摘要：三四線市場越來越被互聯網公司所看重，繼拼多多之后，諸如趣頭條這樣的新聞資訊平臺也在瘋狂攫取三四線城市人群的流量，并打著“讀資訊，賺金幣”的幌子，讓用戶分享資訊到朋友圈。這類資訊平臺到底是心太善還是套路太深?

　　5月3日，人民日報發文評趣頭條等相關APP“內容低質、“雞湯”網文變味、誘導分享涉黃違規”。雖然被點名后，趣頭條并沒有作出任何回復，但被官媒點名的企業，影響很難在短時間內自然消散。

　　發展邏輯簡單直接，趣頭條光環之下也有陰影

　　官方數據顯示，截至2017年底趣頭條已經收獲了超過7000萬的注冊用戶，日活躍用戶超過了1000萬。今年3月，趣頭條完成了由騰訊領投的兩億美元融資，估值達到16億美元。

　　在被點名前，戴在趣頭條頭上的帽子往往是“一匹從三四線城市殺出的資訊界黑馬”。被騰訊青睞后，對它的稱贊可以說是一日超過一日。在獵云網近日發布的科技領域新晉獨角獸企業名單中，趣頭條是唯一一家新聞資訊類APP。

　　只是“黑馬”跑得越快，留下的灰塵也就越多，自然就成為了光環下的陰影。

　　趣頭條創始人譚思亮曾提及，趣頭條之所以能夠在資訊分發市場格局穩定的時候脫穎而出，一個便是填補了三四線城市對于內容的需求，另一個就是金錢補貼、社交裂變的方式吸引用戶。

　　這兩點恰恰為趣頭條埋下了隱患，IT內參在使用趣頭條時發現，健康、養生占據了首頁的主要版面。趣頭條內容運營的數據也充分說明，娛樂、幽默、情感、養生等內容深受三四線城市居民喜愛，并占據了絕大多數流量。而在今年3.15晚會上，有關專家還專門針對一些“健康常識”做出了辟謠。

　　在養生、健康內容難以分辨真假之時，趣頭條頻繁推薦未經證實的文章，也不能怪用戶吐槽其內容質量低。

　　另外用戶雖能通過閱讀咨詢獲得金錢，但真正的收益大頭還是在社交過程中，也就是所謂的收徒換取收益。即用戶通過自己的邀請碼邀請其他人注冊，用該邀請碼注冊的趣頭條用戶將成為其徒弟，每收一名徒弟，師傅即可獲得金幣和直接的人民幣獎勵。此外，徒弟分享、閱讀、評論新聞，“師傅”也能獲得“進貢”，也即金幣獎勵。

　　據悉，目前趣頭條榜首的師父收徒超過4萬，總收入超過8萬元。這也就導致了趣頭條的用戶們不斷發展自己的下線以期獲得收益，趣頭條也一度背上了“傳銷”的質疑。

　　只是趣頭條的光環遠比爭議要來的耀眼，一系列類似的產品相繼誕生，玩法也就更加簡單粗暴。有平臺甚至推出“轉發賺錢”功能，只要有人點擊閱讀，便會產生相關的收益。而為了吸精，標題存在“性暗示”也是時有發生。

　　趣頭條社會責任重，改變需提速

　　人民日報批文中提到的內容質量低、誘導分享涉嫌違規這兩點，趣頭條雖沒有全部涉及，但也身在其中。其作為行業佼佼者，也需肩負社會責任，起到帶頭作用，為行業豎立一個好形象。

　　早前，趣頭條在完成B輪融資時，曾透露要將注意力放在更多的內容投入上。他們認為，用戶對趣頭條提供的內容有真實的需求，趣頭條獲得投資后會加大內容的投入來滿足用戶多樣化的內容需求。

　　譚思亮也曾表示，去年年初趣頭條便上線自媒體平臺發力內容，在內容審核上趣頭條也采取了推薦算法+人工審核的方式來保障內容質量。據悉，在趣頭條DAU尚在百萬級時，就曾一次性清理并封殺了20多萬羊毛黨帳號，足見趣頭條在內容把控上的決心。

　　在企業路徑規劃上，盡管趣頭條稱三四線等下沉市場的空間還非常大，現階段趣頭條還是會把主要注意力放在三線城市以下的下沉市場，但事實卻是它已經在改變中。4月29日，首屆國際斗魚直播節在武漢開幕，趣頭條作為斗魚的合作伙伴，除了在APP上開設活動專頁外，也通過線下趣頭條展示區參與到直播節活動中。

　　此次與斗魚合作，或許只是趣頭條融入騰訊系的第一步，未來還將與更多騰訊系產品深度合作，那么想要繼續在三四線城市發展的趣頭條顯然是不符合騰訊規劃的，重回一二線城市也只是時間問題了。

　　但此次被人民日報點名，或許是趣頭條在整改方面的速度和方式還需要改變。在這方面，今日頭條是一個很好的學習對象。

　　此前，今日頭條曾開設“三農”頻道，展示“三農”新面貌的同時，也拓寬了農民致富路徑。與今日頭條相比，將用戶定位于三四線城市的趣頭條，在這方面將會擁有更加豐富的想象力。

　　另外，在內容上今日頭條基于履行社會責任、加強正確價值觀的引導目的，推出了“國風計劃”，旨在扶持傳統文化優質內容。這包括在客戶端中增設“國風”頻道，并給予一定的流量扶持;其次是向創作者推出“傳統文化素材庫”，平臺上創作者可根據素材進行編輯和二次創作。

　　IT內參認為，趣頭條可以效仿今日頭條，逐漸改變自己的獲客方式，并通過一套合理的盈利模式，來影響其他追隨者，從而肩負起社會責任。