8月27日，蕪湖三七互娛網絡科技集團股份有限公司（下文稱“三七互娛”，002555.SZ）發布半年報。財報顯示，三七互娛在今年上半年實現營業收入60.71億元，較上年同期增長83.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.33億元，同比增長28.91%。三七互娛表示，業績增長的主要原因為公司的手機游戲業務收入在報告期內實現152.90%的增長。

　　2019年上半年，三七互娛繼續圍繞IP穩步推進“精品化、多元化、平臺化、全球化”的發展策略：在精品化運營層面，三七互娛以“精細化、數據化、智能化”的原則落實上述戰略；在研發層面，公司持續增加研發投入，報告期內發生研發支出3.18億元，同比增長22.74%；今年上半年，公司接連推出《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5兩款月流水過億的自主研發產品，《精靈盛典》自上線后表現突出，在AppStore游戲暢銷榜最高排名第三。“易觀發布的《中國移動游戲市場盤點分析2019H1》（下文稱“移動游戲報告”）顯示，2019年上半年，三七互娛國內手機游戲發行業務的市場占有率已達到10.02%。

　　在出色業務支撐下，三七互娛董事會審議通過2019年半年度利潤分配預案，向全體股東每10股送現金股利1元（含稅），預計現金分紅2.11億元。

　　精品化戰略促游戲業務大幅增長

　　移動游戲報告顯示，2019年上半年，移動游戲市場精品化程度加深，市場回暖明顯，頭部廠商市場份額擴大。在精品化趨勢的驅動下，三七互娛繼續發揮“研運一體”優勢，持續推進“精品化”戰略，發行了眾多高流水產品。半年報顯示，三七互娛的游戲業務在2019年上半年幾近翻倍增長，其中手機游戲業務收入為54.27億元，較上年同期增長152.90%。

　　報告期內，三七互娛上線了《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5、《劍與輪回》、《精靈盛典》等不同類型、題材各異的優秀游戲作品。在精品游戲的帶動下，公司國內手機游戲業務上半年新增注冊用戶合計超過1.33億，已超過2018年全年新增用戶數量。

　　為進一步提升研發實力，三七互娛于2019年初開始實施“極光2.0”戰略，將對產品的關注升級擴展為對人才發展的關注，內部鼓勵人才創新，在該戰略的指引下，公司自研產品呈現“精品化、多元化、全球化”趨勢。

　　2019年上半年，三七互娛持續加大對手機游戲研發的投入，發生研發支出3.18億元，同比增長22.74%。自2016年以來，三七互娛累計在研發上投入16.15億元。三七互娛在財報中表示，研發投入的增長主要集中在產品品質提升和新產品品類探索兩個方面：在產品品質提升方面，三七互娛不僅在技術層面提升產品引擎性能，提高產品的美術和音效品質，還在策劃層面優化流程，創新玩法。

　　“多元化戰略”穩步推進

　　在新產品品類探索方面，公司于本報告期涉足休閑競技類和模擬經營類產品的研發，同時對SLG等其他品類的研發進行前期探索。公司研發的休閑競技類游戲《超能球球》以及目標海外市場的模擬經營類游戲《代號DG》將在下半年推出市場，此外公司還儲備《暗黑后裔》、《江山與美人（暫定名）》等5款自研游戲。

　　除自研產品外，三七互娛今年儲備了數量豐富、種類各異的代理產品，以推進“多元化”戰略的順利實施。截至目前，三七互娛儲備了MMO游戲《明日幻想（暫定名）》、《云上城之歌（暫定名）》，卡牌游戲《光明冒險（暫定名）》、《街區英雄（暫定名）》，模擬經營類游戲《代號-SF》，魔幻ARPG游戲《代號-TARO》等。

　　三七互娛表示，公司將采用“立體營銷+精準推送+長線服務”的多元方式，以“精細化、數據化、智能化”為原則輻射“產品+推廣+用戶”三個端口，進一步延長產品生命周期，積累更高的流水收入。

　　下一步的增量市場：海外、投資、5G

　　除國內市場外，今年上半年三七互娛持續推進全球化戰略布局，加大力度拓展海外市場，保持其在東南亞等地區優勢地位的同時，公司結合本地化的產品選擇和營銷手段繼續重點開拓日韓和歐美等高潛力市場。

　　截至目前，自研產品《斗羅大陸》H5于新馬等地區上線發行，取得首月流水突破千萬的成績；卡牌游戲《SNKオールスター》于日本上線后迅速登上了GooglePlay游戲下載榜榜首。

　　為進一步加強對海外市場的開拓，三七互娛加強同日韓成功游戲制作團隊的合作，從產品端實現全球化布局。截至目前，公司已儲備多款全球多區域產品，西方魔幻SLG《代號MH》、ARPG《暗黑后裔》、模擬經營類游戲《代號DG》等產品預計將于2019年下半年陸續出海，助力公司進一步開拓海外市場。

　　除入股游戲企業外，三七互娛還通過投資的方式在文創行業其他高增長細分領域布局，今年上半年，公司投資的眾多標的公司展現出巨大的發展潛力：禪游科技、SNK掛牌上市；長篇科幻小說《三體》動畫項目宣布啟動，并將由三七互娛參股的藝畫開天制作。近日，三七互娛還投資偶像經濟公司好好榜樣，三七互娛相關負責人表示，近期公司投資了一系列面向青少年的文化產品，希望借此加強對年輕群體的覆蓋。

　　2019年被稱為5G元年，三七互娛目前正在努力構建更優秀的云游戲體系，如構建內部云，為游戲上云游戲提供計算和網絡支撐；搭建云游戲代理服務，積極研究高效游戲視頻轉碼以及解碼技術；研發具備用戶交互、視頻解碼以及云服務端通訊的通用框架體系以支撐云游戲的通用輕APP。在即將到來的5G時代，公司在云游戲技術上的平滑過渡有望為玩家帶來全新體驗。此外，三七互娛還通過投資的方式入股天舍文化和加拿大VR內容研發及發行商Archiact。

　　未來三七互娛計劃以游戲主營業務為核心，結合已布局的VR以及AR領域，關注5G、云游戲以及電競等相關概念領域并積極開展嘗試，為所投公司賦能并形成戰略協同，提供更多全新體驗的優質內容，打造一站式文娛生態圈，成為未來中國年輕一代最信任的文創品牌。