近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟，用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。短視頻憑借著更強(qiáng)的視覺效果成為了填充用戶碎片化時(shí)間更好的選擇。短視頻市場(chǎng)這塊“大蛋糕”吸引了多家公司入局，多個(gè)短視頻APP活躍在市場(chǎng)上。從2013年開始，短視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)爬坡式上升，一度逼近三億人，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)還將繼續(xù)上升，短視頻市場(chǎng)的火熱還會(huì)繼續(xù)。
速途研究院分析師通過對(duì)2017年第三季度短視頻市場(chǎng)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論短視頻市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
短視頻用戶在2017年將達(dá)到2.42億
數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻的用戶規(guī)模首次破億，達(dá)到了1.53億人。短視頻不同于直播，短視頻是經(jīng)過加工后的產(chǎn)物，更具傳播和商業(yè)價(jià)值。與之相比直播更加原生態(tài)，但傳播價(jià)值稍有遜色。這也是越來(lái)越多的用戶從收看直播、圖片和文字相繼轉(zhuǎn)入短視頻APP的重要原因。預(yù)計(jì)到2018年短視頻用戶規(guī)模將超過3.5億人，但從2016年開始增長(zhǎng)率在緩慢遞減，用戶規(guī)模很難有第二次爆發(fā)式增長(zhǎng)。
短視頻APP融資事件
秒拍和小咖秀同屬于一下科技，是最早進(jìn)入短視頻行業(yè)的開拓者，2017年2月完成了5億美元的E輪巨額融資，新浪微博領(lǐng)投，鳳凰投資、SMG和微影時(shí)代相繼入局;背靠騰訊這棵大樹，快手在短視頻行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，用戶數(shù)遙遙領(lǐng)先。在2017年3月完成D輪3.5億美元的融資，這樣的大手筆資金讓快手商業(yè)價(jià)值無(wú)人能出其右，騰訊也成了百度之后第二個(gè)為快手投資的互聯(lián)網(wǎng)巨頭;火山小視頻是由今日頭條孵化出的短視頻APP，今年十月份完成了近億元的融資;小影則在2016年完成了數(shù)千萬(wàn)的B輪融資，光照資本是主要投資方。在資本的支持下，短視頻將成為主流的文化形態(tài)，資本市場(chǎng)還會(huì)擴(kuò)張。
短視頻APP下載量：快手領(lǐng)銜
速途研究院從360、應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商店、豌豆莢、百度手機(jī)助手五個(gè)APP下載平臺(tái)統(tǒng)計(jì)出部分短視頻APP下載量。其中快手累計(jì)下載量超過了24億次，在全球范圍內(nèi)擁有4億用戶，這個(gè)龐大的數(shù)字讓其他的平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。快手的用戶人群十分廣泛，從地域上看從農(nóng)村到城市都有快手的用戶，基層用戶成為主力軍，換句話來(lái)說快手的優(yōu)勢(shì)在于更接地氣;抖音作為一款音樂短視頻在用戶人群上有一定限制，用戶基本上是30歲以下的人群，同樣小咖秀也是這個(gè)道理。
用戶瀏覽內(nèi)容多來(lái)源于朋友發(fā)布和熱門視頻
在用戶瀏覽內(nèi)容來(lái)源的調(diào)查中，熱門視頻的推送和朋友發(fā)布的視頻成為了用戶主要觀看的內(nèi)容來(lái)源。短視頻具有社區(qū)化的特點(diǎn)，熟人和陌生人之間的分享程度非常高，用戶之間可以通過短視頻進(jìn)行社交活動(dòng)。短視頻行業(yè)也經(jīng)常產(chǎn)生流行語(yǔ)，像“雙擊評(píng)論666”等流行語(yǔ)就是用戶之間互動(dòng)評(píng)論的產(chǎn)物。熱門推送也在催生高級(jí)用戶，也就是所謂的“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅與粉絲之間形成的粉絲經(jīng)濟(jì)也是短視頻行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，人人都能成為明星的時(shí)代就此到來(lái)。
53%用戶使用短視頻APP時(shí)間不固定
通過對(duì)使用時(shí)間的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)用戶會(huì)在上午和中午瀏覽短視頻，有30%的用戶會(huì)確定在晚間使用短視頻APP，超過半數(shù)的用戶選擇了隨時(shí)無(wú)特定時(shí)間。與文字和圖片的單一靜態(tài)相比，短視頻具有“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，因此短視頻充占用戶碎片化時(shí)間也就順理成章了。短視頻在內(nèi)容上種類豐富，飲食、健身、音樂舞蹈等，能夠滿足各職各業(yè)，不同人群的興趣需求。用戶在上下班途中和簡(jiǎn)短休息時(shí)是短視頻流量最高的時(shí)間段。
速途研究院分析師認(rèn)為：在內(nèi)容為王的時(shí)代，短視頻行業(yè)的前景不可限量，憑借著獨(dú)特的視覺傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻行業(yè)規(guī)模依然會(huì)不斷擴(kuò)張，對(duì)垂直領(lǐng)域的挖掘還將進(jìn)一步深化。注重用戶之間的互動(dòng)，提升參與度，將內(nèi)容制作與分享傳播融為一體，對(duì)于短視頻行業(yè)持久發(fā)展將具有深遠(yuǎn)的意義。短視頻行業(yè)想獲得長(zhǎng)久發(fā)展必須要培養(yǎng)用戶粘性，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)要依靠產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)打造品牌效應(yīng)，始終以”內(nèi)容“為運(yùn)營(yíng)核心，形成自己的平臺(tái)價(jià)值鏈。其次，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，靠自殘、黃色和暴力這樣的三俗內(nèi)容博眼球的視頻作品應(yīng)予以嚴(yán)厲的打擊。
