在本屆China
Joy期間，炫蹤網(wǎng)絡(luò)開啟了新一輪的CP招募和產(chǎn)品代理計劃，這一次針對的是女性向休閑類游戲。作為國內(nèi)深具影響力的游戲出海平臺，炫蹤網(wǎng)絡(luò)即將度過它的“七年之癢”。本屆CJ期間，速途網(wǎng)專訪到了炫蹤網(wǎng)絡(luò)資深公關(guān)總監(jiān)胡昕，了解炫蹤在近一年中都發(fā)生了哪些變化。
孵化產(chǎn)品初露頭角，海外重點布局女性向
炫蹤網(wǎng)絡(luò)目前已累計在全球發(fā)行了30余款游戲產(chǎn)品，涵蓋模擬經(jīng)營、塔防、戰(zhàn)爭策略等多種類型，而今年CJ期間則啟動“從DNA
到顏值，尋找最美女性游戲”的全球發(fā)行產(chǎn)品招募活動，預(yù)示著未來炫蹤網(wǎng)絡(luò)會在女性向游戲類型中加快戰(zhàn)略布局。
在近兩年國內(nèi)移動市場開始出現(xiàn)飽和的情況下，中小企業(yè)生存空間急劇壓縮并將目光聚焦到出海。胡昕認(rèn)為，目前來看，盡管國內(nèi)游戲開發(fā)者的出海“熱情”滿滿，但在業(yè)務(wù)上短板依然明顯：面向不同地區(qū)的游戲類型和風(fēng)格缺乏針對性，絕大多數(shù)的產(chǎn)品依然帶有比較明顯的中國文化痕跡，即使做的“本地化”也僅僅是表層的翻譯，因此在“華語圈”地區(qū)之外顯然缺乏市場與競爭力。
采訪中炫蹤網(wǎng)絡(luò)也透露了一些海外發(fā)行的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，炫蹤海外個別頁面游戲產(chǎn)品的穩(wěn)定收入會持續(xù)5~
6年，說明海外用戶粘度、忠誠度相對國內(nèi)高很多。另外相對于國內(nèi)的渠道分大頭的情況，海外的渠道在分成比例、交易環(huán)境等多方面都相對更公開透明一些，因此開放商的收益相對國內(nèi)市場也會高不少。
胡昕表示，目前炫蹤網(wǎng)絡(luò)的主要產(chǎn)品陣列還是以“一輕一重”為代表，重度游戲是以《Land of
Doom》為代表的SLG類游戲，輕度游戲則是以《Flower Vale》為代表的模擬經(jīng)營、時間管理類游戲，這些都是歐美玩家比較偏愛的游戲類型。
近兩年炫蹤網(wǎng)絡(luò)也開始進行企業(yè)轉(zhuǎn)型，從頁游逐漸向手游過度，旗下孵化團隊已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)研發(fā)七、八款手游，題材包括模擬類、時間管理類、SLG等，如《Flower
Vale》、《Ice Cream Fever》、《Land of Doom》等。北美測試階段，《Flower Vale》、《Ice Cream
Fever》次留達到了50%，另外預(yù)計今年下半年會有2到3款手游陸續(xù)在海外上線。
胡昕同時也講到一些比較有意思的出海誤區(qū)，比如國內(nèi)研發(fā)經(jīng)常對對國外游戲玩家年齡段有誤解，國外玩家的年齡層更加廣，不少老年人也喜愛模擬經(jīng)營類游戲，而國內(nèi)高年齡段玩家的最愛則是棋牌，這些認(rèn)識誤區(qū)都影響了游戲的設(shè)計和在海外的推廣效果。
目前，炫蹤網(wǎng)絡(luò)還代理了一款二次元卡牌游戲，希望在接下來一段時間嘗試東南亞和韓國市場，而其布局在北歐的“游戲創(chuàng)意中心”，也在為“玩法上極具創(chuàng)新”的新品開發(fā)做準(zhǔn)備。
度過初期野蠻生長 小游戲開始走向精品競爭
與此同時，在出海大軍日漸壯大時，炫蹤網(wǎng)絡(luò)的部分研發(fā)和發(fā)行工作開始悄悄瞄向了國內(nèi)，迎頭趕上了小游戲大軍。
CJ開幕當(dāng)日，由炫蹤網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、騰訊獨家代理的時間管理類小游戲《鮮花小鎮(zhèn)》正式上線微信游戲平臺。下半年炫蹤也陸續(xù)計劃會有幾款小游戲上線。速途網(wǎng)在嘗試《鮮花小鎮(zhèn)》游戲后發(fā)現(xiàn)，游戲中的充值提醒、廣告窗口、分享激勵等影響游戲體驗的設(shè)計比較少，音樂、配音和美術(shù)制作非常精良，在普遍粗糙的一眾小游戲中具有很強的辨識度。
炫蹤網(wǎng)絡(luò)與騰訊的深入合作也不難猜測，小游戲在度過初期野蠻生長后，競爭正在向研發(fā)實力和精品方向發(fā)展。
胡昕表示，未來時間管理類、戀愛類、養(yǎng)成類等游戲類型依然是炫蹤的重點投資對象。
