3月19日，阿里影業(yè)旗下一站式互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)燈塔，首次將線上路演產(chǎn)品“沖擊播”用于網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳。在優(yōu)酷直播間，肖驍與電影主演董璇、馬昕墨、導(dǎo)演寒松昀進(jìn)行了直播對(duì)談，活動(dòng)吸引了超百萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，也讓網(wǎng)絡(luò)電影《北京女子圖鑒之整容大師》登頂了優(yōu)酷站內(nèi)主動(dòng)搜索第一位、抖音熱搜第三位。

“網(wǎng)絡(luò)直播宣發(fā)電影，省事又高效。”《北京女子圖鑒》導(dǎo)演寒松韻在直播時(shí)發(fā)出感慨。因?yàn)橐咔榈奶厥庠颍瑓⑴c直播的四位嘉賓主創(chuàng)都是在家中遠(yuǎn)程對(duì)話。相比以往舟車勞頓的線下路演，通過(guò)直播宣傳電影的形式顯得輕松了很多。幾位演員都是松弛自然的居家打扮，直播中董璇的女兒“酒窩”還亂入直播，引得網(wǎng)友連呼可愛(ài)。

直播“省事”的過(guò)程，給電影帶來(lái)的是超出預(yù)期的曝光度。據(jù)悉，本次直播在線人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)2900萬(wàn)，引發(fā)微博大V的自主傳播。在抖音上，電影相關(guān)內(nèi)容的熱度也直線飆升，日增播放量超過(guò)1000萬(wàn)。與傳統(tǒng)的宣傳方式不同，直播的觀看轉(zhuǎn)化是看得見(jiàn)的。直播當(dāng)晚，電影《北京女子圖鑒之整容大師》在優(yōu)酷的站內(nèi)主動(dòng)搜索就躍居首位，在抖音上，電影相關(guān)的內(nèi)容也登上熱搜榜第三位。

燈塔首度合作的網(wǎng)絡(luò)電影《北京女子圖鑒之整容大師》，是優(yōu)酷季播電影的收官之作。作為網(wǎng)絡(luò)電影中少見(jiàn)的聚焦都市女性主題的電影，這部影片探討了整容、婚外戀情、女性成長(zhǎng)等社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。基于這些內(nèi)容，燈塔“沖擊播”首先匹配了適合的主播肖驍，在對(duì)談中，社會(huì)熱點(diǎn)話題引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)；其次，燈塔大膽選擇了與電影契合又具有爆點(diǎn)的抽獎(jiǎng)：為北漂一族送上北京公寓1年居住權(quán)，極大地激發(fā)了網(wǎng)友的參與積極性。

作為以直播形式解決用戶轉(zhuǎn)化問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具，燈塔“沖擊播”在院線電影的營(yíng)銷中，不僅以售票形式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，也為電影帶來(lái)了超出以往的宣傳價(jià)值。電影《受益人》大鵬、柳巖做客薇婭直播間，6秒售空11萬(wàn)張票，以及《南方車站的聚會(huì)》胡歌、桂綸鎂在李佳琦直播間秒空25.5萬(wàn)張票，都成為業(yè)界津津樂(lè)道的經(jīng)典營(yíng)銷案例。

而此次首次試水網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷，燈塔“沖擊播”通過(guò)熱點(diǎn)話題策劃提高用戶興趣，刺激觀眾主動(dòng)搜索的方式，找到了從直播到觀影的最短路徑。在網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷中，“直播帶貨”無(wú)疑提供了一條更加方便快捷的新思路。未來(lái)，燈塔“沖擊播”還將與更多的網(wǎng)絡(luò)電影合作，為不同類型作品提升影響力。