“我也是拼多多用戶，經(jīng)常在上面買東西。”隔著屏幕，第一次上直播的市長和近180萬網(wǎng)友聊起了天。

5月7日20點(diǎn)，甘肅省隴南市委副書記、市長崔景瑜做客拼多多直播間，為隴南市宕昌縣特產(chǎn)黃芪、當(dāng)歸、黨參等中藥材代言。

市長親自上陣帶貨，全程中還邀請了甘肅中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院副院長、甘肅省抗擊新冠肺炎中醫(yī)專家組組長張志明教授給網(wǎng)友詳細(xì)講解黃芪的各種優(yōu)點(diǎn)，最終吸引了近180萬網(wǎng)友的關(guān)注，黃芪、當(dāng)歸、黨參等中藥材共計(jì)銷售30余萬元，其中七成以上銷往北上廣等一二線城市。

經(jīng)過幾輪脫貧攻堅(jiān)，中國還剩下52個貧困縣、2707個貧困村和551萬貧困人口沒有脫貧，而隴南市宕昌縣就屬于這52個尚未脫貧的“掛牌督戰(zhàn)縣”之列。宕昌的中藥材、土蜂蜜、花椒香菇等農(nóng)特產(chǎn)品資源十分豐富，農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”，貧困群眾穩(wěn)定增收，成為該縣脫貧摘窮帽的關(guān)鍵。

此次市長為宕昌縣直播，是拼多多深入產(chǎn)地精準(zhǔn)扶貧的一角。截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較上年同比增長158%；年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長130%。其中注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)（西藏、新疆南疆和四川藏區(qū)；甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州）的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長413%。

中藥材成為脫貧富民產(chǎn)業(yè)

說起老百姓常見的藥食同源的中藥材，黃芪、當(dāng)歸肯定位列其中，正宗的原產(chǎn)地之一就是甘肅，而甘肅最大的產(chǎn)地就在宕昌縣。

“早在新石器時代這里就有人類繁衍生息，宕昌是唯一以古代國名、地名、族名為一體命名的縣城，聞名全國的哈達(dá)鋪紅軍長征會議舊址，和獨(dú)特的羌族和藏族民俗風(fēng)情和豐富多彩的民間藝術(shù)，使多彩的宕昌旅游獨(dú)具魅力”，崔景瑜市長對宕昌縣的歷史了然于胸，他用歷史典故給當(dāng)天的直播作為開場。

“歷史上不少文化名人都和黃芪有著很深的聯(lián)系，蘇東坡、胡適等都有因?yàn)樯『冗^黃芪粥而治愈的案例”，崔市長對黃芪的歷史故事如數(shù)家珍，蘇東坡的詩句“一縷東風(fēng)杏林雨，仁心點(diǎn)滴即黃芪”就來源于此。

因此，在歷史底蘊(yùn)的加持下，以黃芪為代表的宕昌中藥材，得到了政府充分支持。目前全縣種植中藥材種類多達(dá)690多種，以當(dāng)歸、黨參、黃芪、大黃、紅芪、柴胡為主，全縣有12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4600多戶農(nóng)民從事黃芪種植。種植總面積達(dá)到8.3萬畝。近幾年，在當(dāng)?shù)卣苿雍鸵?guī)范下，宕昌縣中藥材已經(jīng)走向正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化，量大質(zhì)優(yōu)。

在今年暴發(fā)的新冠肺炎疫情中，黃芪也發(fā)揮了抗疫作用。張志明教授在直播間里向網(wǎng)友透露，在防治新冠肺炎“甘肅方劑”公布的藥方里，黨參、黃芪等中藥材列入其中，主要針對恢復(fù)期病人運(yùn)脾益肺，補(bǔ)氣、固本培元。這些藥材在當(dāng)?shù)夭粌H成了民眾“藥食同源”的必備品，也遠(yuǎn)銷海外，是甘肅大宗出口中藥材。

