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由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目《矮大緊指北》開播發(fā)布會(huì)今日在上海舉行。雖然之前的視頻系列《曉說》和《曉松奇談》在音頻傳播中積累了大量粉絲，但《矮大緊指北》是高曉松首度嘗試全音頻節(jié)目，首年節(jié)目設(shè)有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM獨(dú)播，第一期節(jié)目《指北排行榜01：十大美人》當(dāng)日已上線。
高曉松是大眾眼中的知識(shí)分子文藝青年，在《曉說》中只和大家交流符合“知識(shí)分子”價(jià)值觀的觀點(diǎn)，矮大緊則是幽默、會(huì)逗趣、接地氣的截然不同的形象。而這也是“矮大緊”作為這檔節(jié)目的主題的原因。
蜻蜓FM董事長張強(qiáng)在會(huì)中表示，隨著人們對(duì)聲音場景需求的增加、聽的空間越來越多，音頻場景內(nèi)容也在各個(gè)垂直的細(xì)分領(lǐng)域形成了非常獨(dú)特的內(nèi)容矩陣，也培養(yǎng)了大量的深度用戶。隨著伴隨性、垂直性和深度性進(jìn)一步的成熟，用戶的粘度也為音頻的商業(yè)帶來了很大的價(jià)值，這些都會(huì)逐漸的成為音頻這個(gè)行業(yè)的核心價(jià)值。蜻蜓FM在切入內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口上選擇的切入點(diǎn)是精，并且頭部一定是精品，今天我們跟曉松老師合作上線的《矮大緊指北》是頭部中的頭部，通過近年來在音頻的發(fā)展證明，高曉松在整個(gè)音頻領(lǐng)域是最大的頭部IP。
在張強(qiáng)看來，對(duì)于精品的理解主要基于主講人具備很強(qiáng)的人格魅力，不僅有可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)還有對(duì)知識(shí)應(yīng)用系統(tǒng)的方法論，以及把知識(shí)和智慧串聯(lián)為一體的價(jià)值觀，所以知識(shí)加方法論加價(jià)值觀共同構(gòu)成了頭部內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)內(nèi)容的高門檻。
據(jù)了解，與蜻蜓FM的合作是高曉松首次對(duì)外宣布矮大緊與自己的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，并對(duì)矮大緊與高曉松的差別娓娓道來。他說，矮大緊跟高曉松不一樣。高曉松從小受到的教育是縱橫四海，改造世界。但矮大緊不是，他一肚子妙點(diǎn)子，滿口是俏皮話。因此，矮大緊不傳授所謂的成功學(xué)術(shù)，在“指北排行榜”、“文青手冊(cè)”、“閑情偶寄”三大欄目中，談朋友、說美女、聊生活。其實(shí)矮大緊是獨(dú)創(chuàng)一套方法論，通過更生活化的、人性化的角度為用戶創(chuàng)作更適合碎片化學(xué)習(xí)的產(chǎn)品。
移動(dòng)音頻迎來內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮推動(dòng)了傳播的數(shù)字化，也豐富了人們接受信息的方式。自2011年蜻蜓FM作為中國第一家移動(dòng)音頻平臺(tái)上線以來，中國FM產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到第六個(gè)年頭，技術(shù)迭代令人們收聽音頻的場景不斷拓寬，也使得人們與除了廣播電臺(tái)之外的豐富點(diǎn)播內(nèi)容產(chǎn)生了更密切的聯(lián)系。
伴隨著音頻節(jié)目類型越來越豐富，人們對(duì)在線內(nèi)容的認(rèn)知度逐漸提高，近一年來，“內(nèi)容付費(fèi)”成為了移動(dòng)音頻行業(yè)的熱詞，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國中國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為0.98億人，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到2.92億人。內(nèi)容付費(fèi)忽如一夜春風(fēng)來，與音頻這一媒介密不可分。
官方資料顯示，蜻蜓FM在擁有2億用戶，2016年上海書展期間與金庸?jié)h語有聲作品全球獨(dú)家發(fā)行公司——朗銳數(shù)媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻，并以此首次試水內(nèi)容付費(fèi)。后來，蜻蜓FM又與臺(tái)灣美學(xué)大師蔣勛獨(dú)家合作，他所主講的《細(xì)說紅樓夢》是目前平臺(tái)付費(fèi)專區(qū)最受歡迎的欄目。金庸作品集、蔣勛美學(xué)系列這樣的垂直領(lǐng)域的頭部精品內(nèi)容是蜻蜓FM深耕內(nèi)容付費(fèi)的切入點(diǎn)。
目前蜻蜓FM平臺(tái)已聚合超過900萬小時(shí)內(nèi)容，通過其所建立的PUGC主播生態(tài)，平臺(tái)上已簽約專業(yè)主播1.5萬名，其中包括高曉松、蔣勛、張召忠、邱震海、馬紅漫、萬峰等各領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖。在幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打通了音頻自媒體傳播渠道后，蜻蜓FM開啟了平臺(tái)音頻+商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新模式。
最后在針對(duì)《矮大緊指北》相比高曉松的《曉說》有什么不同之處和創(chuàng)新的問題上，張強(qiáng)在接受采訪中表示：“《矮大緊指北》在節(jié)目的設(shè)計(jì)上有一定不同，比如包括節(jié)目切入點(diǎn)的節(jié)目結(jié)構(gòu)，我們希望這個(gè)節(jié)目是有一定的用戶、有一定的價(jià)值獲得感，以前曉松的節(jié)目主要是雜侃，當(dāng)然這種雜侃里也涉及到了很多知識(shí)和很多東西，但是不夠系統(tǒng)化的。但是在音頻上面，我們希望設(shè)計(jì)的節(jié)目是能夠比較系統(tǒng)化的，讓用戶有更強(qiáng)的價(jià)值獲得感，可能風(fēng)格上還會(huì)發(fā)揮《曉說》這種非常廣博的、非常雜家的風(fēng)格，但是會(huì)更體系化。”
