新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》12月21日刊發(fā)題為《新零售萬億市場開啟新消費(fèi)時(shí)代》的報(bào)道。文章稱，這一年電商巨頭加速布局新零售，全國數(shù)十城市明確表態(tài)要推進(jìn)新零售發(fā)展，并借機(jī)打造“新零售之城”。新零售也為線下商業(yè)企業(yè)帶來新的想象空間。以零售和制造融合為代表的“新零售＋”站上新的風(fēng)口。有統(tǒng)計(jì)顯示2018年新零售消費(fèi)的占比已經(jīng)達(dá)到22%。這一年，隨著新零售對(duì)品牌、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)和城市的全方位賦能，將開啟一個(gè)新消費(fèi)紅利時(shí)代。

近一周來，多家央媒聚焦阿里巴巴和新零售對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的積極促進(jìn)作用。新華社改革開放40周年圖片報(bào)道《阿里巴巴：從商業(yè)創(chuàng)新者到數(shù)字中國助推者》指出，以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)正在為中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能。央廣《阿里巴巴：演繹數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)傳奇》指出，阿里巴巴集團(tuán)漸進(jìn)地改變了消費(fèi)方式、支付方式、生產(chǎn)方式和貿(mào)易方式，在眾多領(lǐng)域成為推動(dòng)改革開放的“排頭兵”。

這一年，阿里巴巴的新零售布局已由爆發(fā)的單點(diǎn)聯(lián)動(dòng)成面，繼而打通融合，形成一個(gè)立體的“星系”。 八路大軍變十八路大軍，近八成行業(yè)邁入“新零售+”時(shí)代，國內(nèi)國外品牌擁抱新零售的合作風(fēng)生水起，城市也將新零售視為轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能，新零售與產(chǎn)業(yè)深度融合，新制造拔節(jié)生長。2018年，“新零售+”成為新消費(fèi)紅利的風(fēng)口，給更多行業(yè)和消費(fèi)者帶來幸福和驚喜。

八路大軍變十八路大軍，新零售加速服務(wù)美好生活

今年年初，阿里新零售基于快消商超、服飾百貨、餐飲服務(wù)、家居家裝、家電數(shù)碼等主流業(yè)態(tài)，集結(jié)八路縱隊(duì)；到目前為止，這個(gè)新零售生態(tài)內(nèi)的物種數(shù)量至少已在十八路之上，這些生態(tài)力量分別對(duì)各大核心消費(fèi)場景進(jìn)行系統(tǒng)性改造，定義數(shù)字商業(yè)的想象空間。

新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》指出，這一年，電商巨頭加速布局零售業(yè)。阿里提出打造“新零售之城”，孵化出的超級(jí)物種——盒馬在16個(gè)城市的線下店已超過100家，主打生鮮百貨1小時(shí)送達(dá)的“淘鮮達(dá)”已開通269個(gè)城市，660家線下商超門店。

目前，天貓新零售智慧門店已超20萬個(gè)，天貓超市一小時(shí)達(dá)覆蓋了21個(gè)主要城市，11月初已有8個(gè)城市接入餓了么；零售通覆蓋超120萬家小店；居然之家首個(gè)新零售數(shù)字化賣場落地，2019年將完成全國300余家賣場的數(shù)字化改造……

“這一年，新零售為線下商業(yè)企業(yè)帶來新的想象空間。”報(bào)道指出，銀泰百貨為代表的實(shí)體零售業(yè)都在發(fā)力數(shù)字化、體驗(yàn)式、供應(yīng)鏈，呈現(xiàn)營收及利潤雙增長態(tài)勢。

事實(shí)證明，新零售數(shù)字化改造成果深受消費(fèi)者認(rèn)可，賦予傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)截然不同的爆發(fā)力。今年天貓雙11，居然之家全國266家門店到13點(diǎn)09分銷售額已突破100億元；1日到11日，銀泰百貨全國59家門店銷售增長37%，同店同比增長36.7%，杭州武林銀泰總店11日當(dāng)日銷售破2.5億元。雙12期間，淘鮮達(dá)僅23分鐘成交額就超去年線上全天，訂單量34分鐘超去年全天，平均筆單價(jià)同比提升了30多元。

近八成行業(yè)邁入“新零售+”時(shí)代，賦能行業(yè)邁進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代

一些新的探索也已經(jīng)開始。業(yè)內(nèi)開始思考，新零售有沒有可能溢出零售的邊界，新零售想象力的邊緣是否存在于制造業(yè)。以零售業(yè)與制造業(yè)等其他行業(yè)的融合為代表的“新零售＋”開始站上新的風(fēng)口。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國20個(gè)大類的行業(yè)中，包括農(nóng)林牧副漁、交通運(yùn)輸及倉儲(chǔ)和郵政、計(jì)算機(jī)、批發(fā)零售、住宿餐飲、金融業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)、教育、文化體育和娛樂等行業(yè)在內(nèi)，已有15大類行業(yè)明確將“新零售+”的理念引入并運(yùn)用到生產(chǎn)生活中。

