中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)微信正在遭遇流量的冬天，多家第三方咨詢公司發(fā)布的報(bào)告證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　全球知名咨詢公司凱度今日發(fā)布《2018中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》。報(bào)告顯示，在過去的一年中，微信是中國(guó)社交媒體平臺(tái)中，積極影響得分下降的唯一平臺(tái)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q3數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總用戶規(guī)模增長(zhǎng)下降，在細(xì)分行業(yè)中，除了短視頻，其他類型的APP，大面積下降，包括微信。

　　凱度的報(bào)告顯示，
“老牌”社交媒體巨頭幾乎沒有什么實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，甚至已經(jīng)開始下降。其中，微信的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)停滯：月度活躍用戶滲透率與去年相同都是97%，在所有城市級(jí)別都沒有實(shí)質(zhì)性的變化;而且，盡管微信的滲透率維持在97%，但用戶評(píng)分卻從去年的83.5下降到今年的80.6，是唯一一個(gè)積極影響得分下降的社交媒體。

　　今年以來，騰訊不僅從1月份的股價(jià)高點(diǎn)持續(xù)下跌，市值最多蒸發(fā)逾1.5萬(wàn)億港元，在用戶增長(zhǎng)和用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，也顯得有些乏力。

　　根據(jù)騰訊的財(cái)報(bào)計(jì)算，2017年底，微信總月活9.89億，同比增長(zhǎng)11.2%，QQ月活躍賬戶為7.83億，同比下降9.8%。到了2018年，騰訊的QQ用戶數(shù)略有增長(zhǎng)，但微信用戶數(shù)卻停留在10億左右，增長(zhǎng)降低到了個(gè)位數(shù)。

　　多元化的社交媒體平臺(tái)接過了增長(zhǎng)的接力棒，抖音是最典型的例子，僅在3月到8月份的六個(gè)月里，抖音在一至三線城市的月活躍用戶比例從25%上升到了38%，并且在一二三線城市全面上漲。

　　QuestMobile發(fā)布的2018半年度報(bào)告則顯示，抖音短視頻日活躍用戶規(guī)模從4000萬(wàn)增長(zhǎng)到1億僅用時(shí)2個(gè)月。在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪中，今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比從3.9%猛增到10.1%，增長(zhǎng)了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時(shí)長(zhǎng)第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)則驟降6.6%。

　　分析人士指出，從今日頭條到皮皮蝦到火山小視頻到抖音，今日頭條通過分發(fā)模式，主動(dòng)連接流量的用戶和流量的需求，全新的打法讓騰訊并無(wú)招架之力。騰訊也意識(shí)到了危機(jī)所在，最近重金引入明星想推新的短視頻，但這個(gè)生態(tài)里，如果純粹的模仿，已經(jīng)很難制勝。

　　在今天開幕的烏鎮(zhèn)大會(huì)上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰透露了正在考慮開發(fā)VR版微信，不過此舉是否能拯救遭遇流量冬天的超級(jí)APP微信，還有待觀察。