近年來，宕昌縣通過規(guī)劃布局，扶持、推進(jìn)中藥材產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，推廣中藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和無公害栽培。目前，該產(chǎn)業(yè)已成為貧困群眾穩(wěn)定增收的富民產(chǎn)業(yè)。

市長帶隊(duì)直播賣中藥材，貧困戶搭上新電商

為了徹底解決宕昌縣的脫貧攻堅(jiān)問題，種植環(huán)節(jié)解決了，“怎么賣”成了下一個要攻克的難關(guān)。

借助農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢資源，宕昌縣瞄準(zhǔn)消費(fèi)扶貧，通過構(gòu)建以股份公司為龍頭、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合社為紐帶、以村辦合作社為單元、以貧困戶為主體、以電商銷售為引領(lǐng)的帶貧模式，把貧困戶和村辦合作社、龍頭企業(yè)“綁”在了一起，讓貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)地市場實(shí)現(xiàn)訂單銷售、精準(zhǔn)對接，形成農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全鏈條聯(lián)動。

崔景瑜表示，現(xiàn)在要從“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤氨F(tuán)發(fā)展”，“小農(nóng)戶”順暢對接“大市場”，帶動貧困地區(qū)和貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而破解貧困群眾農(nóng)特產(chǎn)品“賣難”問題。

宕昌縣現(xiàn)已建成中藥材標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)12個，建成中藥材專業(yè)市場11個，組建中藥材農(nóng)民專業(yè)合作社581個，全縣從事中藥材等農(nóng)副產(chǎn)品加工販運(yùn)的大戶達(dá)到600多戶，從業(yè)人員超過1.5萬人，全縣開辦了中藥材網(wǎng)店1116家，開發(fā)中藥材網(wǎng)貨產(chǎn)品38類152 種，中藥材銷售額2.3億元，帶動貧困戶4866戶。

此次聯(lián)合拼多多銷售的黃芪，有相當(dāng)大的部分是來自當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶。在當(dāng)?shù)卣笇?dǎo)下，商家向貧困戶定向采購，并在拼多多上售賣。“有了縣政府，甚至是市長給我們撐腰，我們的收入就有了保證”，官亭鎮(zhèn)峪里村村民王喜青表示，自己以后的目標(biāo)就是種出好藥材，盡早脫貧。目前，王喜青種出來的藥材被當(dāng)?shù)厮帍S收購，同時也在藥廠打工，在家門口就能實(shí)現(xiàn)就業(yè)、增收，他對脫貧信心滿滿。

崔景瑜在直播間里通過發(fā)紅包、送禮物等各種玩法呼吁廣大網(wǎng)友多多購買當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，“下單就是助力脫貧攻堅(jiān)”。

崔景瑜深情地表示，我們隴南宕昌黃芪的第一大優(yōu)勢就是產(chǎn)地優(yōu)勢，我們這邊地處青藏高原邊緣，境內(nèi)海拔最高達(dá)到4154米，高海拔地區(qū)，中藥材生長周期長，所以有效成分含量高；其次在我們隴南市，是沒有工業(yè)區(qū)污染的，黃芪生長在碧水藍(lán)天之間，可以稱得上是絕對的綠色天然；還有一個重點(diǎn)是，近幾年，政府扶持中藥材產(chǎn)業(yè)，管控嚴(yán)格，都是實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化種植，可以控制藥殘農(nóng)殘的問題，所以大家可以放心使用，放心購買！

“作為隴南市的市長，我給大家做出品質(zhì)保證！”崔景瑜嚴(yán)肅又認(rèn)真地表示。

除了崔景瑜和張志明教授上陣直播，隴南市委常委組織部長楊郃、市委常委宣傳部長李興華也上陣從中藥材、文旅等產(chǎn)業(yè)角度向全國網(wǎng)友全面推介宕昌黃芪和甘肅隴南。而宕昌縣副縣長田曉斌更是堅(jiān)守到半夜，兩次上播吆網(wǎng)友拼單，盛情邀請網(wǎng)友來隴南旅游。

