直播平臺(tái)在經(jīng)歷了2016年的百團(tuán)大戰(zhàn)，2017年的洗牌之后，2018年似乎要用上市來給市場一個(gè)交代。互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師在接受娛樂聚焦的采訪中表示：2017年、2018年迎來了互聯(lián)網(wǎng)公司上市的又一個(gè)窗口期，這是幾家直播平臺(tái)扎堆上市的原因之一。
在直播的發(fā)展過程中，從秀場直播到游戲直播從LOL直播熱度下降到吃雞成風(fēng)，在2017年已經(jīng)有投資者直言，直播行業(yè)已經(jīng)處在分叉的十字路口，直播在未來只是短視頻公司的一種變現(xiàn)方法，由此可見，2017年已經(jīng)成為了直播行業(yè)的分水嶺，那么在2018年直播行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?下一步還會(huì)有哪些玩法?
直播答題遇冷后迎來上市熱
除了撞上今年互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上市的窗口期外，在一輪輪直播平臺(tái)大戰(zhàn)中，也伴隨著直播平臺(tái)的焦慮。不放過任何一個(gè)可以造勢(shì)，創(chuàng)造輿論與被關(guān)注的機(jī)會(huì)。春節(jié)前火及一時(shí)的直播問答，各家瘋狂撒幣，爭奪流量，即使明知很難保證用戶粘性，但依然爭相撒幣。
最近一段時(shí)間以來，直播平臺(tái)的聲音此起彼伏。春節(jié)前的直播答題遇冷之后，又迎來了最近的上市熱潮。
直播平臺(tái)在2017年一年時(shí)間里，短視頻的沖擊似乎讓直播平臺(tái)呈降溫趨勢(shì)。但從直播答題開始，又有不少聲音大呼看到了直播平臺(tái)的春天以及對(duì)于直播平臺(tái)的看好，回歸。
奉佑生、王思聰、周鴻祎等各大佬紛紛展開撒幣大戰(zhàn)。
然而，直播答題的火熱經(jīng)不起廣電總局的管理通知，在廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知后，直播答題遭到整改，一批直播答題下線，節(jié)后，直播答題沒了聲音。就在前不久，幾家平臺(tái)爭相上市對(duì)消息頻頻傳出。
3月9日晚間消息，花椒直播或?qū)⒂?018年底在香港IPO，花椒方面對(duì)此回應(yīng)稱，相關(guān)信息以官方平臺(tái)公布的信息為準(zhǔn)。
3月8日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，映客正籌劃今年赴港IPO，計(jì)劃募集3億美元。對(duì)此，映客方面回復(fù)稱“不予置評(píng)”。
3月6日，歡聚時(shí)代宣布虎牙直播已在美國秘密提交IPO文件。
早在今年1月份，斗魚COO程超就公開表示“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中。”根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，斗魚計(jì)劃在港股上市，集資總額在3億美元至4億美元之間。不過，斗魚方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，尚未有明確的IPO時(shí)間表。
互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師在采訪中表示，今年是互聯(lián)網(wǎng)公司上市的窗口期，會(huì)有一大批互聯(lián)網(wǎng)公司在美國以及香港上市。
顯然，頭部格局明顯的直播平臺(tái)，也安奈不住掀起了一波上市的熱潮。從各家披露的消息來看，虎牙直播較為明確，斗魚、映客以及花椒相對(duì)模糊一些。無論上市是不是真的在計(jì)劃之中，幾家平臺(tái)都不忍放過這一波輿論之爭。
四家直播平臺(tái)，三家主打游戲
從上市的幾家平臺(tái)來看，虎牙、斗魚、花椒，游戲內(nèi)容占據(jù)了直播內(nèi)容的主力，足可見，游戲、電競占據(jù)直播中的主要市場。
據(jù) 《東興證券2017年游戲行業(yè)深度報(bào)告》顯示：近年來，中國游戲市場規(guī)模占全球比例不斷攀升， 2016 年超越美國(1528
億)，成為全球最大的游戲市場，占比約為 28%。
