速途網12月3日消息（報道：吳佳馨）今日，在馬蜂窩媒體開放日上，馬蜂窩公布了最新的短視頻相關數據，并對外分享了運營短視頻過程中的一些嘗試與思考。

據速途網了解，2019年初，馬蜂窩宣布加快短內容布局，對旅游筆記、旅游短視頻等短內容產品形態進行了升級，并用一系列大數據及營銷手段，快速打通短內容與交易的閉環。

經過近一年的探索實踐，馬蜂窩旅游網內容高級總監鄭迅披露，2019年Q3使用短內容的用戶數量環比Q2增長了3倍以上。

對于馬蜂窩涉足短內容，鄭迅稱，用戶習慣的改變是首要原因。“如今，用戶的時間和注意力更加碎片化，決定是否在一個內容停留的決策時間更短，精致又吸睛的短內容更能抓住用戶有限的注意力。”他指出，相比于信息量龐大的長篇內容，短內容更擅長快速種草和單點種草，即在較短的時間單位里，最大程度滿足人們的信息獲取需求，并激發旅行和消費意向，提高信息輸出的效率和實用性。

鄭迅說：“在市場UGC供給不斷增大的當下，馬蜂窩用‘短內容+推薦策略’來滿足用戶需求，順應用戶從‘找’內容到‘逛’內容的轉變。”

同時，對于平臺如何權衡短內容與長內容之間的關系時，鄭迅表示，“內容的長短只不過是‘術’的不同，就像一個工匠在解決不同問題時必然使用的不同工具，而對于內容價值的思考和堅持，才是一家內容公司的‘道’，也是馬蜂窩得以保持內容優勢的核心。”

他強調，不論是長內容還是短內容，核心都是滿足用戶的需求。對于馬蜂窩而言，內容的價值是提供“豐富有用的旅行玩樂決策”，幫助用戶發現好玩的地方、玩法和人，這樣的價值需要長短內容來共同實現。在他看來，短內容的價值是碎片化靈感提供發現和見聞，而長內容提供的價值是印證和攻略。

而如何通過內容滿足用戶需求，鄭迅以“三角模型”來詮釋馬蜂窩短內容策略的核心：“我們構建了一個從供需關系監控，到內容價值提升，再到可牽引生產力的‘三角模型’，最終在馬蜂窩形成一個動態平衡的內容生態。”

在鄭迅看來，該“三角模型”是一種最高效的捕捉和傳遞需求的機制，通過大數據判斷不同目的地下，內容存量與用戶需求的供需平衡關系，繼而有針對性得調動用戶產出優質內容，最后反哺到內容供需中，完成內容系統的良性循環。

馬蜂窩旅游網短視頻負責人趙倩則披露了另一個數據，相較于2019年第二季度，馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數超過109%，用戶收藏數量增長超過85%。

趙倩稱：“馬蜂窩短視頻的相關數據能夠持續增長，這印證了我們對于用戶有短視頻需求的洞察，也證明了旅游領域短視頻的重要性甚至是必要性。”

據悉，旅游業與短視頻有著天然的契合度。基于此，馬蜂窩在這方面做了許多創新嘗試，來增加短視頻內容多元化及豐富度，并為“內容+交易”模式提升轉速。

據趙倩介紹，馬蜂窩持續與目的地旅游局、景區等官方機構合作，形成一套從景區資源聯合，到線下達人體驗與線上主題活動聯動，再到優質短視頻生產，最后反哺景區交易的內容閉環，集中產出優質短內容。目前為止，已經合作了三亞、北京歡樂谷、北京太舞滑雪場等多個目的地及景區。

另一方面，馬蜂窩不斷引入明星，打造明星短視頻標桿。張天愛、羅云熙、包文婧、胡兵、旅行團樂隊等超50位明星均已入駐馬蜂窩，并持續發布不同領域和不同旅游偏好的短視頻。趙倩表示：“明星在自帶吸引力的同時，也能夠在一些個性化旅游內容上給到用戶不一樣的視角。例如小眾音樂節的體驗、時尚潮流的目的地、自己家鄉的玩法等。”

在這些活動之外，馬蜂窩還將平臺商家納入內容生產體系。“如果要論對某個目的地或者某種玩法體驗的熟悉程度，相關的商家一定最有發言權，同時他們也是最快了解門票、開放時間等信息變化的人群。如果他們能夠產出真實且優質的短視頻，無疑會成為對用戶十分有用的內容。”趙倩解釋道。基于這樣的考量，馬蜂窩在面向平臺商家的馬蜂窩大學中，專門開設了短視頻教學課程，進行從內容選題到拍攝手法再到剪輯方式等一系列的培訓，幫助商家更好地產出優質內容，提供給用戶更好的服務。

據悉，馬蜂窩將持續發力短視頻、短圖文等短內容，并與游記、攻略等長內容相互支持、相互補充，共同打造完整的旅行玩樂內容生態，幫助用戶進行更好的旅游決策。