近日，明星羅志祥事件在微博等社交平臺上引發(fā)爭議。

人設崩塌，不僅讓羅志祥備受指責，也讓其背后的品牌方措手不及，蒙牛便是其中之一。在爭議發(fā)生以前，蒙牛剛剛官宣羅志祥為純甄代言人，并在微博開屏頁、朋友圈等進行了廣告投放。

隨著羅志祥事件登上微博熱搜，并罕見地成為“爆”以后，蒙牛迅速撤下了羅志祥相關(guān)廣告頁面，改換為趙麗穎，而羅志祥也刪去了相關(guān)微博。

這并不是蒙牛第一次經(jīng)歷代言人翻車。此前，蒙牛原定于3月1日9點官宣明星肖戰(zhàn)代言的新產(chǎn)品——真果粒花果輕乳藍瓶。然而因“227事件”，肖戰(zhàn)成為爭議中心，部分網(wǎng)友掀起抵制肖戰(zhàn)的行動，并以“拒絕購買肖戰(zhàn)代言產(chǎn)品”為由向品牌方施壓，要求撤換肖戰(zhàn)代言人身份。不得已之下，蒙牛取消原定計劃，改發(fā)其他微博。有聲音稱，227事件全面爆發(fā)后，蒙牛甚至在全網(wǎng)緊急下架了印有肖戰(zhàn)宣傳照片的產(chǎn)品。

但對于蒙牛來說，代言人翻車帶來的影響并不止于此，還有可能影響到品牌形象，甚至是企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

“2020年，蒙牛銷售額要達到千億，市值也要達到千億。”蒙牛集團總裁盧敏放于2017年脫口而出的豪言壯語，一度被認為是蒙牛的“雙千億目標”。

如今，時間將至。舉蒙牛2019年全年業(yè)績報告顯示，蒙牛2019年實現(xiàn)營收790.30億元人民幣，同比增長14.6%；歸母凈利潤為41.05億，同比增長34.9%。

與盧敏放的雙千億目標相比，蒙牛當下業(yè)績收入顯然還有一定的距離。想要在2020年實現(xiàn)目標，這意味著蒙牛在2020年這一年里營業(yè)收入應同比增長26.5%。但速途網(wǎng)注意到，近三年里（2017-2019），蒙牛的營業(yè)收入同比增長率分別為11.9%、14.66%、14.6%，想要將增長率從失提升至二十，可以說并不容易。

對于這一疑問，蒙牛方面表示， “雙千億目標”保持不變，并且正在通過精準品宣、將可持續(xù)發(fā)展上升到集團戰(zhàn)略層面、加強乳業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)、大力開拓新消費、新零售、加速推進國際化戰(zhàn)略等方式，謀求在2020年實現(xiàn)其“雙千億”目標。

其中，精準品宣可以說是蒙牛發(fā)力的重點。一直以來，蒙牛在營銷之上的大手筆始終為人所驚嘆，財報則用數(shù)據(jù)更具象地展示了這一點。

財報顯示，2019年蒙牛經(jīng)營費用上升至288.1億元，同比增長27%，占營收的比重為36.5%，同比增長3.6個百分點。其中，銷售及經(jīng)銷費用為近五年來新高，同比增長14.35%至215.36億元，廣告及宣傳費用同比增長21.3%至85億元。

具體而言，過去一年，蒙牛積極與各類節(jié)目進行合作，對旗下產(chǎn)品進行軟植入。《向往的生活3》、《聲入人心》、《創(chuàng)造營2019》及《中餐廳3》等熱門綜藝中，均有蒙牛旗下產(chǎn)品的身影。

同時，為持續(xù)打開線上銷量，蒙牛還邀請肖戰(zhàn)、楊紫、火箭少女、朱正廷等明星進行粉絲營銷，并在天貓、京東、蘇寧等電商平臺以及抖音、微博等營銷平臺上頻繁亮相，希望通過提升曝光度的方式，提升線上銷售的增量空間。

蒙牛在財報中提及，受益于產(chǎn)品創(chuàng)新、積極的品牌營銷、良好的銷售執(zhí)行等，蒙牛產(chǎn)品線上消費者數(shù)量、旗艦店會員數(shù)量以及產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)新高。

但從增長率趨于平緩這點來看，蒙牛在營銷上的大筆投入并沒有為自己帶來更多的“驚喜”，反而增加了蒙牛的成本壓力。有人士認為，費用增長并沒有高效拉動營收增長，這些成本可能將逐步侵蝕整體利潤。

今年以來，突如其來的疫情也對蒙牛2020年上半年度的銷售及財務表現(xiàn)產(chǎn)生了不利影響。在蒙牛的財報中也曾提及這點，并認為由于公共衛(wèi)生事件防控費用、營銷費用的增加，蒙牛也增加了額外成本。主要包括為保證員工健康安全、正常復工復產(chǎn)而投入額外疫情防控費用、為盡快降低渠道庫存投入的額外營銷費用、向社會捐贈款物的費用。公開資料顯示，疫情以來，蒙牛累計捐贈款物達7.4億元。

這樣一來，銷量受影響、成本增加本就讓蒙牛第一季度并不好過，再加上接連的明星代言人翻車，或?qū)⒊霈F(xiàn)粉絲抵制等現(xiàn)象，對品牌形象造成影響，隔壁友商也加快了自己的發(fā)展腳步，蒙牛的千億目標能否實現(xiàn)，也將畫上問號。