1月11日，由國民女神劉亦菲傾情代言，游族網(wǎng)絡(luò)首款MMO手游《天使紀元》正式開啟iOS、安卓全平臺公測，打響2018年進軍重度MMO手游市場第一槍。作為游族網(wǎng)絡(luò)開年巨制，《天使紀元》公測預(yù)約人數(shù)已突破650萬，在沒有知名IP加持的前提下，游戲卻獲得如此高的期待值，有望成為2018年MMO重度手游市場的一匹黑馬，打破當(dāng)前MMO大廠的壟斷局面，以實現(xiàn)游族在移動品類上的豐富與升級。
游族《天使紀元》全平臺公測
匠心再出發(fā) 王牌團隊力鑄MMO手游黑馬
《天使紀元》是一款3D魔幻MMOARPG手游，將為玩家提供一個宏大、超激燃的戰(zhàn)斗魔幻世界。與大多數(shù)MMO手游相同，游戲以戰(zhàn)斗為主題，主打強社交性的競技玩法與戰(zhàn)斗體驗，但游族秉持精益求精的態(tài)度，對游戲引擎持續(xù)升級，深度打磨產(chǎn)品的同時，還特邀打造過多款經(jīng)典作品的日韓知名美術(shù)、音效團隊加盟，使得游戲品質(zhì)無限接近3A級大作，在游戲的畫面表現(xiàn)、動作打擊感、操作的流暢度以及音效表現(xiàn)上都處于同類別產(chǎn)品前列。
《天使紀元》高品質(zhì)游戲原畫
同時，游族對《天使紀元》整個生態(tài)系統(tǒng)進行重構(gòu)，顛覆玩家對MMO手游的認知，突出游戲在同質(zhì)化MMO手游市場差異化的競爭力。《天使紀元》聚焦對玩家養(yǎng)成體系的優(yōu)化與調(diào)整，加入獨創(chuàng)性的戰(zhàn)果分配機制，平衡優(yōu)質(zhì)資源、裝備在不同層級用戶的分配比例，并提高人物的養(yǎng)成速度，賦予更多快速養(yǎng)成的空間。此外，游戲還設(shè)定了養(yǎng)成的策略捷徑，用戶對于養(yǎng)成維度以及方法的探索，有機會實現(xiàn)角色的快速成長，增強游戲的策略屬性。這些設(shè)定不僅可以直接提升玩家的活躍度，而且可以提高整個自由交易系統(tǒng)的質(zhì)量與活躍度，讓玩家產(chǎn)生差異化的游戲體驗，也體現(xiàn)出制作團隊的匠心。
《天使紀元》公平分配機制
值得一提的是，《天使紀元》由游族網(wǎng)絡(luò)旗下王牌團隊大俠工作室擔(dān)綱制作，該工作室曾推出《盜墓筆記》、《狂暴之翼》、新《射雕英雄傳》等行業(yè)代表性產(chǎn)品，對ARPG產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行、用戶運營方面積累了豐富且成熟的經(jīng)驗，因此對于MMOARPG類型手游的探索擁有自身獨特的競爭力，將極大保證產(chǎn)品的成功率。而回顧2017年，游族網(wǎng)絡(luò)營收穩(wěn)定增長，其中移動游戲業(yè)務(wù)與海外發(fā)行業(yè)務(wù)成為主要驅(qū)動力。一方面如《少年三國志》、《狂暴之翼》等產(chǎn)品保持穩(wěn)定的業(yè)績，另一方面游族網(wǎng)絡(luò)在休閑游戲領(lǐng)域收獲頗豐，不僅在代理及自研產(chǎn)品產(chǎn)出數(shù)量上具備優(yōu)勢，更憑借各款產(chǎn)品的高品質(zhì)斬獲了用戶、渠道等各家的良好口碑。《天使紀元》作為游族網(wǎng)絡(luò)首款MMO手游，將實現(xiàn)移動游戲品類上的豐富與突破。
多維營銷手段造勢 助力高質(zhì)量手游的高人氣
除了游戲品質(zhì)上的突破，游族網(wǎng)絡(luò)針對粉絲群體與目標受眾開展的系列營銷動作，助力《天使紀元》在沒有知名IP加持下凝聚極高的人氣，公測預(yù)約人數(shù)一舉突破650萬，成為預(yù)約人數(shù)最高的原創(chuàng)游戲之一。
在宣布劉亦菲為代言人后，游族網(wǎng)絡(luò)即邀請粉絲觀影劉亦菲主演電影，入職項目組對游戲、明星素材等方面提出他們專業(yè)的意見，獲得了眾多粉絲的好感。隨后，游族在微博、貼吧等陣地持續(xù)推出相應(yīng)活動，并開展深入全國十五個地區(qū)，百余所高校的美女主播校園行活動，同時，《天使紀元》還與全國近200家永輝生活店合作，持續(xù)擴大產(chǎn)品的知名度。
六大知名主播參加“大逃殺”綜藝節(jié)目
而在公測檔期，游族攜手代言人劉亦菲玩出一手偵探式營銷好戲。1月5日，游族發(fā)布“來自兄弟的一封信”品牌H5，邀請騷男、童話等六位知名主播組建戰(zhàn)隊參加一項神秘活動，1月9日代言人劉亦菲在微博發(fā)布一條“重啟紀元的勇士，愿你來拯救我”的密語，獲得了大量的關(guān)注度與話題度，事實上，所有線索都指向公測當(dāng)天，由主播領(lǐng)銜的六支戰(zhàn)隊將參加在游族大廈舉辦的大逃殺式綜藝節(jié)目。最終的勝利隊伍將啟動外墻3D投影裝置，釋放被困在水晶球的劉亦菲，引爆游戲公測的同時，玩出大樓游戲營銷的新高度。
因此不難看出，集聚王牌研發(fā)團隊、頂級發(fā)行隊伍，配合高力度的多維營銷動作，肩負攻堅重度手游品類戰(zhàn)略任務(wù)的《天使紀元》，或?qū)?fù)制游族在卡牌、戰(zhàn)爭策略等優(yōu)勢品類上的成功，持續(xù)引領(lǐng)游族移動游戲業(yè)務(wù)的快速增長與突破。
