? 編者按：對(duì)于老羅來說，最痛苦的莫過于媒體高喊著“老羅退居幕后，錘子還有救”，而如果自己真的退居二線，又擔(dān)心錘子會(huì)變成沒有理想的咸魚。
說到今年京東618大促中，最大的“黑馬”品牌肯定要屬老羅（羅永浩）的錘子科技了。
據(jù)京東公布的618手機(jī)銷量最終戰(zhàn)報(bào)顯示，在活動(dòng)期間，堅(jiān)果 Pro成為1500-1999元價(jià)位檔的單品銷量冠軍，同時(shí)在4月1日后首發(fā)的新品銷量排行中名列第三。
借由堅(jiān)果 Pro 的成功，錘子科技在品牌銷量排行中首度進(jìn)入前十，名列第七；同時(shí)品牌銷售額同比增長3006%，成為了整個(gè)618手機(jī)會(huì)場的最大黑馬。
雖然錘子拿到了一張傲人的成績單，但是對(duì)于老羅來說前路依舊坎坷。
錘子傲人成績單的客觀因素
對(duì)于錘子來說，成績僅僅只能代表過去，更何況錘子能夠成為“黑馬”，取得超30倍銷售額的成長，說到底還是之前的銷量太低。
回顧榜單中所提到的“去年同期（6月18日）”，正值堅(jiān)果U1發(fā)布289天，錘子T2發(fā)布172天，錘子M1/M1L上市前的122天。按照一般手機(jī)上市120天左右的出貨期來看，“去年同期”的錘子科技正值就機(jī)型熱度已過、新機(jī)型還未到來的時(shí)期。
而今年堅(jiān)果 Pro在5月上旬發(fā)布，且老羅在京東618大促期間的直播推介可謂不遺余力。所以說，這個(gè)“相比去年同期”其實(shí)是有產(chǎn)品發(fā)布周期的區(qū)別：就仿佛用今年的秋收時(shí)節(jié)，和往年青黃不接的時(shí)節(jié)比收成，所以3006%只是看上去比較嚇人。
另一方面，受元器件成本上漲影響，各家旗艦機(jī)型價(jià)格紛紛開始上浮到2000-2500價(jià)位，堅(jiān)果Pro所處的1500-1999價(jià)格段競品實(shí)力變?nèi)酰由暇〇|618期間的首發(fā)紅利，以及老羅多次親臨京東直播間為新機(jī)“刷臉”造勢，堅(jiān)果 Pro再賣不好，可就真的對(duì)不起老羅和京東了。
可以說，堅(jiān)果 Pro的成功是找對(duì)和發(fā)布時(shí)機(jī)和合作伙伴，搭上了京東618的“順風(fēng)車”，而京東如此賣力塑造錘子的“黑馬”形象，為的是將堅(jiān)果 Pro的成功，打造成京東“品牌服務(wù)商”的典型案例，拉攏更多手機(jī)廠商合作。
對(duì)于錘子科技來說，一張“漂亮”的成績單，則正好可以從“錘子藥丸”的輿論聲中證明自己，振奮了全公司上下的士氣，并為合作伙伴與用戶打下一針強(qiáng)心劑。
然而成為“黑馬”只是一個(gè)開端，這匹“黑馬”能夠跑多遠(yuǎn)才是等得錘子的真正挑戰(zhàn)。
錘子借勢“京東618”用堅(jiān)果 Pro成功證明了自己，也得到了全行業(yè)的關(guān)注，讓老羅看到了希望。但全行業(yè)的關(guān)注，無論成敗，對(duì)錘子所造成的影響都會(huì)數(shù)倍擴(kuò)大，能否持續(xù)保持增長，注定將成為懸于錘子頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。
被老羅撐起的錘子一隅
當(dāng)然，只要老羅還坐在錘子科技領(lǐng)導(dǎo)者的交椅之上，錘子至少還仍是一家有理想、有追求的公司。
在錘子成立之初，自大的羅永浩曾因四處樹敵，受到了行業(yè)的“教訓(xùn)”，輿論中開始傳出“羅永浩退回幕后，錘子還有救”的言論，于是老羅不得已選擇噤聲。
但創(chuàng)始人對(duì)于整個(gè)企業(yè)的意義不僅在于領(lǐng)導(dǎo)，更在于為品牌奠定基調(diào)，為產(chǎn)品注入靈魂，這也注定了老羅不會(huì)永遠(yuǎn)躲到幕后。
老羅在堅(jiān)果 Pro首銷推廣期間，老羅不停變換身份，為新品的成功可謂功不可沒：
- 在產(chǎn)品研發(fā)中，老羅作為公司領(lǐng)導(dǎo)者和產(chǎn)品經(jīng)理，為的是打造出自己理想中對(duì)于“錘子T3”所有的設(shè)計(jì)向往。
- 在發(fā)布會(huì)上，則要化身相聲演員，一邊抖包袱、談笑料，一邊驕傲地介紹自家產(chǎn)品的特性。
- 在發(fā)布會(huì)后，面對(duì)輿論關(guān)于堅(jiān)果 Pro后蓋高溫龜裂、邊框割手的質(zhì)疑，老羅又發(fā)揮自帶的網(wǎng)紅屬性，坐陣斗魚直播進(jìn)行玻璃測試，以證清白。
- 同樣，老羅也是錘子最稱職的公關(guān)，在錘子科技做客京東3C直播間時(shí)，親自糾正屬下的話術(shù)，將與京東的合作放在首位。
可以說，錘子科技所生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品，從工業(yè)設(shè)計(jì)、到軟件系統(tǒng)，都深深被烙下了創(chuàng)始人羅永浩的印記。羅永浩早已和錘子成為一個(gè)整體，只要他撐著，錘子就不會(huì)倒；只要他離開，錘子立刻塌下半邊天。
幸運(yùn)的是，這位年已45歲，曾經(jīng)教過英語、開過網(wǎng)站的大叔，憑借自己的個(gè)人魅力，依靠“刷臉”成功為錘子手機(jī)培養(yǎng)了一群志同道合的粉絲。
再道老羅，發(fā)布會(huì)與直播的成功，證明了以他的個(gè)人魅力，明明可以靠說相聲、搞直播賺得缽滿盆滿，卻偏偏執(zhí)著于手機(jī)行業(yè)，看來，在未來的錘子手機(jī)上，還能看到他對(duì)于智能手機(jī)發(fā)展的更多理想和追求吧。
