InMobi發布《旅游行業移動營銷洞察報告》助力旅企突圍紅海

　　隨著消費的升級，旅游行業迎來爆發式的增長，特別是隨著移動互聯網的高速發展，在線旅游也邁入了2.0時代。近日，InMobi也特別發布了一份《旅游行業移動營銷洞察報告》，為幫助旅游行業真正“移動”起來提供了大量切實可行的干貨。

　　據數據顯示，2016年中國在線旅游市場的交易規模已達到了5903.6億元，預計2017年全年將超過7100億元，5年間增長了超過400%。市場規模不斷擴大，競爭也在不斷加劇，要從這片紅海中突圍，必須做好移動營銷。

　　在整個旅游市場中，機票和酒店占據了絕對的大頭，抓住這兩大市場尤為重要。基于此，InMobi摸索得出了旅游移動營銷的三部曲，用互聯網將目的地資源進行整合。即，第一步從訂購機票出發，了解受眾本質，深入目標人群的興趣點，找到突破口，借助“雙十一”等節氣實施促銷策略;第二步進入酒店預訂，在這個環節，除了獲得準確的目標受眾外，應更看重通過轉化得到的直觀銷售量、APP下載量和新用戶數等;第三步便是旅游景點攻略，旅游的內容營銷需要滲透到受眾的生活，基于受眾的偏好內容投其所好，曝光品牌形象。

　　而InMobi通過自身多重優勢產品的組合，則為旅游行業移動營銷達到理想狀態并建立理想模式提供了很好的保障，最終實現銷售線索的產生。

　　這套優勢產品組合的基石是基于大數據的精準定向技術。InMobi平臺在全球月度獨立活躍用戶數已超過了15億，在該平臺投放廣告的廣告主超過2000家，對接該平臺的媒體、開發者也超過了32000家，在10年間已積累了大量的數據，加上日益豐富且先進的精準定向技術，InMobi能為不同渠道的旅游行業廣告主定制專屬的移動營銷策略，幫助其精準地找到、深挖、觸達并影響目標用戶，從而告別按“位置”購買的傳統營銷方式，迎來按“人”購買的效果廣告營銷方式。

　　例如通過人群標簽屬性的設定，便可從年齡、性別、地域等信息中篩選出目標消費群體。從分析來看，機票人群主要為常旅人群(出差人群為主)和旅游需求人群，年齡主要分布在25—35歲之間，以男性商務人群為主，主打一二線城市，因此推薦的投放渠道主要為WPS、墨跡天氣等辦公新聞、工具助手類應用。

　　同時，InMobi以其豐富的廣告形式為廣告主提供了更多的廣告展現形式，從而滿足旅游行業不同渠道不同品牌類型的推廣需求，最大化廣告效果。特別是今年InMobi又推出了其原生移動視頻廣告全線解決方案，讓視頻廣告的熱潮來到了中國市場。其中，原生開屏視頻和原生信息流視頻這兩種廣告形式最受廣告主歡迎，前者在開屏GIF廣告基礎上又更進一步，讓用戶再打開App時受到的視覺沖擊更為強烈，對于旅游品牌宣傳有著難以取代的作用;后者能使視頻廣告與App中的信息流內容高度融合，在不影響用戶體驗的同時，更精準地獲取目標用戶，實現高效的轉化。

　　除此之外，InMobi還具備專業的投放監測優化技術，并具有自有數據追蹤系統，可為廣告主提供專業的移動監測優化服務，這便為旅游行業廣告主解決了后顧之憂。

　　這份報告目前已可在InMobi官網進行下載，也可關注InMobi官方微信公眾號，回復關鍵詞“旅游”獲取。

    注：文章來自財經網