在今年的China
Joy期間，DeNA攜《灌籃高手》、《死神》、《幽游白書》、《罪惡王冠》四大動漫IP手游在場館亮相，IP創作跨度長達20年的四款手游一經亮相便吸引了眾多玩家的目光。速途網專訪DeNA中國區副總裁李瑁，了解DeNA過去一年發展及旗下四款新游戲的發行計劃。

　　四款強IP手游待發，有意涉足電競、賽事

　　過去的一年中，中國游戲市場逐漸進入平穩、飽和的狀態，精品化和IP化逐漸成為主流，同時各大廠商在產品戰略上都采取了謹慎態度。DeNA上一款發行的游戲還是去年2月份的原生手游《為誰而煉金》，在運營中開展了與洛天依、幻影紋章、fate等知名IP的聯動獲得了不錯的效果。

　　今年CJ期間重點推出的四款手游分別是：實時競技手游《灌籃高手》、橫版對戰手游《BLEACH境?界 死神激斗》、策略卡牌手游《幽游白書
武術會》和《罪惡王冠》。其中《BLEACH境?界 死神激斗》已經結束了付費刪檔測試，《幽游白書 武術會》先鋒首測則剛開啟不久。

　　上述四款游戲的IP除《罪惡王冠》之外，大陸都曾有過同IP改編手游上線，DeNA此前也上線過同IP的《死神斬之靈》手游。隨著越來越多動漫IP手游上線，動漫IP對于游戲的加成在不斷降低，相關游戲開始出現數據下滑。

　　李瑁認為認為，IP產品越來越難做的主要原因還是IP產品用戶的高要求，所謂愛之深責之切，對IP本身的鐘愛會讓玩家對游戲更挑剔，產品的制作和運營中任何小瑕疵被容易被玩家放大，進而對游戲口碑、玩家留存和游戲流水造成影響。

　　同時他認為，IP較高辨識度仍然能夠節省大量的用戶教育成本，精準定位和吸引核心粉絲群體進入，在游戲上線初期聚集大量人氣，這也是眾多游戲廠商鐘情于IP產品的核心原因。

　　同時，針對《灌籃高手》游戲的競技屬性，李瑁表示：“我們將會在電競領域有所作為，甚至可能在未來組建自己的電競聯賽。”

　　零和博弈時代更注重細分深耕

　　中國手游游戲市場經過持續幾年的爆發式增長之后，人口紅利幾近耗盡，已經全面進入了存量市場。從去年開始，中國游戲市場進入零和博弈的時代。一日百游齊上線的盛況一起不復返，隨之而來的是實力雄厚的大廠放緩腳步和為數眾多的中小廠步履維艱。

　　在談到玩家變化時李瑁說：“市場在成熟，玩家也在成熟。從過去給什么玩什么，到如今玩家已經開始有意識的尋找自己所鐘愛的類型。”

　　他認為在這樣的環境中，手游產品的精品化和IP化已經成為共識，細分領域的精耕細作則將成為將來的主流。在此前提下DeNA已經開始通過拓寬產品類型，建立自身的IP序列，爭取IP優勢發揮的最大化。

　　“我們認為，有效利用IP核心的關鍵，一是對IP原汁原味的還原，二是要在運營的過程中精耕細作，培育核心玩家，根據玩家意見不斷調優，才能做成長線精品。”他還提到特別的二次元類型的IP作品，必須使團隊和玩家一樣變成強IP用戶，理解用戶情感出發點，了解玩家贊揚或批評的原因，才能做出有效應對。