度來講，內(nèi)容營銷要圍繞消費者這個核心，然后再講品牌和體驗。

　　　　　同時，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川帶來了題為《大內(nèi)容時代如何玩轉(zhuǎn)汽車營銷》的演講，他認(rèn)為人工智能帶來巨大商機的同時也帶來了消費升級，基于此，他提出用數(shù)據(jù)偽裝大腦，用工具解放雙手，讓系統(tǒng)支持營銷。以公關(guān)為核心，輔助內(nèi)容營銷和獨特的定位，給大家?guī)韺ζ嚑I銷的最新想法。

　　華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川

　　　　在中國汽車市場高速的崛起過程中，中國品牌已經(jīng)成為了一支不可忽視的力量。奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星先生在題為《“Fun to
Drive精彩無限”下的奇瑞品牌年輕化》演講中表示，年輕人已經(jīng)成為汽車市場最主要的力量，他們對于高品質(zhì)車輛的需求越來越高，從2016年開始，奇瑞已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的2.0階段，2.0階段的核心目標(biāo)是，是圍繞年輕消費者，打造差異化客戶體驗。

　　奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星

　　【品牌IP定義與適應(yīng)性】

　　　　在2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二天的圓桌論壇“當(dāng)品牌遇上IP后的新思維”，國家廣告研究院研究員馬旗戟主持本次論壇，來伊份公共關(guān)系中心總監(jiān)馬劍、新浪微博營銷服務(wù)支持總經(jīng)理張欣欣、高誠美恒總經(jīng)理任實和原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人CEO徐進(jìn)一起參與了本次討論。對于什么是IP,徐進(jìn)認(rèn)為IP是一個可延伸的，具有文化價值與社會意義的而且具有產(chǎn)業(yè)鏈特性的產(chǎn)品或平臺，它具有包容性，可延展性，有人格化的特征。IP成了一種現(xiàn)象和載體。任實提出，IP其實和品牌是一直就存在的，
IP是一個持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的一個行為，無論它是人或者組織，它最大的特點是能持續(xù)性的產(chǎn)生不同品類，而且IP會品牌化，但是品牌不一定能夠IP化。

　　最后，馬旗戟先生總結(jié)說，IP之所以在今天火熱，是因為今天對于歷史與文化的闡述系統(tǒng)得到了極大的發(fā)展，IP的新生和IP的核心概念是對一種歷史與文化的闡述方式的不同。

　　　　此外，在2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)內(nèi)容營銷板塊，視覺中國華東區(qū)總經(jīng)理王喜東發(fā)表了題為《視覺賦能營銷之道》，他認(rèn)為隨著社會化媒體蓬勃發(fā)展,圖片在傳播中已經(jīng)成為必不可缺的元素。一個好創(chuàng)意可以大大提高品牌的影響力和美譽度。

　　視覺中國華東區(qū)總經(jīng)理王嘉東

　　　　與此同時，分眾傳媒副總裁陳鵬發(fā)表題為《正確的內(nèi)容+準(zhǔn)確的媒體=出色的內(nèi)容營銷》的演講，他提出內(nèi)容營銷中，內(nèi)容是核心，媒體是渠道。

　　分眾傳媒副總裁陳鵬

　　　　5月17日晚，2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎典禮成功舉辦。CCTV著名主持人康輝主持了本次頒獎盛典。北京師莫匯武道中心帶來武當(dāng)太極功夫表演，著名歌手、詩人文斗，著名音樂人倮倮，西游樂隊主唱周飛為現(xiàn)場觀眾帶來了精彩的表演。

　　CCTV著名主持人康輝

　　北京師莫匯武道中心

　　著名歌手文斗

　　著名音樂人倮倮

　　西游樂隊主唱周飛

　　此外，此次活動還得到了獨家黨政戶外新媒體人民數(shù)字的支持，以及會議指定用車——紅旗H7的大力支持。創(chuàng)享不止，精彩繼續(xù)，18日創(chuàng)享節(jié)第三天
IAI國際培訓(xùn)日香港McCANN& SPENCER CEO黃光銳，HAVAS靈智精實大中華區(qū)首席創(chuàng)意官竇仁安，美國哈佛大學(xué)MBA、商學(xué)教授Paresh
Shah和探路者副總裁沈陽，愛國者董事長馮軍，品牌專家楊曦淪，原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人徐進(jìn)，智立方品牌營銷傳播集群董事長/CEO楊石頭等眾多大咖帶來創(chuàng)享創(chuàng)意、品牌和營銷新觀點和培訓(xùn)。

　　IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持。現(xiàn)今，IAI國際創(chuàng)享節(jié)已成為品牌營銷領(lǐng)域的年度高端盛會。

　　更多詳情請掃描以下二維碼，關(guān)注IAI國際創(chuàng)享節(jié)服務(wù)號。