“全民吃雞熱”始于2017年10月，沉淀于2017年12月。
比起2016年二次元細分市場的起勢，吃雞市場的爆發被濃縮在了很短的時間段內。部分廠商推出吃雞類端游新作，一眾FPS游戲衍生出大逃殺玩法，吃雞產品集體空降手游市場。搶灘登陸戰一觸即發，同時淘汰率也著實驚人。拿手游市場來說，吃雞產品在經歷了起初的“圍攻”《王者榮耀》的匪夷所思的局面后，慢慢回歸平靜。“生或死”的抉擇最終落到了產品優化、運營思考和拓展布局等層面。
網易《終結者2：審判日》(下稱：《終結者2》)是最典型的正面案例。在手游吃雞市場白熱化的競爭中，《終結者2》不但活得滋潤，還活出了特別的色彩——開啟了線下“真實吃雞”的先河。
專屬品牌標簽，“虛擬+實體”吃雞第一人
一款出色的游戲不是天生的，而是在不斷的改進和思考中誕生的——這句話用在《終結者2》身上非常貼切。根據《終結者2》制作人葉謙最近一次接受媒體采訪時的透露，《終結者2》的全球用戶規模已經逼近1億。在如此光鮮成績傍身的情況下，網易仍然保持著“永不滿足”、“勇于開拓”的態度。
《終結者2：審判日》TSL超級聯賽中國區決賽現場，網易游戲市場總經理向浪宣布終結者2河田飛雞養雞場正式成立。
“大吉大利，今晚吃雞”這句話自2017年下半年起在全國各地的大街小巷開始流行。不過，“吃雞”與“吃雞游戲”之間的聯系從沒有像現在這樣緊密。終結者2河田飛雞養雞場是由網易CEO丁磊和美團網CEO王興共同控股成立。根據百度百科資料顯示，河田雞是世界五大名雞之一，其肉質鮮美，可以說是百里挑一的好雞。這與《終結者2》百人歷練最終一人吃雞的理念相符，只有百里挑一的那個人，才配吃到最好的雞。
事實上，筆者不曾想到丁磊會去養雞。雖說有網易味央黑豬肉和巨人網絡“鵝”計劃在先，但是真正為了與游戲業產生交集而去布局農業，可能反過來會成為一種負累。好在，丁磊以個人投資的方式邁出試水第一步!
2017年4月，丁磊在和吳曉波的訪談中說過：“農業生產在西方是一個非常有社會地位的工作，希望讓中國農業能夠得到尊重。”那么，根據筆者的理解，通過目前游戲市場上最火熱的吃雞用戶群體，建立一座傳統農業與年輕的游戲產業也之間的橋梁，讓農業得到主流文化足夠的尊重，最終輻射到整個互聯網。
還有一種理解：雞(公雞)作為傳統的“農村三霸”，是一個戰斗單位。從北宋至今，開封斗雞活動一直盛行于民間。上自王公貴族下至平民百姓，都以斗雞為樂。因此，從競技層面上來看，不俗的個體實力、頑強的戰斗精神，加上專業的戰術運用，“雞”有著完整的競技形象。丁磊養雞的精神力體現，或許就在此。
為了跨出第一步，丁磊表示會將第一批10萬只河田飛雞，限量贈送給《終結者2》的游戲玩家們，用互聯網平臺讓大家在玩吃雞游戲的同時也可以真正享用到現實版美味絕倫的河田飛雞。更難能可貴的是，網易方面表示：“河田飛雞養雞場并不屬于網易業務范疇，僅是與《終結者2》游戲的深度合作”。
換言之，河田飛雞會成為《終結者2》的專屬品牌標簽。
在2017游戲產業年會上，丁磊以《用游戲傳遞美好》為題闡述了關于網易對于行業創新、娛樂反哺社會的新認知。希望讓游戲發揮更多的作用，成為美好生活的一種解決方案。現在，丁磊看似已經開始履行一個月前的“使命”了。
該做的都做了，但《終結者2》還不滿足?
“河田飛雞”可以看作是給《終結者2》品牌提供的一個加分項。而作為一款登頂全球48國，也是第一款登頂美國AppStore的國產手游，《終結者2》對該品類的理解、對用戶需求的反饋、對未來的規劃，這些要素是觸發游戲熱銷全球的關鍵。
第一，網易很早就拿到了終結者的官方IP授權。有了該系列電影的影響力支撐，《終結者2》的起點就已經高出同類產品一籌。用葉謙的話來說，立項之初網易就選擇了更加國際化的風格和開發方式，讓兩只單獨的研發團隊分別進行國內和海外的開發。在深入本地化需求開發的基礎上，我們也就不難理解《終結者2》為何能登頂全球48個國家和地區的榜單。
也正是由于全球整體玩家分布均勻，給了《終結者2》把全球賽事做強做大的基礎和底氣。在1月7日結束的《終結者2：審判日》超級聯賽中國區公開賽中，多達15萬支報名參賽隊伍和高達540萬元的總獎金池，創造了移動電競賽事的全新紀錄，為網易贏得了吃雞賽事的開門紅，也為后續將要開展的城市賽、高校賽等更加完善的賽事體系夯實了基礎。
第二，是對玩家聲音的相應速度和重視程度。目前《終結者2》在TapTap上的評分為8.3，在同品類中，處于領先的地位。葉謙對此表示，團隊中有專人負責與用戶溝通，收集意見解答疑惑。策劃也時刻關注各個渠道的反饋，將用戶的痛點按照優先級別進行排列，更新提供給用戶。
根據筆者的觀察，《終結者2》基本維持1個月一個大版本，2周一個小版本。必要的時候，比如在“僵尸模式”上線的初期，達到了2周一個大版本的更新頻率。同時在細節方面，《終結者2》采取了“2小時緊急修復”的措施，讓玩家的意見與建議得到及時的響應。
第三，是對于品類的理解與開拓。在吃雞市場產品普遍以60人、100人為單局上限的時候，《終結者2》卻以大膽的“120人空降開黑”概念席卷而來。根據官網消息，1月31日的公測版本中，將會出現受玩家期待的8×8超大地圖。新地圖的特點不僅體現在面積上、人數上，還配合更復雜的地形，比如戈壁、沼澤、礦山、海灘和水渠等多種全新地形，對于戰術有了更高的要求。
其實在2017年12月中旬，《終結者2》推出黑夜與僵尸模式時，就已經讓行業看到了網易對吃雞玩法的獨到理解。當時有媒體評論：“戰術競技”品類有技術、戰術之分，但是沒有英雄(或者說是角色)之分。僵尸作為一個非傳統角色加入吃雞游戲，是把這一顛覆性的模式轉化為了玩法的寬度。而1月31日的公測版本上線后，《終結者2》的游戲玩法和規則也將有相應的升級，戰術的深度得以進一步加強。《絕地求生》的玩家等待沙漠地圖用了大半年，而《終結者2》玩家僅僅用了3個月不到。
去年4月，網易味央全民養豬眾籌上線56小時突破千萬，500萬網民熱烈參與。當時有人稱，中國養豬業已經進入網易時代。
現如今，依靠IP加持、新模式開發、賽事鋪墊等等，《終結者2》在吃雞手游市場一飛沖天;同時作為網易的領軍人，丁磊又拿下了河田飛雞來為《終結者2》服務。2018年中國的“吃雞行業”，會不會也進入網易時代?
