速途網3月24日消息（報道：李楠）日前，阿里影業旗下的燈塔平臺啟用“燈塔首映”產品，讓毒舌觀影團的粉絲提前觀看了優酷網絡電影《定秦劍》。這場別開生面的直播，不僅有主創和影評人的講解，還有粉絲以“鑒片人”的身份互動。整場活動覆蓋了超過400萬的人群，成為網絡電影互聯網營銷的新案例。

與網絡電影《定秦劍》的合作，是“燈塔首映”在試水網劇內容后，又一次成功將資源復用。此前，“燈塔首映”就為優酷獨播劇《重生》打造了線上首映，組織了“直播+組團追劇”的形式，引發了超過100萬網友關注。線上互動的熱度，給《重生》提前帶來了超高的人氣和流量。

受疫情影響，以往的線下觀影團模式處于停滯狀態。據此，燈塔通過資源整合和技術升級，推出了線上版觀影團“燈塔首映”，在解決安全和效率問題的同時，還滿足了用戶在線上的觀影和討論需求。“燈塔首映”通過復用以往線下KOL觀影團沉淀的用戶和資源，再加上優酷的技術支持，形成了全新的線上觀影團品牌。

“燈塔首映”用“直播+提前放映”的形式，用線上觀影團模式放大網生內容的口碑。從《定秦劍》的首映直播效果來看，用戶獲得了與線下觀影截然不同的新體驗。該模式不僅成為疫情期間新的文化消費方式，還將在疫情結束后成為一個常態化的創新產品。

目前，除了“燈塔首映”這個線上觀影品牌，燈塔觀影團還擁有“微光觀影團”“城市觀影團”“媒體觀影團”“KOL觀影團”四大線下觀影資源，線上線下共同組成了燈塔觀影團的資源矩陣。作為平臺屬性的觀影團產品，燈塔觀影團從數據出發，用八爪魚、爆米花等數據產品，為電影的口碑營銷進行策略指導，同時幫助片方圈定口碑用戶的人群，再通過四種觀影團資源的組合，形成整體的觀影團解決方案。而“燈塔首映”的上線，意味著燈塔的電影宣發又增添了新的選擇。

經過近一年的市場實踐，燈塔觀影團共服務了超過40個電影項目，舉辦了近千場觀影團活動，與多家頭部KOL觀影團達成深度合作，自建的“小聚場”工具，能夠完成從招募到選座，從取票到評論回收的完整鏈路，替代了傳統觀影團活動過分依賴線下人力的方式。曾經3天組織了《寵愛》321場觀影活動，成為互聯網與傳統營銷相結合的創新案例。

而此次“燈塔首映”在網絡電影《定秦劍》上的創新嘗試，提升了觀眾的參與度和互動體驗，也極大提升了片方的效率，縮短口碑鏈路。隨著相繼推出《重生》和《定秦劍》作為成功案例，“燈塔首映”的創新模式或將成為電影宣傳的新常態。