近日，速途網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO范鋒應(yīng)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)邀請(qǐng)，參加了在武漢大學(xué)召開(kāi)的“2017中國(guó)企業(yè)管理案例與質(zhì)性研究論壇”。

　　論壇上，范鋒以《新媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷傳播與案例分享》為題，和在場(chǎng)的數(shù)百位企業(yè)管理研究專家和學(xué)者分享了在速途網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)工程中的創(chuàng)新以及管理經(jīng)驗(yàn)。范鋒表示：企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是企業(yè)活動(dòng)線下轉(zhuǎn)到線上，即
“企業(yè)媒體化”，媒體屬性一定程度上已經(jīng)成為企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī);新媒體時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷，應(yīng)遵循“內(nèi)容為入口，創(chuàng)意為王”。

　　圖：速途網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO范鋒

　　“中國(guó)企業(yè)管理案例論壇”是國(guó)內(nèi)與會(huì)等級(jí)最高的企業(yè)管理案例研究型論壇。論壇創(chuàng)辦于2005年，自從2007年起由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院與《管理世界》雜志共同主辦。論壇以案例研究為依托，以“洞見(jiàn)企業(yè)、構(gòu)建理論”為使命，深度發(fā)掘本土企業(yè)管理的優(yōu)秀實(shí)踐、構(gòu)建有中國(guó)特色的本土理論。2017年度的“中國(guó)企業(yè)管理案例論壇”以“雙創(chuàng)時(shí)代的管理最佳實(shí)踐與理論構(gòu)建”為主題，致力于尋找和研究雙創(chuàng)時(shí)代最佳的管理案例。

　　范鋒在分享時(shí)提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不能缺少的一部分，對(duì)于企業(yè)亦然，“無(wú)手機(jī)，不企業(yè)”。在移動(dòng)化、碎片化和社交化的大趨勢(shì)到來(lái)時(shí)，無(wú)數(shù)企業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是企業(yè)活動(dòng)線下轉(zhuǎn)到線上即“企業(yè)媒體化”，媒體屬性已經(jīng)成為企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　圖：范鋒分享速途網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)管理方法論

　　同時(shí)，范鋒用“汾酒商學(xué)院掛牌儀式”的社會(huì)化營(yíng)銷案例，與各位專家學(xué)者分享了新媒體是如何通過(guò)“線下活動(dòng)”的社群直播和線上“微論壇”造勢(shì)，從而達(dá)到讓汾酒商學(xué)院重振市場(chǎng)的“黃埔軍校”地位，以及讓新老合作伙伴了解汾酒的新動(dòng)向思考的效果。充分展現(xiàn)了創(chuàng)意以及企業(yè)媒體化的傳播勢(shì)能。

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院毛基業(yè)院長(zhǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)管理與商業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威。毛院長(zhǎng)對(duì)速途網(wǎng)絡(luò)如此評(píng)價(jià)：“全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，作為雙創(chuàng)時(shí)代的最佳實(shí)踐企業(yè)代表，速途網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)很多新啟發(fā)、新啟示，它做著前無(wú)古人的事情，全新的商業(yè)模式，是非常新銳的新媒體營(yíng)銷。”

　　此外，范鋒講到另外一個(gè)案例——“貓來(lái)了”小賬號(hào)做成了大生意。一個(gè)從零開(kāi)始、運(yùn)營(yíng)不滿兩年、幾個(gè)愛(ài)貓的90后如何玩一樣的做起了大事情，其方法論值得企業(yè)反思。據(jù)介紹，“貓來(lái)了”是“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”速途網(wǎng)絡(luò)孵化的新媒體IP，從2016年至今，積累了超過(guò)50萬(wàn)粉絲，并積極舉辦各類活動(dòng)，如“網(wǎng)紅喵”大賽、關(guān)愛(ài)身邊流浪動(dòng)物等等，與粉絲形成強(qiáng)關(guān)系。

　　同時(shí)也打造了集合游戲、廣告、購(gòu)物等方式的收入模式，想象空間很大。“所以說(shuō)媒體正在成為企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，做好內(nèi)容是基礎(chǔ)，用創(chuàng)意連接未來(lái)。”

　　演講最后，范鋒再次重申了他眼中新媒體時(shí)代營(yíng)銷的精髓：企業(yè)媒體化正在成為企業(yè)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī);做企業(yè)核心還是鏈接用戶，新媒體時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷傳播，內(nèi)容為入口：無(wú)內(nèi)容、不營(yíng)銷;創(chuàng)意為王：粉絲經(jīng)濟(jì)，用創(chuàng)意吸引眼球”。

　　關(guān)于速途網(wǎng)絡(luò)

　　北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”，中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)商。致力打造基于超級(jí)IP的粉絲生態(tài)鏈，為超過(guò)2000萬(wàn)用戶貢獻(xiàn)價(jià)值，并基于超級(jí)IP整合資源，為企業(yè)提供全新的創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)，構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷的消費(fèi)升級(jí)新業(yè)態(tài)。