互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透率越來越高，隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的推陳出新，傳播方式也在不斷進(jìn)化。短視頻由于具有門檻低、傳播快等特性，還乘著互聯(lián)網(wǎng)激起的時間碎片化浪潮，凸顯出良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場規(guī)模預(yù)計到2018年將突破120億元。此外，為了促進(jìn)短視頻行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，國家也先后頒布諸多法規(guī)政策。

　　速途研究院分析師通過對2018年Q1短視頻行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

　　據(jù)2016-2018年短視頻市場規(guī)模圖表可知，2016年短視頻市場規(guī)模為19億元，到2017年翻到58億元，增長率高達(dá)168%，預(yù)計到2018年其市場規(guī)模將超過120億元。在快節(jié)奏的生活中，短視頻可以讓人們展現(xiàn)個性、凸顯內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，因此備受歡迎。此外，短視頻行業(yè)也在積極探索適合自身的商業(yè)化道路。

　　短視頻行業(yè)依舊受資本青睞

　　短視頻行業(yè)雖然正迎來國家監(jiān)管和社會輿論的冷雨，但是短視頻的發(fā)展?jié)摿€是吸引著資本的入局。根據(jù)近半年短視頻行業(yè)部分融資信息表可以發(fā)現(xiàn)，短視頻行業(yè)融資事件發(fā)生的比較頻繁，快手于1月完成了E輪融資，動次在短時間內(nèi)先后完成了天使輪和Pre-A輪融資。此外，除了短視頻平臺方以外，短視頻垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域也受到資本的關(guān)注，這對于短視頻行業(yè)的發(fā)展來說，無疑是打了一針強(qiáng)心劑。

　　頭部平臺地位逐漸穩(wěn)固

　　根據(jù)2018年Q1短視頻APP下載量可以看出，快手遙遙領(lǐng)先，位居第一，西瓜視頻和抖音緊隨其后，占據(jù)第二和第三的位置，而火山小視頻以4.54億次的下載量緊跟第三名。

　　2018年2月部分短視頻APP日均活躍用戶數(shù)顯示，快手以1億活躍用戶數(shù)排名第一，抖音4398萬居于第二，而排名第三的西瓜視頻和排名第四的火山小視頻相差不大。

　　經(jīng)歷過市場的篩選，資本的選擇，短視頻的頭部平臺逐漸形成，后入場者難以超越。但是短視頻行業(yè)的垂直領(lǐng)域存在著巨大的發(fā)展空間，許多后入局的平臺開始積極挖掘垂直領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ趯碛型纬尚碌氖袌龈窬帧?/p>

　　對于平臺來說，除了積極挖掘市場的潛在可能性以外，平臺的戰(zhàn)略重心也應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)向挖掘單個用戶價值，畢竟短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模逐漸到達(dá)天花板，在這一階段，增強(qiáng)用戶黏性顯得尤為重要。

　　國家加強(qiáng)監(jiān)管

　　由于絕大多數(shù)短視頻平臺的門檻比較低，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作者的素質(zhì)良莠不齊，所產(chǎn)生的內(nèi)容也有潛在的隱患，這就使得短視頻平臺必然會產(chǎn)生不良影響，在一定程度上對主流社會生活產(chǎn)生反噬效果。

　　為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，減少不良影響，國家也加大了整治力度，這對頭部平臺的正常發(fā)展有著積極的推動作用，也筑高了后入場短視頻平臺的臺階。

　　贊助節(jié)目，短視頻延伸戰(zhàn)場

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)APP對熱播綜藝節(jié)目的贊助十分普遍，短視頻平臺也占據(jù)不少綜藝節(jié)目金主的位置。觀眾的注意力從電視開始向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，短視頻平臺通過贊助旨在吸引流量，從而提升自己的品牌形象和影響力。

　　不僅是綜藝節(jié)目，網(wǎng)劇等也成為短視頻平臺的爭奪對象。短視頻平臺在多方面進(jìn)行激烈廝殺，在贊助這一塊也不例外，贊助金額大多數(shù)都是千萬級別的，在這場戰(zhàn)役中，平臺都展現(xiàn)出“不差錢”的豪放姿態(tài)。

　　短視頻行業(yè)積極探索商業(yè)化模式

　　短視頻的變現(xiàn)模式主要有四種，用戶付費(fèi)、廣告收入、MCN合作以及電商合作。從用戶付費(fèi)來看，用戶打賞是其中一種變現(xiàn)形式，只不過這種方式所占比例及其細(xì)微，值得注意的是在人們付費(fèi)意識逐漸養(yǎng)成的情況下，短視頻挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實行付費(fèi)觀看，不僅僅是一種可觀的變現(xiàn)模式，還可以甄別視頻內(nèi)容，凈化內(nèi)容環(huán)境;廣告依舊是短視頻最為核心的收入模式，并且短視頻廣告的發(fā)展空間很大，有取代電視廣告的可能性。在短視頻中植入廣告不僅不會引起用戶的反感，反而還可以增強(qiáng)用戶的參與感，促使廣告商更加青睞短視頻，這也是電商平臺希望借助短視頻平臺打造“新零售”消費(fèi)場景的依據(jù)之一。

　　各個行業(yè)都領(lǐng)略到短視頻作為媒介形態(tài)的強(qiáng)大，信息碎片化趨勢的不斷加劇，可以說短視頻給各大平臺帶來了實現(xiàn)市場外延的機(jī)會。短視頻在提升用戶體驗好感、增強(qiáng)用戶參與感以及個性表現(xiàn)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也正是因為這樣，越來越多的社交平臺、新聞資訊、甚至電商平臺不約而同地采用短視頻作為內(nèi)容展現(xiàn)的載體，以此來提升用戶的社交體驗、內(nèi)容體驗，增強(qiáng)用戶的活躍程度和黏度。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：伴隨著人們對資訊、文化等內(nèi)容快餐化的處理態(tài)度，短視頻有取代圖文傳播方式的可能性。短視頻行業(yè)歷經(jīng)了井噴式發(fā)展后已進(jìn)入調(diào)整階段，國家對平臺及其內(nèi)容的監(jiān)管，很大程度上可以助推行業(yè)步入正軌，但是平臺自身的態(tài)度才真正起到?jīng)Q定性作用。各大短視頻平臺應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容的審核，抬高平臺入駐的資格，服務(wù)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，再用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引導(dǎo)和服務(wù)用戶，通過內(nèi)容的互動和開放性來激發(fā)短視頻平臺潛在的社交屬性，在凈化環(huán)境的路上實現(xiàn)自身的發(fā)展。