IP孵化，在中國已經發展了好幾年。從最初的單IP打造、引流、變現，到后來的虛擬偶像全方位包裝，這個產業一直在摸索著更有效的落地方式。到現在，借鑒了國外更先進的經驗，基于“虛擬人物”的打造與發展，進行“IP深耕”成為行業共識。那么，如何深耕，才能讓虛擬人物擁有更好的發展呢？筆者認為，這離不開“內容深耕”與“平臺深耕”兩個方向。

　　內容深耕，IP深耕的雛形

　　在行業發展初期，人們對“IP”的理解與傳統認知中的公司LOGO并無二致：單純的、具有辯識度的符號，就被認為是IP，這樣的認知是錯誤的。沒有文化內涵、沒有故事底蘊，單一的IP形像很難撐起一個完整的產業鏈。

　　所以“內容深耕”被總結提煉，文化內容的打造成為IP產業的基礎。

　　有了概念，并不意味著有人去推進、去執行。在筆者對業界的觀察中，首次將“文化IP”、“內容深耕”付諸實踐的，是在去年初第一屆“星耀盛典”。在這次大會上，“星迷宇宙”的概念被提了出來，基于一個完整的世界觀，將類似張小盒、阿貍等知名虛擬人物，以及國內各大明星的虛擬形像、一線品牌等內容融匯為一，包裝在一個文化的盒子中，形成聯動。

　　這樣的形式，在傳統娛樂圈里有“漫威宇宙”、“DC宇宙”、“迪士尼世界”等知名案例，游戲領域中也有“JUMP明星大亂斗”、“任天堂大亂斗”等大作。

　　這些，都是內容深耕聯動后，IP之間達成1+1大于2效果的典范。

　　推進發展，第二屆盛典再進一步

　　這個創國內先河的舉措，讓筆者記住了“星耀盛典”，記住了分享時代。所以今年由分享時代聯合時尚星光傳媒、誠利千代娛樂、豹變IP以及巨億星城舉辦的第二屆“星耀盛典”開幕時，筆者便保持了極大的關注。

　　事實證明，他們沒有讓筆者失望。第二屆盛典上，他們提出了“反轉世界”主題，在有了星迷宇宙世界觀的內容深耕后，開啟了IP深耕的第二階段：平臺聯動。

　　打通參與“星迷宇宙”的各方內容，在粉絲社群、社交平臺、電商平臺上統一發力，從品宣到落地變現一條龍，讓IP產業鏈形成了真正的閉環，開啟了良性造血模式。

　　這樣的理念受到了各方參與者的認同，從到場的豬豬俠、張小盒等知名IP，海爾兄弟等一線品牌以及杜海濤、林依輪等明星便能看出，社會各界對“IP深耕”的前景普遍看好。

　　這也證明了筆者在文初的觀點：IP深耕，方為虛擬人物未來發展的方向。

　　產業鏈打造完成，IP深耕非一日之功

　　概念、布局與藍圖有了，但還遠稱不上成功。筆者曾接觸過日本動漫、游戲產業的從業者，他們對于IP的打造、深耕、變現，已經有著完整的產業鏈支撐：腳本撰寫、漫畫制作、媒體刊載、宣發、單行本、動畫化、游戲化、同人文化打造、周邊制作販售……這樣從頭到腳完美閉環，落地變現貫穿始終，充分證明了日本在IP深耕上的成熟與先進，而國內在這一塊，依然是空白。

　　但好處也是顯而易見的：這是一個藍海領域。在講究“細分市場”的今天，即使IP深耕也要盡可能避免在紅海里正面交鋒。筆者獲悉，第二屆星耀盛典進行期間，分享時代在盛典現場簽發了限量版“星迷宇宙”漫畫首刊。這是國內首部以明星虛擬形象作為主角、采用美漫風格的漫畫，其中角色均擁有各自完善成熟的人格化設定，并在星迷宇宙的世界觀中進行深度聯動。眾所周知，濃重的色彩、豐富的變現手法是美漫的強項，也十分契合“星迷宇宙”多角色、多IP共存的情況，對于每個出場人物均有足夠的篇幅進行展示，在故事情節的推進上，也有著獨特的優勢。這無疑是一次大膽的嘗試與經驗的積累，再加上“星耀盛典”雄厚的平臺資源，兩者結合為“星迷宇宙”IP深耕保駕護航，一個完整的產業鏈，已現雛形。

　　1x多聯動，產品、內容全面打通

　　自帶人氣的明星、擁有良好口碑的品牌、經驗豐富的IP孵化平臺，三方合力組成“復合型團隊”，在“星迷宇宙”的世界觀之下進行文化賦能，打通創作（IP孵化平臺）、傳播（媒體）、影響（明星的人氣與品牌的號召力）、銷售（電商平臺）產業鏈，讓每個單一IP（品牌、虛擬人物）均能擁有多個平臺的資源，讓每個單一平臺（電商、媒體等）均能享受所有IP流量紅利。

　　這就是文化IP互通、聯動的優勢，也是IP商業化的出路。新的一年里，行業變局將更加劇烈，唯有聯動互通，方能披荊斬棘、共創奇跡。

　　IP深耕，不僅僅是內容深耕。為優質內容提供良好生長土壤的平臺聯動，才能保證產業的發展。相輔相成、共贏共生，正是第二屆“星耀分享?虛擬明星時尚盛典”的宗旨，也是“反轉世界”的核心追求：聯動互贏，打通IP產業鏈，共創文化IP的新未來！