近年來，隨著IP在中國游戲市場的重要度與日俱增，圍繞游戲建立包括影視、電競、綜藝、文學等文創產品的“IP生態圈”已成為各大游戲巨頭的共識。以盛大游戲為例，這家位于游戲行業前三甲的公司，一直將IP管理及構建以游戲為核心的新文化產業生態圈作為公司發展戰略。經過多年圍繞游戲深化IP開發、共享與拓展，盛大游戲已經成功打造出眾多頂級IP，并基于這些核心IP推出了大量衍生作品。8月19日，盛大游戲副總裁譚雁峰作為嘉賓受邀做客東方財經《為夢開講》，深度解讀了盛大游戲隨行業變革而逐步轉型的過程，并針對如何保護知識產權及怎樣打造以游戲IP為核心的生態圈等問題進行了分享。
盛大游戲副總裁譚雁峰做客東方財經《為夢開講》
從轉型到競合 離不開有效IP資源的積累
中國游戲行業發展至今，歷經了端游、頁游到手游等多個時代的更迭。而想要在游戲行業中始終位于頭部區域，關鍵在于企業能否緊跟市場發展迅速轉型。盛大游戲作為端游時代的開創者，曾一度占據游戲行業四成以上的市場份額，是在行業中擁有絕對龍頭地位的標桿型企業。雖然在頁游時代未能及時跟上市場發展步伐，但得益于手游時代的快速轉型，使得盛大游戲能夠迅速回歸到行業最前端，與騰訊、網易形成游戲行業“TNG”三巨頭的發展局面。目前，盛大游戲的手游營收占比已經接近80%。
在譚雁峰看來，盛大游戲成功轉型主要在兩個方面，其一是有效IP資源的積累。由于行業的發展速度非常快，一些曾經在端游時代獲得的歷史經驗可能在手游方面的適應性并不強，但當有效IP與研發能力結合之后，卻能產生能力巨大的“化學反應”，為手游產品帶來核心競爭力。盛大游戲打造了傳奇世界、龍之谷等眾多頂級IP，這些IP都有著巨大的影響力。其二則是團隊的成功轉型，盛大游戲擁有出色的研發團隊，曾在端游時代研發出《傳奇世界》等核心項目，取得過非常好的成績。在公司轉型手游后，端游團隊的原班人馬能夠重新聚攏發揮人才優勢，再度推出成功的手游產品，這對于盛大游戲轉型起到了很大的助力。
《傳奇世界》原班人馬開發《傳奇世界3D》手游
在提到盛大游戲與騰訊之間的合作時，譚雁峰認為，雙方更多是屬于競爭與合作共存的關系。騰訊擁有強大的渠道分發能力和流量，而盛大游戲擁有《傳奇世界》《龍之谷》等眾多頂級IP和研發實力，雙方在合作的同時也在競爭，然后從競爭合作共同進步，這也是行業發展的大趨勢。盛大游戲自2015年與騰訊首次合作推出《熱血傳奇手機版》大獲成功之后，雙方又陸續與合作推出《傳奇世界手游》《龍之谷手游》《傳奇世界3D》等產品，均取得了亮眼的好成績。這不僅證明了這種合作方式的價值所在，也為其他企業提供了有效參考。
保護知識產權與打造IP生態圈并行
對于游戲公司而言，在打造IP的過程中，知識產權如何保護是非常重要的問題。中國擁有全世界規模最大的游戲市場，而持續增長的用戶市場卻不斷刺激有著巨額利益的無版權、無授權盜版產品問世。一些具有成熟玩法模式，或是擁有大IP的成功產品，往往會成為不法者侵權牟利的對象。這不僅對于產品品牌和IP發展會產生影響，同時對于玩家的影響也十分惡劣。盛大游戲作為深受侵權困擾十余年的游戲公司，在不斷維權的同時，也在不斷呼吁其他企業加強知識產權保護，做好行業自律。例如在今年六月的時候，盛大游戲就在上虞與多家企業聯合發表了“知識產權保護聯合倡議書”，并見證了“紹興市上虞區保護知識產權聯合執法中心”的成立。
談到如何做好保護知識產權這件事，譚雁峰表示，從企業的角度而言，不僅要做到自律，同時也要協助政府完善知識產權保護相關法律法規，堅決打擊侵權行為。對于政府機關而言，由于維權的整個過程普遍較為漫長，往往可能導致企業受到較大損失。因此希望政府機關能夠制定更加健全的法律法規，加大案件的偵辦力度和響應速度，從而最大限度的維護企業的利益。
譚雁峰分享盛大游戲保護知識產權的經驗
在對知識產權進行保護之后，是否就意味著IP能夠做起來?譚雁峰指出，對IP進行保護的同時，也要不斷對其內容進行擴展，從而提升IP本身的影響力和價值。要做好一個大IP，眼光要放的更加長遠，不要局限在一兩年或者一兩部作品上面。例如在打造《傳奇世界》這一國產頂級原創IP的過程中，盛大游戲就采用了研運一體的方式持續為產品擴充內容，并圍繞這一游戲IP不斷衍生出更多作品，以此打造出以游戲為核心的生態圈，讓IP保持持久生命力。據譚雁峰介紹，未來盛大游戲還將打造“傳奇世界宇宙”，而基于傳奇世界宇宙所衍生的傳奇世界IP生態圈，從形式上將會囊括包括游戲、小說、影視劇、網絡大電影、院線大電影、周邊衍生品、動漫等領域。
由此來看，正如譚雁峰所言，盛大游戲能夠打造出眾多頂級IP，并能夠基于這些核心IP不斷衍生更多內容，關鍵在于企業的眼光和布局是否長遠。要打造一個IP生態圈，讓IP保持持久生命力，并非只從盈利方面考慮，做好IP的品牌影響力、知名度以及粉絲才是最重要的。相信盛大游戲在為全球的用戶提供最好的游戲作品的同時，也會通過游戲IP去衍生出更多的優秀內容，讓中國的游戲文化走向世界，為更多的人帶來快樂。
