正在進行中的天貓618再次證明，三四線城市消費持續升級，尤其是進口消費下沉趨勢愈發明顯。6月8日零點，天貓國際進口日開啟，三四線城市的消費者隨即展現強大消費力，開場首小時成交同比增長1170%，購買進口商品的人數同比增長超10倍，兩項增速均遠超北上廣等一線城市。

據天貓國際數據顯示，在6月8日首小時成交同比增幅城市排行的前10名，有6個是三四線城市。廣東省的揭陽、汕頭、江門占據了城市交易增速排行前三，湖南衡陽、廣東珠海、廣西柳州沖進前十。一二線城市增速中上海則排名第4，浙江嘉興、臺州、寧波分別位列6至8位。

一二線城市當中，北京、廣州，深圳、杭州等傳統線上消費發達城市，盡管在進口交易體量排行榜依舊名列前茅，但是消費增速表現相對疲軟，甚至跌出了增速排名的前20。

今年618，天貓國際迎來最強開局，6月1日開賣一小時成交超去年半天，最高增幅達1607%。美妝、保健、個護家清、數碼、服飾等幾大品類的成交爆發，則展現了國內消費者強勁的跨境消費力。

在防曬、香水等明星商品拉動下，天貓國際美妝成交額僅7分鐘就破億，防曬品類首小時成交額同比去年同期增長417%，其中kanebo的爆款ALLIE防曬霜前1小時售出5000多瓶，isdin爆款防曬水一天就賣出5萬多瓶。

值得關注的是，今年天貓618消費市場下沉愈發明顯。此前，有調查顯示，三四線城市更低的生活成本讓消費者擁有更多可自由支配的購買力。特別以90后、00后為代表的年輕消費群體正迅速崛起，三四線城市的消費升級，更為進口消費增長注入了強勁的原生動力。

懂養生，更居家，愛養寵是三四線城市消費者身上明顯的消費標簽。在天貓國際上，傳統滋補營養品是他們的最愛，進口人參、燕窩成交同比增長290倍，高居進口商品成交同比增幅排行首位。

更居家的他們也偏愛購買進口鍋碗瓢盆，烹飪用具成交同比增長224倍。寵物的花費也是他們的開銷大頭，進口的寵物美容清潔用品同比增長118倍，貓狗糧、零食也大量備貨。

消費加速下沉也源于跨境電商新政落地后保稅試點城市增加，從原來的15個擴大到37個，偏遠地區如呼和浩特、蘭州成為新的試點城市。服務范圍擴大，使得更多三四線城市的消費者在購買進口商品時可以選擇最近的保稅倉發貨，有效提升物流時效。

隨著海外品牌不斷涌入，截至目前，天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，為國內消費者提供了更多更好的進口商品。購買體驗和物流體驗不斷提升，三四線的進口消費人群也在迅速增長。

據悉，消費者參與6月8日天貓國際進口日，當天購買商品的前N件還可以享受最低5折、7.5折等優惠，以及在全天搶5折大額券，花唄分期免息等優惠的刺激下，6月8日天貓國際首小時整體成交同比增長超10倍，成交人數首小時同比增長8倍。