在過(guò)去的一年間，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)期待借政策的大風(fēng)引爆母嬰市場(chǎng)的需求。但這一年同樣也是母嬰行業(yè)直面風(fēng)波的一年。為提高嬰幼兒衣物、食品的安全性，我國(guó)于2016年先后發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》、《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》、《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》等政策法規(guī)，這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施無(wú)疑為母嬰行業(yè)帶來(lái)一次殘酷的洗牌。就在今年2月，辣媽幫完成了由蘇寧集團(tuán)獨(dú)家戰(zhàn)略投資的D輪融資。4月份，媽媽社群電商大V店已完成
C 輪數(shù)千萬(wàn)美元融資。但伴隨著新一波的生育高峰，母嬰行業(yè)也持續(xù)升溫，但盈利難與品質(zhì)問(wèn)題依舊是母嬰電商企業(yè)始終需要解決的難題。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)抓取國(guó)內(nèi)2017年第一季度母嬰電商行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，探討母嬰電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。
移動(dòng)母嬰用戶(hù)規(guī)模今年將突破1億人次
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查結(jié)果推算，2016年全國(guó)出生人口為1786萬(wàn)，生育水平明顯提升。二孩政策下新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)和近些年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)母嬰用品習(xí)慣的培養(yǎng)，加速移動(dòng)母嬰用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。2015年我國(guó)移動(dòng)母嬰用戶(hù)規(guī)模近0.45億，到2016年，國(guó)內(nèi)母嬰用戶(hù)規(guī)模已增長(zhǎng)至0.7億人次;今年，移動(dòng)母嬰用戶(hù)規(guī)模將達(dá)1.13億人次，預(yù)計(jì)2019年，
移動(dòng)母嬰用戶(hù)將突破2億人次。
貝貝網(wǎng)APP下載量連續(xù)兩年穩(wěn)居首位
截止至2017年第一季度，母嬰電商貝貝網(wǎng)
APP以11873萬(wàn)次的累計(jì)下載量奪冠，第二名母嬰之家累計(jì)下載量為5096萬(wàn)次，與第一名差距較大。根據(jù)去年速途研究院發(fā)布的《2016年Q3母嬰電商市場(chǎng)報(bào)告》中APP下載量排行來(lái)看，貝貝網(wǎng)同樣以4000多萬(wàn)的差距領(lǐng)先于排在第二位的母嬰之家;蜜芽則以2948萬(wàn)次的下載量位于第三名。
母嬰電商PC端日均瀏覽量差距顯著
縱觀熱門(mén)母嬰電商網(wǎng)站排名，貝貝網(wǎng)以第1093的排名位居首位，其日均PV為9.04萬(wàn)，與同類(lèi)母嬰電商平臺(tái)相比，同樣以較高的差距處于領(lǐng)先地位;蜜芽日均pv為3.75萬(wàn)，位列第二，但是其網(wǎng)站排名卻處于樂(lè)友之后，僅為5056名;母嬰之家、美囤媽媽、麥樂(lè)購(gòu)、寶貝格子日均pv與前三名相比差距甚大，分別問(wèn)0.7萬(wàn)、0.09萬(wàn)、0.06萬(wàn)和0.07萬(wàn);在網(wǎng)站排名方面也相對(duì)落后，均在7000名之后。
兒童地墊質(zhì)檢不合格率較高
母嬰用品品質(zhì)一直都是消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題，抽檢結(jié)果表明，兒童地墊不合格率較高，占42%;嬰幼兒服裝和孕婦裝不合格率較為接近，分別為25.4%、22.5%，抽檢結(jié)果顯示服裝品類(lèi)主要是纖維含量、色牢度、PH值等指標(biāo)不合格;玩具不合格率為12%。在經(jīng)歷了“三聚氰胺”事件后，嬰幼兒食品成為國(guó)家及國(guó)民最為關(guān)注的領(lǐng)域，而近期的質(zhì)檢結(jié)果也體現(xiàn)出高度監(jiān)管下的成效，嬰幼兒奶粉、米粉的不合格率僅為1.3%。
速途研究院分析師認(rèn)為：為爭(zhēng)奪二胎政策之紅利，母嬰電商野蠻生長(zhǎng)，母嬰行業(yè)在質(zhì)量把控方面仍不到位。2016年質(zhì)檢總局公布玩具產(chǎn)品抽查結(jié)果，多省市300家企業(yè)生產(chǎn)的300批次產(chǎn)品中有12批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，抽查合格率為96%。今年3月份母嬰商品質(zhì)量抽檢結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)八大電商嬰幼兒、孕婦產(chǎn)品中近3成樣品不合格。母嬰用品品質(zhì)問(wèn)題仍然得不到徹底的解決，這終將引起有關(guān)部門(mén)的重視與進(jìn)一步的強(qiáng)制性監(jiān)管控制。在這樣的環(huán)境下，資本必然不敢輕舉妄動(dòng)，資本的觀望讓這個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)顯得有些為難。但是在巨大的人口優(yōu)勢(shì)以及母嬰用品的剛性需求面前，母嬰行業(yè)還將迎來(lái)新契機(jī)。
