常言道，一山不容二虎，有了二虎那就勢必要搏斗一番。美柚和大姨媽公開互撕已多年，作為記錄女性經(jīng)期狀況和關(guān)注女性健康的軟件，美柚和大姨媽在行業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。通常用戶手機(jī)里只會存在一款姨媽軟件，因此這場曠日持久的“姨媽之戰(zhàn)”是不可避免的。昨日，大姨媽高管發(fā)文怒斥艾瑞出虛假報(bào)告，歪曲事實(shí)，剛平靜沒多久又再度掀起波瀾。無論是陰謀還是陽謀，雙方的目的都是在打壓對手，爭取更多的市場空間。

　　日常互撕無下限

　　2012年大姨媽率先成立，一時(shí)風(fēng)頭無兩。2013年西柚成立，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速，勢頭逼近大姨媽。這個時(shí)候大姨媽率先出手，搶購西柚的商標(biāo)和Logo，使得西柚被迫改名為美柚，美柚方也列出證據(jù)反擊，指責(zé)大姨媽惡意打壓。

　　此后雙方小動作不斷，真正掀起高潮的事件是在2014年4月，第三方咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中指出美柚已經(jīng)全面超越大姨媽。之后便有消息曝出美柚存在數(shù)據(jù)造假的情況，用水軍制造假數(shù)據(jù)來吸引融資。

　　這樣的互相打臉已經(jīng)成為了日常，近日，美柚傳出完成10億元的融資，但立即被曝出盈利數(shù)據(jù)造假。基本是同一天，大姨媽被曝尋求3億元融資，但融資困難，投資方不敢接盤。作為吃瓜群眾，到底誰真誰假無從得知，不過這樣的競爭并沒有為雙方帶來實(shí)質(zhì)性的市場差距，想要在短時(shí)間內(nèi)擊垮對手基本上是不可能的。

　　不存在美柚碾壓大姨媽

　　速途研究院分析師從應(yīng)用寶、百度助手、360手機(jī)助手這三個應(yīng)用下載平臺中統(tǒng)計(jì)美柚和大姨媽的下載量。數(shù)據(jù)顯示，美柚在這三個平臺上累計(jì)下載量為20146萬次，大姨媽為14359萬次。從第三方咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)上看，美柚的注冊用戶達(dá)到了1.5億人，大姨媽的注冊用戶達(dá)到了1.2億人。在六月份的日均啟動次數(shù)上看，大姨媽的3.2次要略高于美柚的2.1次。而在近三個月的月活數(shù)據(jù)上看，雙方的月活浮動較大，美柚在七月份和九月份要高于大姨媽。

　　數(shù)據(jù)肯定是真真假假，但總的來說，像美柚有95%的市場占有率這樣的數(shù)據(jù)確實(shí)不排除鼓吹的嫌疑，基本上是為了企業(yè)下一步融資而造勢。雙方的背后都有強(qiáng)大的資本支撐，但只靠融資維持并不是長久之計(jì)，對于女性健康A(chǔ)PP未來的發(fā)展，主要還得看運(yùn)營。

　　雙方的盈利模式和服務(wù)內(nèi)容存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，最開始從管理女性經(jīng)期起步，在積累用戶資源后轉(zhuǎn)接電商變現(xiàn)。大姨媽建立了屬于自己的電商平臺，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈，美柚只是作為中間媒介與淘寶等平臺合作。

　　既然雙方高度同質(zhì)化，在運(yùn)營模式上又是非常相似，最終會不會走上合并之路呢?這個可能還是存在的，主要看資本方的合并意愿，如果雙方資本方存在交集的話，合并或許會成為結(jié)局。

　　17年底，雙方又在商標(biāo)問題上開啟新一輪互撕，互相傷害對手并不能成為企業(yè)運(yùn)營的長久手段，這次工商局駁回了大姨媽更改商標(biāo)的請求在一定程度上也是在維護(hù)市場競爭的公平，創(chuàng)造良性競爭環(huán)境。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守企業(yè)道德，無下限的互撕只會擾亂市場競爭環(huán)境，還是應(yīng)該多將心思放在產(chǎn)品和運(yùn)營上。