未來，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)正賦能各個(gè)行業(yè)走出一條數(shù)字化通路，從產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者洞察、大數(shù)據(jù)營銷到供應(yīng)鏈優(yōu)化、智慧物流等，使各個(gè)行業(yè)都獲得更強(qiáng)韌的內(nèi)生動(dòng)力。

20萬品牌加速擁抱天貓新零售，迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型風(fēng)口

阿里巴巴中國零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者突破6億的里程碑，意味著天貓?zhí)詫氋徫镘囈汛钶d中國45%的人口，不斷為中小企業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇。

2018年天貓雙11，最終交易額鎖定在2135億元，再創(chuàng)歷史新高，背后是中國消費(fèi)者巨大的消費(fèi)潛能。

今年天貓雙11，諾貝爾瓷磚靠天貓新零售打通線上線下壁壘，以5.2億元的成交額打破自己創(chuàng)造的2017年雙11成交紀(jì)錄。良品鋪?zhàn)优c阿里巴巴合作，在新零售領(lǐng)域積極探索。今年天貓雙11期間全渠道銷售超4億元，2160家智慧門店訂單數(shù)量突破256萬，銷售額同比增長166.9%。百麗國際12000家線下門店參與天貓雙11，鞋、體、服三大業(yè)務(wù)線上銷售破9.68億元。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不僅為中小企業(yè)開辟了新的銷售路徑，而且深刻推動(dòng)了營銷方式、消費(fèi)者運(yùn)營模式和商品生產(chǎn)方式的變革。創(chuàng)立于2015年的小吉品牌，就基于天貓平臺(tái)的消費(fèi)者洞察實(shí)踐C2B制造，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者需求，孵化了母嬰冰箱和化妝品冰箱兩個(gè)項(xiàng)目，品牌迅速成為天貓母嬰、化妝品冰箱行業(yè)的TOP 1。

新零售不僅賦能中小企業(yè)，也是國際品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力源。

今年8月，星巴克和阿里巴巴宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。自合作以來，在標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)全年平均下降1％的時(shí)候，星巴克全年股價(jià)逆勢上漲了兩位數(shù)，達(dá)到16.5％。在兩年一次的星巴克投資者日上，星巴克與阿里巴巴集團(tuán)在新零售上的全面戰(zhàn)略合作成果被提及了11次。星巴克國際及渠道發(fā)展集團(tuán)總裁John Culver說“我們和阿里巴巴在新零售上有著共同的愿景，這也是為什么在中國的數(shù)字化戰(zhàn)略合作格外重要。我們正在把在中國學(xué)到的一切應(yīng)用到美國市場。”

開啟萬億級(jí)市場空間，新零售賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，來自不同機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示出，新零售將開啟萬億級(jí)乃至十萬億級(jí)市場空間。

有業(yè)內(nèi)專家指出，新零售發(fā)展?jié)摿薮螅瑢橄M(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。一方面，新零售推動(dòng)了消費(fèi)增長、帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)；另一方面，新零售能夠在消費(fèi)領(lǐng)域異軍突起，也正是基于我國消費(fèi)穩(wěn)步增長加快升級(jí)的背景。

全國逾20萬新零售門店和100個(gè)重點(diǎn)城市商圈全面參與2018年天貓雙11，線上線下消費(fèi)潛力得到全面釋放。

新零售被視為城市對(duì)未來的投資。杭州市政府近日發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見（征求意見稿）》，將推進(jìn)實(shí)體商貿(mào)零售行業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型，在全國范圍內(nèi)率先建成新零售示范城市，每年擬斥資1億元，促進(jìn)實(shí)體零售業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型。早在今年年初，廣州市在《政府工作報(bào)告》中就提出，發(fā)展壯大大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、跨境電商、新零售等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。上海宣布開展“上海購物”八項(xiàng)工程建設(shè)，頭一項(xiàng)就是發(fā)展新零售、促進(jìn)新消費(fèi)。4月26日起，阿里巴巴宣布啟動(dòng)新零售之城建設(shè)，一個(gè)月內(nèi)，一線、新一線城市快速響應(yīng)加入。上海、廣州、杭州等均在經(jīng)濟(jì)半年報(bào)中點(diǎn)名新零售助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高的城市群，新零售成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的助推器。下半年《長三角一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》正式印發(fā)，強(qiáng)調(diào)在長三角地區(qū)“加快布局世界級(jí)新零售網(wǎng)絡(luò)”。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬指出，“2018年正值改革開放40周年，內(nèi)部能量積累到位，外部壓力撲面而來。這一年，注定要成為我國消費(fèi)升級(jí)的歷史元年。”在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的賦能之下，新的消費(fèi)紅利將不斷釋放。