隨著直播的深入，宕昌中藥材的訂單量不斷創(chuàng)下新高。數(shù)據(jù)顯示，截至7日晚間12點(diǎn)，市長直播活動累計(jì)吸引觀眾人次接近180萬。除黃芪受到消費(fèi)者熱捧之外，本次直播還直接帶動當(dāng)歸、黨參、蜂蜜等產(chǎn)品熱銷，當(dāng)天銷售量近萬單，為當(dāng)?shù)厣碳液娃r(nóng)戶帶來銷售額30余萬元，其中七成以上銷往北上廣等一二線城市，消費(fèi)人群年輕人居多。本次直播活動帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨多平臺銷售118萬元，目前還在拼多多持續(xù)熱銷中。

深入產(chǎn)區(qū)，新電商助力農(nóng)貨上行打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

這已經(jīng)不是拼多多第一次深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。

拼多多此前曾在新疆維吾爾自治區(qū)岳普湖縣、麥蓋提縣聯(lián)合當(dāng)?shù)卣M(jìn)行了縣長直播，這兩個位于南疆的縣均屬于我國扶貧“三區(qū)三州”重點(diǎn)地區(qū)之一，也是全國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的“硬骨頭”。通過一場直播，岳普湖縣銷售紅棗和紅棗加工產(chǎn)品共計(jì)約38噸，麥蓋提縣則銷售灰棗達(dá)43噸之多，為兩個縣后續(xù)銷售打下了良好基礎(chǔ)。

仍然屬于52個尚未脫貧的“掛牌督戰(zhàn)縣”之列的宕昌縣，更是有必要把電商作為脫貧攻堅(jiān)的重要抓手之一。

“要想緩解甚至消除弱者恒弱的鎖定，就必須多方合力，有針對性地傾斜政策和平臺資源。”中國人民大學(xué)扶貧研究院院長汪三貴教授研究團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟進(jìn)各大電商平臺的扶貧助農(nóng)的最新進(jìn)展，他認(rèn)為僅靠互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)應(yīng)用，很難自動消除貧富、城鄉(xiāng)群體之間的數(shù)字鴻溝。

“我們對電商收購商提出的一個重要要求就是，必須優(yōu)先保障收購建檔立卡貧困戶的商品。我們今天在拼多多直播間出售的產(chǎn)品，大部分來自當(dāng)?shù)氐慕n立卡貧困戶。”幫助農(nóng)戶脫貧增收，一直是崔市長最牽掛的事，“各位網(wǎng)友每拼一單，都是在為宕昌的脫貧攻堅(jiān)助一份力！”

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，目前平臺聯(lián)合各地政府打造的“愛心助農(nóng)”系列活動已經(jīng)取得良好的效果。“活動有效促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，對推動農(nóng)產(chǎn)品復(fù)蘇和助農(nóng)增收方面，具有非常顯著的作用。助農(nóng)、扶農(nóng)、為農(nóng)，一直是我們致力在做的有意義的事情，也是正確的事情。”

截至4月15日，拼多多“助農(nóng)直播間”已累計(jì)吸引近2300萬站內(nèi)消費(fèi)者參與消費(fèi)，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生7300余萬份訂單，為相關(guān)店鋪吸引719萬新粉絲關(guān)注。

“接下來，我們還將繼續(xù)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣瑸殡]南市的其他縣提供幫扶解決方案，通過平臺的優(yōu)勢資源扶持和生產(chǎn)信息對接，助力更多的貧困縣早日摘帽”，狄拉克表示。

“尊重市場讓中國創(chuàng)造了大規(guī)模的減貧奇跡。在最后剩下的一些硬骨頭面前，‘市長’加‘市場’，一個都不能少，這也是中國經(jīng)驗(yàn)”，狄拉克表示，拼多多會持續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為公司的重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，未來5年內(nèi)，將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域投入不低于500億元，幫助100萬家農(nóng)村網(wǎng)店年銷售超過100萬元。