今后一段時間，區(qū)域經(jīng)濟地理劃分可能會增加一個維度：發(fā)展新零售的地區(qū)和即將擁抱新零售的地區(qū)。
日前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于復(fù)制推廣加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴大消費專項行動典型經(jīng)驗和做法的通知》，復(fù)制推廣各地在擴大消費的專項行動中探索形成的好經(jīng)驗好做法。其中，“發(fā)展新零售”“線上線下深度融合”“加快實體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”等表述，作為亮點出現(xiàn)在多個省市的經(jīng)驗總結(jié)中，還有多項經(jīng)驗直接從天貓新零售與地方政府的共建實踐中總結(jié)而來。
湖北擴大消費的經(jīng)驗之一，是“借力電商，與螞蟻金服合作，打造吉慶民俗街、‘口碑街’等商業(yè)街，改造老字號網(wǎng)點，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展”。這當(dāng)中大都是天貓新零售帶來的改變。
過早戶部巷、宵夜吉慶街，這兩條武漢人最熟悉的商業(yè)街，已經(jīng)成為天貓新零售最佳展示地。《湖北日報》刊文《吉慶民俗街：從武漢的美食名片升級到熱門景點》指出，武漢市商務(wù)局和支付寶口碑聯(lián)合宣布，武漢第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。吉慶民俗街從武漢市的美食名片，升級成為互聯(lián)網(wǎng)名片。
圖：湖北老字號蔡林記的“武漢第一家智慧餐廳”
在天貓新零售的賦能之下，部分湖北老字號企業(yè)實現(xiàn)快速增長，如老字號“馬應(yīng)龍”2017年前三季度盈利2.36億元，同比增長13.94%。一批知名老字號加速發(fā)展壯大，如“老通城”等老字號恢復(fù)經(jīng)營，“蔡林記”等老字號紛紛重振，“曹祥泰”等老字號改造升級，發(fā)展加速。蔡林記電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳佳介紹，由實體連鎖店變成線上線下融合的新零售商家后，廣東、浙江、上海等沿海地區(qū)訂單也大量涌來，線上銷售額如今已經(jīng)突破4000萬元。
廣東經(jīng)驗則是“以零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)，大力促進消費增長”，重要一條是“實施中華老字號發(fā)展工程”。天貓618期間，《羊城晚報》刊發(fā)整版報道，介紹了天貓新零售對當(dāng)?shù)乩献痔柊l(fā)展的促進作用，“天字號計劃，以‘?dāng)?shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持’等多種方式，幫助傳統(tǒng)品牌上路新零售時代”。
目前，包括廣州酒家、海天、陳李濟、皇上皇、陶陶居等6個品牌躋身老字號電商百強榜，首批深度運營“天字號計劃”的品牌銷量增長逾80%，隨后更幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞
“全球表達”的“新中國名片”。
擁有廣闊市場和強勁消費潛力的上海，尤在“以試點示范帶動智慧商圈建設(shè)，大力推動消費升級”上經(jīng)驗豐富。上海明確提出希望通過實施包括上海購物工程在內(nèi)的“八大工程”，推動國際消費城市建設(shè)。在與阿里巴巴展開新零售合作后，落地上海的智慧門店數(shù)量達5183家，位列全國之首。
圖:南京西路Lily智慧門店的閃電換裝鏡，換裝只需2秒鐘
天貓618期間，在南京西路智慧商圈，全球首家Lily商務(wù)時裝天貓智慧門店重裝開業(yè)，一上午的試衣量較平時翻了3番。天貓全國首家女性生活體驗館Kerr
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Kroes天貓智慧門店、全球最大星巴克智慧門店星巴克臻選上海烘焙工坊，均率先落戶上海。幾千家智慧門店串聯(lián)起上海的智慧商圈，正以新零售業(yè)態(tài)滿足新的消費需求。
在湖南，阿里、蘇寧等電商平臺開設(shè)的20個縣級特色館和3個市州特色館已累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行交易額超過15億元;浙江強調(diào)以“淘寶特色館”為主導(dǎo)，推進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺建設(shè);加入阿里“新零售之城”的天津提出實體零售智能化建設(shè)趨勢明顯……
以天貓智慧門店、天貓小店、口碑智慧商圈、銀泰、大潤發(fā)等為代表的零售業(yè)態(tài)，以盒馬鮮生為代表的新業(yè)態(tài)，以菜鳥、盒馬、餓了么為代表的新零售供應(yīng)鏈和物流改造，解析出實體商業(yè)的振興密碼，有助全面提升人們生活品質(zhì)。天貓618是天貓新零售線上線下融合發(fā)展的一次生動演練，將以更多新鮮實踐，不斷增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