艾瑞咨詢的2017年游戲直播行業(yè)報(bào)告同時(shí)顯示：“2016年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到28.3億元，增長率達(dá)19.1%，行業(yè)整體趨于冷靜，
其中移動(dòng)電競與新興端游內(nèi)容成為市場新熱點(diǎn)，相關(guān)主播、戰(zhàn)隊(duì)與賽事內(nèi)容均成為直播平臺(tái)的爭奪焦點(diǎn)。”
移動(dòng)電競用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張也推動(dòng)了游戲直播用戶規(guī)模的增長。歡聚時(shí)代前CFO何震宇曾經(jīng)表示，虎牙的戰(zhàn)略是堅(jiān)持以游戲直播作為頭部內(nèi)容，抓住2016年開始的手游爆發(fā)期，以獲得手游直播爆發(fā)的用戶紅利。
從融資數(shù)據(jù)看，斗魚完成了6.3億美元的E輪融資，虎牙完成了4.6億元B輪融資，其中斗魚曾獲得三輪騰訊投資。
游戲直播在創(chuàng)投圈更容易得到資本市場的青睞。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國游戲直播用戶規(guī)模突破 1
億，越來越多的游戲參與到直播中來。網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樵陔娮痈偧加螒蛑辈ヌ峁﹥?nèi)容支撐，不少游戲直播平臺(tái)直接承辦或者參與賽事。
而最近大家對(duì)注意力顯然對(duì)準(zhǔn)了虎牙和斗魚，對(duì)于騰訊豪擲11億，足見騰訊對(duì)于游戲直播的看好。
上市不是歸宿，產(chǎn)品、服務(wù)、變現(xiàn)更加重要
互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師在采訪中表示：上市之后的直播平臺(tái)對(duì)其自身來說是有一定利好的。
· 首先，上市之后會(huì)增加品牌影響力和市場信任度。
· 第二，上市也是一個(gè)圈錢的過程，可以有更多資金進(jìn)行布局。
· 第三，上市之后，成為一家公共公司，可以有更多機(jī)會(huì)在全球化發(fā)展，但從目前來看，還是主要集中在國內(nèi)市場。
相比國內(nèi)的直播平臺(tái)，國外的直播短視頻發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)于國內(nèi)公司的進(jìn)入，必然要經(jīng)過一番磨合與爭奪。國內(nèi)的直播平臺(tái)無論是發(fā)展秀場還是游戲，以及2017年底的直播答題，都繞不過廣電總局對(duì)于內(nèi)容規(guī)范的限制。
在流量成本越來越高的情況下，為了爭搶用戶，內(nèi)容上不免會(huì)有擦邊球的內(nèi)容遭到廣電的限制，由此，產(chǎn)品與服務(wù)會(huì)是直播平臺(tái)上市之后的關(guān)鍵，畢竟對(duì)于一家公眾公司來講，專業(yè)度與調(diào)性顯得更加重要。
另外，直播平臺(tái)的變現(xiàn)模式也是上市之后的關(guān)鍵。相對(duì)于變現(xiàn)來說，獲取用戶與流量更加容易，平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶，吸引眾多粉絲，但如何把流量與粉絲變現(xiàn)，cover住獲客成本以及獲取更多利潤成了多數(shù)平臺(tái)可以支撐下去的關(guān)鍵因素。
平臺(tái)內(nèi)容趨向同質(zhì)化，粉絲以及主播的爭搶必然更加激烈。除了傳統(tǒng)打賞，逃不開廣告收入、游戲聯(lián)運(yùn)、電商等幾種盈利模式。上市成了幾家公司獲取利潤和商業(yè)化的有一有力武器。
上市并不是公司發(fā)展的最終目的，也不是直播平臺(tái)的歸宿。但是直播平臺(tái)在經(jīng)歷了洗牌與轉(zhuǎn)型之后，必然需要一個(gè)新的進(jìn)階，而扎堆上市除了是發(fā)展的必然階段之外，也伴隨著時(shí)機(jī)與焦慮。
上市之路又是直播平臺(tái)新一輪的廝殺與較量。有報(bào)道稱，艾媒CEO張毅認(rèn)為，“2018年將會(huì)有更多頭部直播平臺(tái)做到盈利，并在港股謀求上市。誰將成為‘直播第一股’或許并不重要，重要的是哪個(gè)平臺(tái)能夠深度融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，探索出健康的營收結(jié)構(gòu)，有持續(xù)穩(wěn)定的造血能力，才能在資本市場走得更長遠(yuǎn)。
