速途網(wǎng)3月4日消息(報道:吳佳馨)今日,京東宣布將投入價值15億資源,推出“春雨計劃”。
據(jù)速途網(wǎng)了解,春節(jié)前后一直是傳統(tǒng)消費旺季。然而,疫情使眾多品類商品銷售受阻,年貨、新品等變成滯銷品,一些當季農(nóng)產(chǎn)品更是面臨爛在地里的困境。
對此,“春雨計劃”推出了“1+X”流量扶持策略,即從全民陸續(xù)復工至疫情徹底好轉(zhuǎn)為止,在每個核心階段都由一個平臺級大促,加上京東秒殺、京東直播、優(yōu)惠券、PLUS會員、內(nèi)容生態(tài)等頻道和玩法,進行資源統(tǒng)一整合調(diào)度。在此期間,通過針對性扶持幫助品牌、商家盡最大可能減小損失。同時,京東智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)管理部還將為產(chǎn)業(yè)鏈品牌和商家提供包括促銷、定價、庫存管理等一系列數(shù)據(jù)能力,降低成本,讓利于消費者。
目前正值全民陸續(xù)復工關(guān)鍵時期,此時推出的“春雨計劃”將為品牌、商家復工復產(chǎn)帶來持續(xù)動力。從已經(jīng)開始的京東女神節(jié),到品質(zhì)生活節(jié)均將為“春雨計劃”打造獨立會場,而后續(xù)還將新增或升級推出多場專屬活動,投入特定資源,快速解決品牌、商家滯銷難題,并滿足消費者各類需求。

此外,京東還將整合京東秒殺、京東直播、優(yōu)惠券、PLUS會員、內(nèi)容生態(tài)、東東農(nóng)場等營銷頻道或玩法優(yōu)質(zhì)資源,充分利用各自特點推出針對性扶持計劃。
其中,京東直播推出了“4+2”商家和機構(gòu)扶持政策,通過全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務(wù)費等,幫助商家機構(gòu)和主播共渡難關(guān);通過“京源助農(nóng)”計劃,聯(lián)合京東生鮮重點解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題;同步推出了“科學試驗室”等IP,助力品牌、商家探索營銷新模式。
東東農(nóng)場作為以“免費領(lǐng)水果”為主的互動玩法,將與滯銷嚴重的商家簽約,定向采購、包銷滯銷農(nóng)特產(chǎn)品。
京東秒殺、優(yōu)惠券等頻道將利用其高爆發(fā)性優(yōu)勢,從品類、品牌維度快速幫助品牌商家解決滯銷難題,恢復正常生產(chǎn)。
PLUS會員則將利用4月PLUS DAY會員日重點扶持居家品類,同時95折品牌聯(lián)盟還將針對滯銷商家降低合作門檻,推出季度快閃店,讓商品可以更好的觸達到PLUS會員這群高品質(zhì)用戶。
京東內(nèi)容生態(tài)則在原有CPS和動態(tài)獎勵的基礎(chǔ)上,通過額外獎勵,激勵達人大量生產(chǎn)滯銷品類的好貨素材,結(jié)合站外投放,實現(xiàn)對滯銷類目數(shù)量、流量雙補貼。
同時,京東服務(wù)號方面還將進一步開放微信渠道資源,依托大數(shù)據(jù)算法,助力商家精準觸達目標用戶。
對于線下,在“春雨計劃”中,基于LBS(定位服務(wù))能力,京東女神節(jié)等大促活動將增加“全渠道”樓層,助力具備線下門店履約能力的商家與周邊消費者進行有效互動,把線下消費引至線上,讓門店關(guān)門不歇業(yè)。同時,針對服務(wù)類商家,京東品質(zhì)生活節(jié)等將增加獨立的服務(wù)會場。
此外,針對于商超百貨、品牌門店等眾多線下業(yè)態(tài),京東直播將聯(lián)合各品類全力幫助線下門店轉(zhuǎn)到線上“云復工”,推出入駐優(yōu)惠政策,建立快速入駐通道,并提供30天流量護航,助力門店開播。例如,京東直播聯(lián)合京東大汽車推出了“3+2”優(yōu)惠政策,包括扣點、平臺使用費、質(zhì)保金均為0元等重點支持,為消費者帶來“云看車”、“云試駕”等新體驗。
從而疏通產(chǎn)業(yè)鏈流通“堰塞湖”,快速解決滯銷問題,并為消費者帶來更多低價好物,充分滿足疫情后期爆發(fā)式消費需求,提振消費信心,助力全產(chǎn)業(yè)鏈重回快車道。