連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓雙11“億元俱樂(lè)部”冠軍的蘋果，今年依然鉚足了勁，將新機(jī)iPhone
XR加入到天貓雙11預(yù)售中。同時(shí)華為、小米、榮耀等各大手機(jī)廠商也紛紛云集天貓首發(fā)旗艦新機(jī)，為“奪金”全力備戰(zhàn)。
手機(jī)行業(yè)的“硝煙四起”，也是各大品牌逐鹿天貓雙11的縮影。阿里最近公布的歷年天貓雙11TOP品牌榜顯示，2012年首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷售過(guò)億，2017年則增加到了167家。耐克、海爾、榮耀等品牌單日成交突破10億元，蘋果、小米、美的更是史無(wú)前例地進(jìn)入“二十億元俱樂(lè)部”。
十年前，天貓雙11只是一個(gè)27家品牌參加的光棍節(jié)大促。現(xiàn)在，天貓雙11已經(jīng)是匯聚18萬(wàn)品牌的全球購(gòu)物狂歡節(jié)，更成為了影響全球商業(yè)和文化的現(xiàn)象級(jí)盛會(huì)。
圖說(shuō)：阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在今年的天貓雙11啟動(dòng)儀式上
“如今的天貓雙11不僅是一個(gè)網(wǎng)站的節(jié)日，而是全中國(guó)的商業(yè)大巡禮，我稱它為‘商業(yè)的奧林匹克’。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在今年的天貓雙11啟動(dòng)儀式上這樣表示。10年來(lái)，“億元俱樂(lè)部”持續(xù)擴(kuò)容的背后，不僅僅是天貓雙11和電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，更成為中國(guó)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的最好見(jiàn)證。正是天貓乃至整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體為品牌和商家的賦能，成就了天貓雙11這一全球商業(yè)標(biāo)桿。
高品質(zhì)商品受追捧，科沃斯、戴森成爆款
2012年首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷售過(guò)億。隨后的5年間，進(jìn)入億元俱樂(lè)部的成員數(shù)量直線上升。可以看到，一些“老成員”的地位在繼續(xù)鞏固。蘋果、小米、美的、海爾、耐克等一直牢牢占據(jù)著榜單前列。
但從榜單的整體品牌分布來(lái)看，上榜品牌的類目變得愈加豐富和多元。
除了手機(jī)、服飾等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)類目外，科沃斯、戴森等智能小家電，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等美妝護(hù)膚品牌，以及東鵬、諾貝爾這樣的家裝品牌，開始在榜單上異軍突起。億元俱樂(lè)部的關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是清倉(cāng)、促銷，而是變成了優(yōu)質(zhì)、智能。
從吸塵器到吹風(fēng)機(jī)，再到最新的卷發(fā)棒，小眾科技品牌戴森用“高價(jià)高質(zhì)”在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的熱潮中悄然走紅。2016年天貓雙11，戴森旗艦店在活動(dòng)開始的第一小時(shí)創(chuàng)下了5000萬(wàn)元的銷售額。到了2017年，戴森躍升為天貓雙11小家電類產(chǎn)品的Top
4品牌。今年的天貓雙11前，戴森Airwrap卷發(fā)棒就啟動(dòng)了預(yù)售模式，每天限量200件，連續(xù)幾天都在1秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。這也為今年戴森的天貓雙11奠定了良好的基礎(chǔ)。
圖說(shuō)：戴森Airwrap卷發(fā)棒已經(jīng)在天貓開啟預(yù)售
與此同時(shí)，一些老牌的億元品牌，已經(jīng)不滿足于在原有的成績(jī)上踏步，開始向更高的目標(biāo)沖刺。
2014年，小米不僅在當(dāng)年品牌榜奪冠，也成為了首個(gè)成交額超過(guò)10億的品牌。隨后幾年，華為、蘋果、海爾等品牌也陸續(xù)突破10億成交額。2017年，突破10億成交額的品牌數(shù)已經(jīng)增加到了7家，蘋果、小米、美的更是邁入了20億元大關(guān)，創(chuàng)下了新的記錄。
在品牌的你追我趕之間，所謂的“競(jìng)爭(zhēng)”已經(jīng)發(fā)展成為在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能之下，品牌創(chuàng)意、服務(wù)與影響力的集中展示與升級(jí)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，他們也希望借助天貓雙11這個(gè)全球品牌奧運(yùn)會(huì)，秀一把自己的“肌肉”。
