備受關注的二次元生意，接連迎來了喜訊。

作為彈幕視頻網站第一股的嗶哩嗶哩（下簡稱B站）于今日，公開了自己2019年第二季度財報。財報顯示，B站本季度總營收達15.4億元，同比增長50%，超市場預期。

與此同時，成立近5年的快看漫畫也迎來了自己的第五輪融資，騰訊為其投資人，投資金額達到1，25億美元。隨著本輪融資的注入，不久前宣布用戶量突破2億的快看漫畫，已成為二次元領域不可忽視的一員。

一個是二次元彈幕視頻網站，一個則主攻漫畫內容，看似內容方向并不相同的兩個平臺，卻隨著快看漫畫與B站同處于二次元頭部之位時，展現出共性。

重用戶，社區運營成二次元重點

其中之一便是對用戶的運營。在B站的財報中，超出市場預期的營收得益于B站的用戶增長。數據顯示，第二季度，B站月活用戶達到1.1億，同比增長30%。其中移動端月活用戶高達9620萬，同比增長35%。

與此同時，二次元社區屬性，加上100道社區考試答題的會員門檻，幫助B站提升了用戶的留存率，并將其轉化為付費用戶，為B站的營收作出貢獻。財報中同樣提及，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長40%達到5400萬，并保持了高達80%的第十二個月留存率。而月均付費用戶數同比增長超一倍達630萬，單個月活用戶所帶來的非游戲收入也同比增長102％。

快看漫畫也同樣如此，早在2016年快看漫畫便在app上線V社區板塊，方便作者與用戶進行運營。并在2018年上線世界板塊，讓用戶與用戶之間也能夠進行交流。

可以認為，快看漫畫2億用戶背后，對社區的運營貢獻了一定的力量。

重內容，探索產業鏈變現

其二便是對內容的運營。B站對于內容的重視，大致分為鼓勵UP主進行創作、采購優質版權內容以及從源頭參與內容的聯合出品與制作，從而實現全產業鏈變現三個方面。

其中，在鼓勵創作方面，B站早在2018年初便上線UP創作激勵計劃，截止2019年6月底，已有超過16萬UP主從中受益。同時，B站也一直在對產品、工具和服務進行持續提升，如實現手機投稿功能讓UP主隨時隨地進行作品的創作與發布；上線“互動視頻”功能為視頻創作開放了一種新鮮有趣的敘述方式等。

在采購優質版權內容方面，B站于不久前引進了邵氏系列電影、《哈利波特》全集等，多為付費會員所有。據B站透露，未來B站還將繼續引入經典電影版權，以豐富大會員版權庫。

自制內容方面，紀錄片《人生一串》兩季開播以來，無論是豆瓣評分還是B站觀看人數，均有較為亮眼的數據，并積累了一定的粉絲。而隨著IP的形成，不久之前，《人生一串》首家體驗店已經在上海落地。在未來，B站對于IP的運營還將更具想象力。

快看漫畫創始人陳安妮將產品未來發展定位于“IP+社區”，其中的IP也就是內容。在未來，快看漫畫將通過橫向發掘、扶持更多的優質創作者和作品，縱向深挖IP 價值進行多形態開發，積累全鏈條開發能力，來讓平臺充滿活力。

據悉，在鼓勵創作方面，快看漫畫將不止于連載漫畫，同人、手辦、配音、Cos、游戲等其他形態的內容，也將被快看漫畫所鼓勵，成為平臺的一員。

在IP全鏈條開發方面，快看漫畫也有相應的積累，《快把我哥帶走》改編的同名電影和電視劇均已播出。據陳安妮所說，這輪融資后，快看漫畫也將加大IP開發的投入力度，推動IP產業化。并且由快看漫畫出品、投資的動畫番劇《怦然心動》也將于明年上線。

不難發現，作為二次元內容平臺，盡管內容形式不同，但并不妨礙B站與快看漫畫都選擇重內容，并以社區氛圍吸引用戶。同時，在用戶留存率的基礎上，探索商業模式，并將IP打造視為重點，以期實現變現。

和而不同，B站與快看漫畫各有側重

在B站與快看漫畫的投資人背景中，騰訊均在其中。

但也有所不同，騰訊之于B站，在于版權內容的互通，從而降低自己的版權成本。而快看漫畫則更在意騰訊的流量優勢，以在騰訊流量池中有所收獲。同時，騰訊對于IP的運營也為快看漫畫所看重。

同時，隨著產品用戶量達到一定量級，如何保持用戶增長率，B站與快看漫畫給出了不一樣的答案。

據晚點LatePost報道，B站董事長兼首席執行官陳睿稱，B站目前已經具備降低會員準入門檻的基礎，未來一年時間里或將降低50%的會員準入門檻，促進用戶的進一步增長，答題可能成為非必要選項。

而陳安妮則更傾向于對內容的挖掘，據她所說，未來會更依靠作品體系，如作品分類、多層級，來擴大用戶規模。同時，快看漫畫也將因為對用戶的運營和對IP的重視，本質上也將轉變為一個以科技驅動的全產業鏈娛樂公司。

這或許與兩個平臺之間的受眾年齡以及用戶規模有關。用戶年齡層更傾向于是95后，已經到了可以為B站營收作出貢獻的時候。同時，過億月活背后意味著B站用戶量不在小數。未來，B站想要繼續維持用戶活躍度的增長，擴大自己的用戶范圍，由二次元向泛二次元過度不失為一個好方法。

尚處于發展期的快看漫畫要更具潛力，主要用戶為00后的特性，意味著快看漫畫想要得到用戶的反饋，還需要一定的時間，前期的耕耘自然尤為重要。

寫在最后：

B站與快看漫畫的同與不同，對于想要嘗試二次元的企業也有一定的啟發。

一直以來，二次元領域都被視為是一片藍海。但如何入局，并從中構建自己的競爭壁壘，實現商業變現，一直沒有一個高分答案。即便是B站與快看漫畫這兩個頭部產品，前者被視為是披著彈幕外皮的游戲公司，后者則被視為少女漫聚集地，特殊性遠大于共性。

而隨著對于全產業鏈的開發讓兩個不同的產品而有了共性，掘金二次元的隊伍或許也將進一步擴大。