2018年11月5日至10日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海市舉行，旨在促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長，推動開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。進(jìn)博會的召開為全球企業(yè)進(jìn)入中國市場搭建了一個平臺，也讓國內(nèi)消費(fèi)者接觸到更多的海外商品。

　　近年來中國進(jìn)口消費(fèi)逐漸走向常態(tài)化，這為跨境電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在政策方面，國務(wù)院關(guān)稅委員會兩次發(fā)布公告顯示，自7月1日起，降低了1449個稅目的進(jìn)口關(guān)稅，自11月1日起又降低了1558個稅目的關(guān)稅稅率，這使我國的平均稅率由9.8%降至7.5%，大規(guī)模的降稅將助力跨境電商更快的發(fā)展。

　　速途研究院分析師通過對2018年Q3跨境進(jìn)口電商行業(yè)的數(shù)據(jù)收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)跨境進(jìn)口電商的發(fā)展趨勢。

　　跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模

　　我國的跨境電商主要以B2B模式為主，占比高達(dá)80%以上，但是近幾年隨著物流、支付等環(huán)節(jié)的完善，跨境零售電商(B2C、C2C)的比重在逐年上升。

　　2010年以前，我國進(jìn)口零售主要以私人代購為主，之后隨著代購群體的壯大，這種模式逐漸成為專業(yè)的海淘一族，代購網(wǎng)站相繼出現(xiàn)并為消費(fèi)者提供了豐富的海外購物信息，不過海淘需要先將貨物投遞至運(yùn)轉(zhuǎn)公司才能再轉(zhuǎn)運(yùn)回來，繁瑣的流程導(dǎo)致物流成本高、售后服務(wù)難以保證。

　　2013年國家出臺了支持跨境電商便利通關(guān)的政策，推動了進(jìn)口電商市場規(guī)模的發(fā)展，這一年我國進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)到4500億元，其中進(jìn)口零售電商(B2C、C2C)交易規(guī)模為806億元。

　　2014年，海關(guān)總署“56號”和“57號”出臺，國家在政策方面明確了跨境電商的合法性及相關(guān)的稅收政策，這為行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)會，各個電商平臺、傳統(tǒng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者紛紛角逐跨境電商市場。

　　2015年國家規(guī)范了稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品關(guān)稅，促進(jìn)了進(jìn)口電商的爆發(fā)式增長，這一年進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)到了9072億元，同比增長44%。同時14年、15年也是跨境電商平臺成立的高峰期，天貓國際、唯品國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、寶貝格子等平臺紛紛上線，全行業(yè)呈井噴之勢。

　　到了2016年，“4.8新政”稅改取消了政策紅利，也影響了部分企業(yè)在跨境進(jìn)口電商方向上的布局，我國的跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億，增速有所放緩。也是在2016年我國跨境進(jìn)口零售電商中B2C的模式已經(jīng)以58.6%的占比超越C2C，成為跨境進(jìn)口零售電商的主要模式。

　　2018年進(jìn)口電商融資情況

　　雖然相較于2015、2016年行業(yè)資本瘋狂涌入的熱鬧，2018年市場則顯得有些冷清，不過由于跨境電商市場相當(dāng)龐大，仍有不少企業(yè)在今年拿到了融資。

　　其中魔法燈在10月份拿到了翊翎資本數(shù)千萬元的A輪融資，魔法燈成立于2015年，是一家專做澳大利亞和新西蘭市場的S2B2C平臺，主要為跨境商家提供供應(yīng)鏈、倉儲、物流、清關(guān)、系統(tǒng)等方面的支持，共涉及到母嬰、美妝、個護(hù)、保健、生鮮等12
大品類。

　　井貝電商在9月份獲得了由淘粉吧領(lǐng)投，三拓資本和寧波市政府天使引導(dǎo)基金跟投的1億元的A輪融資。井貝電商成立于2014年，是國家發(fā)改委和海關(guān)總署聯(lián)合審批通過的國內(nèi)首批跨境電商試點(diǎn)單位，是一家綜合性的跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商，為消費(fèi)者提供原裝進(jìn)口商品。

