古有周幽王為博美人一笑，烽火戲諸侯；今亦有小米，為博女性用戶推新系列手機(jī)，并將時尚、拍照、潮作為自己的關(guān)鍵詞。
今日上午十點，小米科技創(chuàng)始人雷軍準(zhǔn)時在微博出現(xiàn)，宣布小米手機(jī)新系列小米CC正式C位出道。
對于米粉來說，簡短的幾句話并不能滿足他們對小米CC的好奇心。為此，雷軍在一個小時后再度發(fā)文，詳細(xì)敘述了小米CC創(chuàng)立的初心、用戶定位。
根據(jù)雷軍所說，小米CC的出現(xiàn)源于小米對手機(jī)品牌的梳理，尤其是Redmi品牌的獨立，讓小米手機(jī)更具想象力。為此，無論是出于對科技和極致用戶體驗的探索，還是在細(xì)分市場更具優(yōu)勢，小米CC都有誕生的必要。
在雷軍的表述中，“CC”具有三重意思：
第一，是“Chic & Cool”指的是CC作為小米內(nèi)部最年輕的產(chǎn)品團(tuán)隊，他們有著天然的腦洞基因和跳脫的個性。第二，指的是“Colorful & Creative，能夠跟隨年度流行的色彩趨勢，更要用最好的外觀工藝去實現(xiàn)別人不敢想的設(shè)計。第三，則是“Camera & Camera” ，通過引入「小米x美圖AI美學(xué)實驗室」的美學(xué)理念，將先進(jìn)的相機(jī)硬件和美顏科技結(jié)合，帶來更好的拍照效果。
雖然雷軍在自述中還是較為含蓄，沒有明說自己在對標(biāo)哪款產(chǎn)品，只提到了“更多年輕人選擇”，但從現(xiàn)有手機(jī)市場情況來看，OPPO Reno系列、VIVO X系列以及華為nova系列，均是小米CC的關(guān)注對象。
同時，所謂滿足年輕人的產(chǎn)品，也因為小米在拍照上的重視，看起來更像是為吸引女性用戶而做準(zhǔn)備。不僅如此，據(jù)IT鮮聞了解，小米CC新機(jī)預(yù)計將在7月發(fā)布，屆時會有最少兩款手機(jī)，其中一款為美圖合作款，享有美圖技術(shù)支持，并在小米內(nèi)部被稱為“小仙女”。
這樣一來，小米發(fā)CC系列，實則意在女性用戶，也是沒的跑了。
小米此次對女性用戶的偏愛，IT鮮聞也能夠理解。一直以來，小米的“發(fā)燒友”文化，對于男性的吸引力要大于女性。企鵝智庫于今年4月發(fā)布的2019中國智能手機(jī)用戶畫像顯示，在一線手機(jī)品牌存量用戶的性別對比中，僅有小米男性用戶占比較高，超過六成。而OPPO和vivo的女性比例均為60%左右，蘋果女性占比略高于男性，華為則是男女比例相當(dāng)。
隨著手機(jī)市場的競爭白熱化，手機(jī)廠商也紛紛將全方位布局提至重要位置。小米也需要平衡自己的用戶性別比例，從而讓自己更具優(yōu)勢。
而縱觀備受女性用戶喜愛的“藍(lán)綠大廠”，為了取悅女性消費者，無不是將拍攝作為自己的重中之重，尤其是對于前置自拍的美顏效果更是盡可能滿足女性“悅己”的需求。同時，在代言人方面，兩家企業(yè)也以備受女性用戶喜愛的明星為主，以vivo為例，其先后選擇的鹿晗與蔡徐坤均擁有足夠的話題與流量。
對拍照的改進(jìn)，對于小米來說需要長期不斷演進(jìn)，而選擇一個更具流量、并符合用戶喜好的代言人卻更容易產(chǎn)生立竿見影的效果。為此，從小米8開始，其代言人便開始由吳亦凡擔(dān)任，更是在小米9時，選擇王源作為自己的代言人，以期用偶像效應(yīng)，獲得女性用戶的注意。
但偶像效果并沒能讓小米成功打開女性市場，為此小米于去年11月宣布與美圖達(dá)成合作。在美圖當(dāng)時發(fā)布的公告中，美圖手機(jī)品牌、影像技術(shù)和二級域名均可為小米所使用。此次CC系列中，“小仙女”背后的拍照技術(shù)中便有美圖的身影。
值得注意的是，隨著小米CC系列的出現(xiàn)，小米的產(chǎn)品線愈發(fā)復(fù)雜。據(jù)統(tǒng)計，共有小米數(shù)字、小米MIX、小米數(shù)字+X系列、小米Max、小米Play、小米Note、以及新加入的小米CC等等。而復(fù)雜的產(chǎn)品線，并沒能為小米帶來足夠的利好。在2018年小米上市前夕，其復(fù)雜的產(chǎn)品線備受詬病，幾乎旗下每一款手機(jī)都存在同品牌競爭的情況，同時過于冗雜的產(chǎn)品線也讓庫存成為懸于頭頂?shù)亩〞r炸彈。
為此，隨著小米CC系列的出現(xiàn)，在雷軍的微博下，有網(wǎng)友友情提示：小米的產(chǎn)品線該梳理一下了。而雷軍則在隨后回復(fù)中明確表示要精簡產(chǎn)品線：“小米已經(jīng)清楚了，小米數(shù)字系列、小米MIX、小米CC。”
這也就意味著，小米此后的產(chǎn)品線將重點發(fā)力這三個方面，并將女性市場放置重要位置。其他如小米Max、小米Play、小米數(shù)字+X等，后續(xù)可能不會再有相關(guān)機(jī)型推出。
從雷軍的舉措中，我們可以看出其整改產(chǎn)品線的魄力，并希望通過CC系列打開女性市場，讓自己更具競爭力。但CC系列能否肩負(fù)起這一重任，還得看接下來的七月，“小仙女”會在市場中掀起多大波瀾。
