“家電零售行業正迎來新一輪整合”，成為不少人的認知。而一則消息的出現，也間接證明了這一點。

近日，有消息稱，京東或將把五星電器納入囊中，雙方已有實質性接觸，且京東已派團隊進駐五星電器進行全面調查。該知情人士還稱，京東此舉，意在五星電器三四線以下市場的網點等資源。

盡管京東與五星電器雙方均未對此做出正面回應，但五星電器相關負責人的一句“五星電器也在尋求不斷做大，一直有意向進行并購，五星電器也將在更多渠道進一步滲透。”，則讓此事略顯曖昧。

被傳收購五星電器背后，是京東對下沉市場的需求

五星電器之于京東，意味著下沉市場的廣闊前景。

互聯網的紅利減少，讓企業紛紛布局線下試圖尋找突破口，三四線及以下城市無疑是這些企業的新目標。反映到家電行業，已向互聯網轉型多年的蘇寧、國美，開始再度重視起線下門店。在國美日前發布的財報中，其還提到2019年計劃開設縣域店和新零售店合計約700家。

反觀京東，作為家電行業的老炮，京東一直是線上出名線下仍需努力。伴隨著劉強東提出“無界零售”后，京東顯然也需要讓家電在線下場景秀出自己的肌肉。

從推出京東幫服務店開始，京東家電就將渠道戰略定位于“極限下沉”。但想要更快下沉，坐擁眾多下沉市場用戶的五星電器，便入了京東的眼。根據五星電器方面披露，其已在江蘇、浙江、安徽、河南、四川、云南等省市，擁有超過200家門店。2017年12月11日，京東宣布與五星電器達成戰略合作，計劃在重點城市開設全新的“京東家電體驗店”。

與五星電器的合作，一方面讓傳統家電連鎖零售商成功擁抱線上，另一方面也讓京東在三四線以下市場的音量不斷加大。伴隨著京東的到來，五星電器門店開始在福建落地。

與此同時，據京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業群總裁閆小兵曾透露，去年“雙11”期間，五星電器線下50多家旗艦店與京東聯動，客流量大增，銷售額環比增200%。

不過，對于京東來說，目前為止僅開設了20余家門店，與自己的野心顯然不符。收購五星電器顯然是一個彎道超車的措施，京東會采用也在情理之中，但京東或許有其他打算。

比起收購，京東或許更愿意靠自己

在今日的京東家電2019年戰略會議上，閆小兵提出，2019年京東將通過在一二線城市建造超級體驗店，店鋪規模5萬平米起步，以體驗為主題；在三四線城市一城一店；以及在農村市場開設家電專賣店等三種方式，在線下再造一個京東家電。 

其中，超級體驗店賣場面積達到5萬平米，超過任何一家家電實體店。并且超級體驗店擁有沉浸式強體驗的線上線下深度融合商業體，將會經營家電、手機、電腦數碼等所有帶電品類商品，以及眾多餐飲娛樂項目，全面滿足消費者逛、玩、買的需求。

根據京東家電計劃，其將成立線下事業部來推進超級體驗店項目，通過專業團隊來實現選址、運營等，首家超級體驗店將在重慶開業。

閆小兵還稱，京東將全力打造全新產品線，希望通過C2M反向定制、京品家電以及獨家專供，建立真正的商品競爭力。

而作為主攻三四線以下城市的家電專賣店，2019年要新開5000家門店，三年內GMV過千億。同時，京東將對縣鎮鄉村市場對現有的1萬多家京東家電專賣店進行優化升級，完成門店向數字化的轉型。

可以發現，京東的言語之中，滿滿的是對未來的憧憬，無論是此后對于門店還是對于用戶的運營，皆是京東對廠商的賦能，而未提及五星電器。

至于收購是否為真，還是等待官方宣布吧。