近期，今日頭條遭遇“黑公關(guān)”一事再度升溫。昨晚，今日頭條發(fā)文直指百度“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”并發(fā)起訴訟;今早，百度回應(yīng)稱，口水戰(zhàn)和打官司不會(huì)治愈今日頭條的焦慮;隨后，今日頭條公布百度“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的六點(diǎn)證據(jù)。

　　該事件使得此前“打頭辦”以及“頭條遭遇黑公關(guān)”再度升溫，今日頭條以足夠激進(jìn)的態(tài)度向公眾展示了它在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的野心。但這其中，不免讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問，今日頭條為什么要將百度作為目標(biāo)?速途網(wǎng)總結(jié)了百度的過往經(jīng)歷，并從中發(fā)現(xiàn)了今日頭條選擇百度當(dāng)做目標(biāo)的陽(yáng)謀。

　　百度具有“話題之王”屬性

　　說百度具有“話題之王”屬性一點(diǎn)也不為過。速途網(wǎng)了解到，2015年，“魏則西事件”讓百度面臨前所未有的危機(jī)，一方面是源于百度已經(jīng)成為“搜索之王”，在谷歌不能入場(chǎng)的搜索大戰(zhàn)的情況下，百度搜索在各方面處于領(lǐng)先地位;另一方面，也是源于公眾對(duì)于百度具有極高的信任度，所謂“愛之深，責(zé)之切”也成為吸引公眾關(guān)注的原因之一。

　　而伴隨著百度由搜索轉(zhuǎn)向人工智能，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中踏上轉(zhuǎn)型之路的排頭兵，百度在人工智能領(lǐng)域的每一步開始被公眾抱以期望，從DuerOS到Apollo，從無人車到渡鴉Raven
H，百度正在成為中國(guó)人工智能向全球輸出的一張名片。

　　而從數(shù)據(jù)上來說，速途網(wǎng)總結(jié)了一下百度近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)：

　　2017年Q1財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度信息流日活用戶達(dá)到8300萬(wàn)(超越今日頭條的7478萬(wàn));

　　2017年Q2財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度資訊流用戶日活超過1億;

　　2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，百度信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元(根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司86 Research分析師Zhang
Xueru在今年5月的評(píng)估，今日頭條去年的營(yíng)收超過人民幣60億元(約合8.69億美元));

　　換句話說，百度在信息流領(lǐng)域雖然是后入局者(2016Q3上線)，但卻在很短時(shí)間內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，值得注意的是，成績(jī)已經(jīng)超越深耕5年多信息流服務(wù)的今日頭條，而這背后的動(dòng)力引擎便是人工智能，在此不做過多贅述。

　　可以看出，具有“話題之王”屬性的百度是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而布局信息流之后的成長(zhǎng)速度讓今日頭條側(cè)目，這或許是今日頭條向百度主動(dòng)開炮的原因之一。

　　百度在中概股的地位引人關(guān)注

　　如果說，“話題之王”是今日頭條向百度開炮的主因，那么百度在中概股的地位，或許是本次事件的額外原因。

　　2005年8與4日，百度成功登陸納斯達(dá)克。截止美東時(shí)間1月29日16時(shí)，百度股價(jià)為253.73美元，市值879.84億美元。

　　在這近十三年間，百度的市值雖然比不上阿里巴巴與騰訊，但其股價(jià)始終要高于兩者。以往的報(bào)道中，百度在2011年最盈利十大中概股中排名第六;在2014年10月中概股集體疲軟的情況下，唯有百度逆勢(shì)上漲;在2015年被認(rèn)為是中概股中唯一價(jià)值投資標(biāo)的;值得一提的是，在去年6月外界認(rèn)為京東市值將超越百度，但如今百度市值依舊在京東之上，且差距已經(jīng)拉大到將近170億美元。

　　速途網(wǎng)認(rèn)為，百度在中概股中一直扮演著標(biāo)桿性的角色，準(zhǔn)備IPO的今日頭條自然要拿百度當(dāng)做目標(biāo)。

　　百度沒有“發(fā)言人”或成直接原因

　　互聯(lián)網(wǎng)圈的戰(zhàn)爭(zhēng)中，總要有一位“發(fā)言人”在危急時(shí)刻站出來說話。阿里巴巴有王帥，騰訊張軍一條微博、一個(gè)朋友圈便引起媒體關(guān)注，京東的發(fā)言人劉強(qiáng)東在微頭條風(fēng)生水起，他們都已成為各自公司在事件發(fā)生時(shí)的發(fā)言人。

　　反觀百度，一直以李彥宏作為“發(fā)言人”，但在此次“百頭大戰(zhàn)”中，如果李彥宏出面回應(yīng)，不免會(huì)被認(rèn)為自降身份，而其妻子馬東敏也被傳是“打頭辦”的負(fù)責(zé)人，且在其回歸后也鮮有發(fā)聲，而百度公關(guān)們一向通過“這屆百度公關(guān)”公眾號(hào)發(fā)聲，從中找出一位代表人物實(shí)屬艱難。

　　而今日頭條正是看中了這點(diǎn)，將百度作為發(fā)炮的目標(biāo)，畢竟只要李彥宏不發(fā)聲，今日頭條在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中依舊占據(jù)著主動(dòng)地位。

　　與此同時(shí)，今日頭條還有一個(gè)“后手”，其高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌一直作為今日頭條的發(fā)言人在媒體前回應(yīng)，如果今日頭條與百度之間的關(guān)系無法緩和，楊繼斌勢(shì)必會(huì)出面喊話，這對(duì)于百度的殺傷力非常大。