磊哥的春節假期過得很充實，百度、頭條、抖音等App的活動都參與了，拿到的紅包加起來也將近100塊了。如今，元宵節已經過去，磊哥也將這些紅包提現，向來愿意嘗試新事物的他又在尋覓著新的活動。

　　幾天前，騰訊微視的“猜燈謎搶紅包”活動以及后續的“三月紅包雨計劃”吸引了磊哥的注意，他準備這幾天就將閑置時間放在騰訊微視上……

　　這是磊哥向速途網展示的微視紅包記錄，十幾天的時間里他通過看微視上的短視頻已經收獲了18.09元。

　　1.

　　復活的騰訊微視即將年滿一歲了。

　　誰都知道短視頻是騰訊一定不會放過的“一塊大蛋糕”。2018年4月微視“復活”，騰訊正式吹響了“短視頻反擊戰”的號角，同年11月yoo視頻在騰訊全球合作伙伴大會發布，又一款被寄予厚望的短視頻App出現，騰訊“醒了”。

　　隨著2019年春節的到來，支付寶、QQ等作為長期參與春節紅包大戰的選手，早已做足了準備，百度、快手、抖音等雖然是“準新人”，但背后龐大的資金支持也讓它們能夠在春節期間“大展拳腳”，那么騰訊微視呢?

　　5年前曾作為參與者的它，對于春節紅包大戰肯定不會陌生。那時，范冰冰與李敏鎬的明星效應讓微視日活一度達到了4500萬，只不過過去終究是過去，2019年要想借春節的勢不太容易。

　　于是，我們看到了春節紅包大戰中最認真、最壕的參與者——騰訊微視。

　　春節期間，微視聯合媒體、明星、企業、機構，發出5億紅包增添年味兒。而后，騰訊微視“趁熱打鐵”在元宵節前宣布紅包活動持續到3月底，并推出“首發獎勵”“集贊獎勵”“錦鯉紅包”和“邀請獎勵”四大激勵活動。

　　此時，“復活”的微視即將年滿1歲了，正所謂“今天最好的表現是明天最低的要求”，想要借助春節迎來爆發，成為騰訊短視頻的一個新的起點，微視“探春”正在進行時。

　　2.

　　“不是每個短視頻都有紅包，但得到紅包的頻率很高，75個紅包領了18.09元。”磊哥說道。他還特別提到一點，騰訊微視在元宵節的燈謎紅包有很強的互動性。

　　如何能夠與用戶產生更好的互動，一直是短視頻面前一個棘手的問題。在技術飛速發展的當下，短視頻平臺已經不再是一個展示陳列的貨架，將每一個似乎已經標好了價格短視頻推薦給可能精準的用戶，這種產品模式在過去已經證明了不可行。

　　走過“彎路”的微視自然明白，它正試圖通過騰訊強大的技術實力改善短視頻互動性差的“頑疾”，我們看到春節期間微視上線了“互動視頻”，看客可以通過短視頻中的選項決定劇情的走向，這項功能在元宵節猜燈謎中也被應用，選擇正確答案的看客才能得到紅包，這種與此前“合拍”、“跟拍”完全不同的互動方式，在騰訊系短視頻(微視和yoo視頻)中被應用，并受到了好評。

　　而“視頻紅包”功能，據騰訊微視數據顯示，2月4日(除夕)至2月6日(初二)三天，就有7809萬個微視視頻紅包。但實際上，“視頻紅包”在字節跳動的社交軟件多閃中已經提前上線，只是多閃尚處于起步階段，成績還不具可比性。

　　可以想見，隨著“視頻紅包”通過微視的推廣，以及5G時代的到來，“發紅包”的形式一定會發生改變，而短視頻正是未來紅包重要的載體之一。以微視作為用戶習慣教育的場所，一方面可以扶正微視的戰略地位，也可以作為新技術的“試錯田”，以篩選出“紅包”升級的最佳方向。

　　而紅包本身也會成為微信支付市場份額提升的新增長點。就目前移動支付市場，支付寶與微信支付占據了超過90%的份額，三四線城市以及海外市場成為了兩者現階段爭奪的重點區域，但在任何領域目前還難分勝負，而“視頻紅包”作為新玩法在騰訊系短視頻中上線，對于微信支付來說是一個可觀的增長點，這也說明微視在騰訊集團越來越重要。

　　據易觀千帆公布的日指數趨勢顯示，自2月以來，微視的日活呈上漲趨勢。即便是在春節過后日活有所回落，也依舊較此前所有上升。

　　3.

　　“騰訊不可能無限制的給微視‘輸血’，這次做這么大的紅包營銷，最后的結果很大程度上決定微視未來的走向”，一位業內人士對速途網表示。

　　如果我們回顧下微視“復活”這一年，可以發現騰訊確實沒少費心思。從最初的30億重金補貼內容創作者，到內部流量大戶，包括QQ空間、應用寶、天天快報等產品，均稱為推廣微視的重要渠道。

　　同時，騰訊還邀請明星黃子韜等作為產品代言人，騰訊視頻熱門自制綜藝《創造101》中的成員也紛紛入駐，為其導流。

　　而在微信里，騰訊也給予了微視最大的權限。去年5月，騰訊發布《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》，對朋友圈外鏈進行管理，相關短視頻鏈接均無法分享至朋友圈。此后的一段時間，所有短視頻都無法直接分享至朋友圈，但隨著時間的推移，目前騰訊微視的鏈接已經可以在朋友圈中直接打開，如果將短視頻分享給好友或群，還能直接打開領“視頻紅包”，這種“特權”連騰訊系中已經坐擁1.6億的快手都未曾有過。

　　同時，微信朋友圈此前還曾給微視過推廣入口，QQ動態頁也有“好友微視”的入口，都表現出騰訊對于微視這款承載著短視頻未來App的愛。

　　從數據上來看，據易觀千帆顯示，微視目前月活呈穩健上升趨勢，于2019年1月突破1300萬，但與抖音、快手等相比，還存在很大上升空間。

　　在去年11月召開的騰訊全球合作大會上，速途網記得騰訊副總裁林松濤這樣評價短視頻。他認為，短視頻還只是在爆發的前夜，目前的視頻形態還遠遠無法滿足多樣的需求。就目前來看，騰訊微視最大的對手其實不是快手、抖音，而是自己，唯有在短期內拿出值得驕傲的成績，才能繼續前行，雖然微視一直被寄予厚望。

　　4.

　　誰也不知道這次春節紅包營銷過后，留下的是微視的強勢崛起，還是一地的紅包皮。但可以肯定的是，微視在騰訊的戰略拼圖中已經越來越重要，它肩上的擔子越來越重了。

　　也許微視正如文章開頭《探春令·簾旌微動》所說，記去年、對著東風，曾許不負鶯花愿。