4月24日，在秦嶺深處的柞水縣金米村，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將聯(lián)合發(fā)起農(nóng)產(chǎn)品上行扶貧專項行動，幫助陜西省貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行，為減貧脫貧事業(yè)助力。同時，拼多多還將與陜西省超過20個縣展開合作，協(xié)助打造農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地與網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品上行的物流“超短鏈”，以及培育一批數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地等。

“感謝總書記點贊柞水木耳，我們陜西有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也是推進減貧事業(yè)的重要抓手?！标兾魇∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長黃思光表示，此次與拼多多的戰(zhàn)略合作有重要意義，“相信電商新業(yè)態(tài)能幫助農(nóng)民把東西賣好、賣爆。”

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原也表示，農(nóng)產(chǎn)品上行扶貧行動是持續(xù)落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的“產(chǎn)銷對接”會議精神，從陜西開始，拼多多將在全國100個縣持續(xù)投入資源，推動扶貧農(nóng)產(chǎn)品的上行。

廳長帶頭直播賣木耳 農(nóng)貨上行成扶貧新抓手

“廳長，這是柞水木耳嗎？”“柞水木耳是長在樹上還是地上？”簽約儀式后，農(nóng)產(chǎn)品上行扶貧行動的首場直播助農(nóng)活動即落地柞水縣。陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長黃思光第一時間走進拼多多的助農(nóng)直播間，給來自天南海北的消費者介紹最近“一朝成名天下知”的柞水木耳。5分鐘內(nèi)，直播間涌入10萬人，大家紛紛詢問、關(guān)注。

“這是我第一次直播，非常激動，柞水木耳生態(tài)綠色，質(zhì)高價平，歡迎大家踴躍下單，也多多選購陜西其他農(nóng)產(chǎn)品”。黃思光廳長熱情地和拼多多網(wǎng)友互動，激勵了諸多消費者紛紛下單。

據(jù)韓東原介紹，在拼多多平臺上，來自陜西的農(nóng)產(chǎn)品非常受用戶歡迎。2019年農(nóng)貨節(jié)期間，陜西全省銷售訂單量逼近全國前三。眉縣獼猴桃、嘎啦蘋果和渭南大棗躋身水果生鮮類熱銷排行榜十強，渭南大棗銷售額更是迅速突破百萬大關(guān)。此次拼多多與陜西的戰(zhàn)略合作，將繼續(xù)聚焦貧困區(qū)縣的農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助當?shù)剞r(nóng)民脫貧減貧。

拼多多在4月23日也正式上線“陜西助農(nóng)優(yōu)品館”。當天，拼多多聯(lián)合央視在優(yōu)品館做了一場陜西農(nóng)產(chǎn)品的專場直播，米脂縣委書記王國忠、西安閻良區(qū)副區(qū)長舒元華、平利縣電子商務(wù)協(xié)會秘書長王秀梅等人先后直播帶貨，取得了非常好的效果。

拼多多創(chuàng)造的“拼農(nóng)貨”模式，直接對接農(nóng)貨的生產(chǎn)者與消費者，建立了從田間地頭直達城市小區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行“超短鏈”，去掉了中間五六個環(huán)節(jié)，也把更多收益留給了農(nóng)民。2019年，拼多多平臺上達成的農(nóng)產(chǎn)品銷售金額達到1364億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的最大平臺之一。

深化農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)銷對接” 扶貧計劃將擴展到100縣

陜西開了一個好頭。拼多多還要把類似的合作模式推廣到更多地區(qū)，計劃在全國拓展100個縣，開展農(nóng)貨上行扶貧專項行動。

此前，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的指導(dǎo)下，拼多多與中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會等發(fā)起成立了“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益服務(wù)聯(lián)盟”。同時，拼多多聯(lián)合湖北、廣東、新疆、云南等省區(qū)的上百位市縣長進入拼多多助農(nóng)直播間，推動各地特色農(nóng)產(chǎn)品上行。截至4月15日，拼多多“助農(nóng)直播間”已累計吸引近2300萬站內(nèi)消費者參與消費，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生7300余萬份訂單，為相關(guān)店鋪吸引719萬新粉絲關(guān)注。

“要想緩解甚至消除弱者恒弱的鎖定，必須要像陜西省和拼多多的合作這樣，有針對性地傾斜政策和平臺資源?！敝袊嗣翊髮W扶貧研究院院長汪三貴教授研究團隊持續(xù)跟進各大電商平臺的扶貧助農(nóng)的最新進展，他認為僅靠互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)應(yīng)用，很難自動消除貧富、城鄉(xiāng)群體之間的數(shù)字鴻溝。

例如，在總書記點贊“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”之后，拼多多平臺上的柞水木耳搜索量同比暴增48倍，訂單量同比增長33倍。“這就是勢，要借勢扶貧助農(nóng)，才能成事。”汪三貴教授說。

“尊重市場讓中國創(chuàng)造了大規(guī)模的減貧奇跡。在最后剩下的一些硬骨頭面前，‘市長’加‘市場’，一個都不能少，這也是中國經(jīng)驗?！表n東原表示，拼多多會持續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為公司的重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，未來5年內(nèi)，將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域投入不低于500億元，幫助100萬家農(nóng)村網(wǎng)店年銷售超過100萬元。