太平鳥、百雀羚等國(guó)貨崛起，占據(jù)億元品牌半壁江山
在167個(gè)億元品牌中，太平鳥、百雀羚、恒源祥、九陽(yáng)等眾多優(yōu)秀的老牌國(guó)貨也成功闖入億元俱樂(lè)部的大門。
2017年天貓雙11正式開場(chǎng)還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售破億元，成為首批“天貓雙11億元俱樂(lè)部”成員。而前1小時(shí)過(guò)億商家品牌數(shù)達(dá)到62家，其中中國(guó)品牌達(dá)到38個(gè)，包括太平鳥、李寧、百雀羚、海爾等，占比過(guò)半。
曾經(jīng)落寞的老字號(hào)品牌在天貓上重新煥發(fā)生機(jī)，“中國(guó)制造”也在天貓上擁抱年輕消費(fèi)者。他們借助天貓的大數(shù)據(jù)技術(shù)找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者開發(fā)定制產(chǎn)品。并在天貓新零售的驅(qū)動(dòng)下，加速品牌轉(zhuǎn)型。
圖說(shuō)：杭州大悅城內(nèi)的太平鳥首家新零售旗艦店
太平鳥就是擁抱天貓新零售的一個(gè)范本。去年天貓雙11期間，太平鳥與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫孢M(jìn)行了更多的探索合作。除了常規(guī)的備貨外，太平鳥還擴(kuò)大了參與天貓雙11的線下品牌門店，支持門店掃碼購(gòu)和線上下單、門店自提業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，去年天貓雙11開始2小時(shí)，太平鳥在內(nèi)的服飾品牌，通過(guò)線下門店派單的門店數(shù)為前年的3.5倍，總計(jì)派單量約增加兩倍。
去年天貓雙11期間，天貓還助力了格力、海爾、李寧等百家中國(guó)品牌出海，覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上億消費(fèi)者。今年的天貓雙11，預(yù)計(jì)將有近千個(gè)集裝箱貨柜運(yùn)載著中國(guó)好貨漂洋過(guò)海，被菜鳥全球合作伙伴運(yùn)抵全球各地。
精選75國(guó)好貨，天貓雙11在家就能“全球買”
今年雙11期間，天貓國(guó)際精選75國(guó)進(jìn)口好貨，并宣布24個(gè)國(guó)家和地區(qū)館整體升級(jí)亮相。包括美國(guó)最大知名運(yùn)動(dòng)零售商footlocker、英國(guó)知名零售商boots、日本美妝品牌Albion等近500家全球品牌今年雙11又集體宣布在天貓國(guó)際開店，首次入華，并火速籌備參加天貓雙11。
圖說(shuō)：全球好貨正在天貓國(guó)際寧波保稅倉(cāng)整裝待發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的發(fā)展，許多國(guó)際品牌在天貓渠道的銷售占比越來(lái)越高。知名彩妝品牌雅詩(shī)蘭黛在2014
年入駐天貓，當(dāng)年其線上一天的銷售額就頂專柜一個(gè)月的成績(jī)。2017年，雅詩(shī)蘭黛在天貓雙11當(dāng)日就實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億，進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。
去年天貓雙11當(dāng)天早上7時(shí)05分，當(dāng)時(shí)入駐天貓國(guó)際才兩年多的澳洲大藥房Chemist
Warehouse也成功破億，這個(gè)速度比2016年快了近17個(gè)小時(shí)。
天貓雙11全球共振的實(shí)現(xiàn)，得益于過(guò)去幾年阿里巴巴在全球范圍內(nèi)加速布局?jǐn)?shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助一些國(guó)家完成了物流、支付、海關(guān)等系統(tǒng)的數(shù)字化升級(jí)。
狂歡之后，人們無(wú)需再經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待時(shí)間的煎熬。菜鳥選擇從海外原產(chǎn)地接貨，讓進(jìn)口商品盡快抵達(dá)中國(guó)國(guó)內(nèi)52個(gè)港口;數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，保障商品在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)按序入倉(cāng)，避免包裹滯留。
全球品牌和全球消費(fèi)者的無(wú)縫鏈接，必將在今年和未來(lái)的天貓雙11，產(chǎn)生更多的億元、十億元，甚至百億元俱樂(lè)部成員。正如張勇所說(shuō)，一再創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字是正常努力的結(jié)果，重在對(duì)未來(lái)的積累和創(chuàng)造。“面向未來(lái)，商業(yè)世界和消費(fèi)生活經(jīng)歷的新高度，在未來(lái)都會(huì)習(xí)以為常。”
