為了獲取到更加聚合、專業(yè)、實(shí)時(shí)的新聞資訊，越來越多的用戶從傳統(tǒng)瀏覽器和其他應(yīng)用陸續(xù)轉(zhuǎn)移到新聞資訊類APP。如今，各平臺(tái)依據(jù)用戶觀看習(xí)慣都在努力提升使用體驗(yàn)，在提供實(shí)時(shí)而且全面的新聞資訊的同時(shí)，也更加注重用戶情感的表達(dá)，為用戶提供社交平臺(tái)，引導(dǎo)用戶的表達(dá)習(xí)慣從線下往線上發(fā)展，同時(shí)，新聞資訊APP內(nèi)也增加了更加豐富的個(gè)性化內(nèi)容和設(shè)置選項(xiàng)。
速途研究院分析師通過對(duì)2018年Q2國(guó)內(nèi)新聞資訊類APP相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)新聞資訊類APP的發(fā)展?fàn)顩r。
新聞資訊類APP用戶規(guī)模已接近7億
數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)新聞資訊類APP用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，預(yù)計(jì)2018年增長(zhǎng)幅度不大，用戶規(guī)模在6.7億人左右。根據(jù)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模來看，新聞資訊類APP用戶規(guī)模已經(jīng)接近上限，即將達(dá)到飽和狀態(tài)，沒有太大提升空間。增長(zhǎng)率從2015年開始有明顯的穩(wěn)步下降，預(yù)計(jì)2018年以后增長(zhǎng)率會(huì)降到4%左右。
用戶規(guī)模雖然趨于穩(wěn)定，但是行業(yè)格局仍有變化，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。在門戶網(wǎng)站的新聞客戶端之外，諸多垂直類新聞資訊APP正在搶占市場(chǎng)資源。一些內(nèi)容聚合類的新聞資訊產(chǎn)品通過算法推薦，聚攏不同喜好的用戶，不斷提升用戶體驗(yàn)。
主流新聞資訊平臺(tái)概況
國(guó)內(nèi)新聞資訊類APP大概分為三種類型：門戶類、傳統(tǒng)媒體類、算法分發(fā)類。騰訊新聞是基于傳統(tǒng)門戶的新聞資訊平臺(tái)，因此具有騰訊系產(chǎn)品的媒體資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)背后擁有眾多專業(yè)的媒體采編團(tuán)隊(duì)，能夠源源不斷的提供高質(zhì)量的新聞資訊內(nèi)容。騰訊新聞APP通過接入QQ和微信等渠道，獲得了充足的流量支持，這也是其他平臺(tái)無法具備的能力，也正是因?yàn)檫@樣，騰訊新聞APP帶有強(qiáng)烈的社交屬性。
ZAKER新聞的slogan是傳遞價(jià)值資訊，它將新聞資訊、報(bào)紙雜志、微博等各類內(nèi)容按照用戶個(gè)人意愿整合到一起，體現(xiàn)出了深度個(gè)性化定制的特色。并且打造資訊輕社區(qū)的模式，滿足用戶對(duì)不同興趣內(nèi)容的互動(dòng)討論，資訊內(nèi)容也可以通過郵件、微信等各種方式轉(zhuǎn)發(fā)分享。
今日頭條領(lǐng)跑2018年Q2新增下載量
數(shù)據(jù)顯示，今日頭條依然強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑2018年Q2新聞資訊類APP新增下載量排行榜，新增下載量達(dá)到了78593.2萬;騰訊新聞在Q2表現(xiàn)不俗，緊隨其后達(dá)到了77575.2萬。其他平臺(tái)與今日頭條和騰訊新聞差距較大，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)易新聞、新浪新聞和搜狐新聞之間新增下載量非常接近。一點(diǎn)資訊通過提供私人定制的精準(zhǔn)資訊上升勢(shì)頭明顯，領(lǐng)跑了第二梯隊(duì)的新增下載量，是很有潛力的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
大多用戶使用新聞資訊APP是為了解時(shí)事
在用戶使用新聞資訊類APP目的的調(diào)研中，近九成用戶是為了了解時(shí)事。在移動(dòng)化趨勢(shì)下，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)逐漸習(xí)慣在移動(dòng)端了解時(shí)事資訊，報(bào)紙雜志等方式缺乏時(shí)效性和便利性。新聞資訊APP最大的特點(diǎn)就是即時(shí)性，用戶可以即時(shí)的了解時(shí)事新聞;有70%以上的用戶通過新聞資訊類APP了解感興趣內(nèi)容，這方面做的最出色的是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，這類平臺(tái)根據(jù)算法為用戶源源不斷的推薦同類內(nèi)容，有高強(qiáng)度的內(nèi)容聚合屬性，適合有某一類內(nèi)容喜好的用戶。
圖文結(jié)合是用戶最喜歡的新聞資訊形式
在用戶最喜愛的瀏覽新聞資訊形式的調(diào)研中，喜歡圖文結(jié)合方式的用戶超過六成，喜歡視頻的用戶有17%，喜歡純文字內(nèi)容的用戶有14%，另有8%的用戶喜歡直播的形式。如今是看圖時(shí)代，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，圖片的數(shù)量比重在日益增多，新聞資訊內(nèi)容不再是冗長(zhǎng)的文字，用戶更喜歡看圖說話的方式。
對(duì)于新聞來說講究的是有圖有真相，因此新聞資訊圖文結(jié)合更吸引用戶。視頻和直播的形式是多媒體融合技術(shù)的必然趨勢(shì)，之前微博就嘗試過直播某一案件的庭審，未來隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻載體形式結(jié)合新聞資訊內(nèi)容將成為手機(jī)新聞客戶端最有潛力的發(fā)展方向。
速途研究院分析師認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)新聞資訊的獲取擁有更強(qiáng)的自主性，因此,未來算法推薦會(huì)成為新聞資訊行業(yè)的主流，根據(jù)用戶閱讀喜好和興趣標(biāo)簽來推送新聞資訊會(huì)成為平臺(tái)更佳的選擇，這也容易增強(qiáng)用戶粘性。現(xiàn)階段新聞資訊類APP存在內(nèi)容混雜、新聞質(zhì)量低劣的情況，在行業(yè)發(fā)展后期各平臺(tái)應(yīng)注重內(nèi)容打造，重視用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，定期約談?dòng)袉栴}的平臺(tái)，并適當(dāng)提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。