　　高浪于8月份獲得了琢石資本領(lǐng)投，前海母基金和東方匯富跟投的2億元的A輪融資。成立于2012年的高浪主要定位于美妝市場，將海外美妝品牌帶入中國市場，業(yè)務(wù)體系包括海外選品、跨境供應(yīng)鏈、全渠道銷售以及營銷。

　　跨境進(jìn)口電商物流模式

　　跨境進(jìn)口電商物流主要有直郵模式、集貨模式和保稅模式三種。海外直郵是從境外采購然后直接運(yùn)送至國內(nèi)機(jī)場，進(jìn)入海關(guān)監(jiān)管倉進(jìn)行清關(guān)后配送至用戶。特點(diǎn)是商品豐富，發(fā)貨靈活，不過配送時間長，物流成本高也是其短板。目前唯品國際和蜜芽等平臺多是采用這種模式。

　　集貨模式是讓商品先發(fā)商品往所在國的自建倉庫和運(yùn)轉(zhuǎn)公司集貨倉，批量處理后運(yùn)輸至國內(nèi)清關(guān)，然后再由國內(nèi)物流配送。

　　保稅模式是電商平臺對海外商品的預(yù)測，提前批量采購并存儲在國內(nèi)保稅倉，當(dāng)消費(fèi)者下單后，直接從保稅倉發(fā)貨。該模式的特點(diǎn)是物流速度快，降低了物流成本。如目前的網(wǎng)易考拉、京東全球購和國美海外購等電商平臺是采用這種模式。

　　天貓國際位居進(jìn)口零售電商市場榜首

　　據(jù)調(diào)查顯示，2018年第三季度跨境進(jìn)口零售電商平臺市場份額中，天貓國際以30.2%的市場份額居首。入駐天貓國際均為第三方商家，是大陸以外的公司實(shí)體，具有海外零售資質(zhì)，商品均產(chǎn)于或銷往海外，通過國際物流經(jīng)中國海關(guān)正規(guī)入關(guān)。

　　網(wǎng)易考拉以23.2%的市場份額位居第二，網(wǎng)易考拉于2015年1月上線，是一家媒體型驅(qū)動電商，采用自營直采的模式，直接從原產(chǎn)地采集并運(yùn)至國內(nèi)儲存在保稅倉庫，自上線后就深得消費(fèi)者所鐘愛。

　　綜合來看，進(jìn)口零售電商的市場份額基本已經(jīng)被天貓國際、網(wǎng)易考拉和京東全球購等巨頭收割，而其他小型平臺則應(yīng)通過特定商品定位來開辟市場空間，深耕于某一領(lǐng)域或者通過物流等方面的優(yōu)勢方能提升市場。

　　跨境網(wǎng)購用戶常購買品類

　　通過對用戶的調(diào)查顯示，網(wǎng)購海外產(chǎn)品中，食品所占比重最大，約為53.7%，其次是海外美妝個護(hù)占據(jù)49.6%。從品類看，多數(shù)是日常所需，跨境電商的發(fā)展，讓用戶足不出戶就能購買享受到海外商品。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：國內(nèi)消費(fèi)者對海外產(chǎn)品的需求日益增加，促使跨境進(jìn)口電商行業(yè)欣欣向榮。不過就目前來說，進(jìn)口電商平臺的發(fā)展與政策支持密不可分，這就使得行業(yè)容易受關(guān)稅調(diào)整帶來的影響。目前政府已經(jīng)將進(jìn)口電商作為帶動產(chǎn)業(yè)升級，打造新增長點(diǎn)的重心，并出臺了多項(xiàng)利好政策。此外進(jìn)口零售電商中都面臨著貨物來源難以保障和物流時效低的問題，平臺應(yīng)打造海外電商一體化的供應(yīng)鏈服務(wù)，定期監(jiān)管，把握好倉儲和物流環(huán)節(jié)。