楊如松一進入拼多多直播，“縣長好帥”的網友留言就刷屏了。

5月7日下午，安徽樅陽縣委副書記、縣長楊如松走進拼多多愛心助農直播間。他面前擺著一排當地特色農產品：樅陽白茶、小樅土雞蛋、菜籽油、湯溝茶干……

“今天我來當主播，不是想當網紅，主要是向拼多多平臺的廣大網友推介我們的特色農產品。讓大家以更低的價格買到更優質的產品，享受更多的實惠和樂趣。”他開場說道。

一個小時的直播，當地農產品店鋪累計觀看量達到47.6萬人次，累計訂單1.23萬單，平均每2秒就有一個新訂單，總銷售額52.3余萬元。超過一半訂單指向雞蛋，售出約20萬枚“小樅”農家土雞蛋。

更重要的是，縣長的代言使得“樅陽”成為了受全國消費者關注的農產品地方品牌。拼多多數據顯示，在楊如松直播代言前后，“樅陽”區域的農產品訂單量上漲了130%，“樅陽”的相關商品搜索關鍵詞上漲了330%，這也意味著，在縣長代言之后，主動搜索“樅陽”商品的消費者增加了至少3倍以上。

2月10日起，拼多多全國率先開啟“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。

截至4月20日，拼多多已聯合山東、浙江、安徽、廣東、廣西、江西、湖北等地的市長、縣長、區長，打造了近50場“愛心助農”直播，累計售出滯銷農產品超過6億斤，幫扶受疫情影響的商家和農戶超過18萬戶。

縣長直播吃蛋炒飯，半小時售出20萬枚雞蛋

3月23日，安徽省委省政府發布《關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的實施意見》指出，推進長三角綠色農產品生產加工供應基地建設。啟動實施“158”行動計劃，圍繞糧油、畜禽、水產、果蔬、茶葉、中藥材、油茶等優勢特色產業，開展“一縣一業（特）”全產業鏈創建，建設100個以上長三角綠色農產品生產加工供應基地。

樅陽縣隸屬安徽省銅陵市，縣域總人口近80萬，耕地面積68萬畝，可養水面面積33.4萬畝，林地面積55萬畝，是傳統農業大縣，素有“魚米之鄉”美譽。“樅陽是有著4000多年歷史的千年古縣，縣城更是有著2100多年歷史的文化名城。”縣長楊如松首先介紹起樅陽的歷史，公元前106年西漢元封五年設縣，東晉名將、著名詩人陶淵明的曾祖父陶侃曾任過樅陽縣令。迄今樅陽縣出了8位院士，被公認為“院士之鄉”。

“待到春風二三月，石爐敲火試新茶”。直播間里首先介紹的就是樅陽白茶。放入一撮，沖泡一杯，顏色淡雅翠綠，湯色清澈明亮，絲絲清香沁出，“嘗一口就回味無窮”。

近年來，樅陽縣委、縣政府高度重視“樅陽白茶”產業發展和區域公用品牌建設，從白茶的育苗栽培、制作加工、質量控制等全過程，建立了完整的質量管理和技術管理體系，目前，種植規模達25000多畝。打造了“黃公山”“仙羽舌”“眾吾”“烏金渡”等系列白茶品牌商標。

此次直播，楊如松重點推薦了五大類樅陽特色農副產品。除了具有樅陽地域特色的區域公用品牌“樅陽白茶”外，還有樅陽電商公用區域品牌“小樅”旗下之土雞蛋、稻蝦米、珍珠米、菜籽油，以及樅陽湯溝茶干、鐵銅洲葛根粉、“紅衣君”牌小龍蝦等特色農產品。

說話間，一碗黃燦燦的蛋炒飯端了上來，網友直呼“看餓了”。樅陽土雞蛋頗有名氣，特別是“小樅”牌土雞蛋，是當地著力打造的品牌。至直播結束，樅陽電商區域公用品牌“小樅”農家土雞蛋銷量躍居安徽省農貨暢銷榜第十二位。

據統計，此次樅陽縣縣長直播，累計訂單達12300余單，平均每2秒就有一個新訂單，總銷售額52.3余萬元。

“農業+互聯網”，千年古城升級農業現代化

今年的新冠肺炎疫情加速倒逼大眾消費觀轉變，線上購物越來越受歡迎。樅陽縣擁有眾多名優農產品，但由于過去宣傳推介不夠，很多農產品“藏深閨”未能及時轉化為好商品。

受此次疫情影響，樅陽一些養殖戶散養的土雞、雞蛋還存在銷售不旺的問題。于是，該縣千方百計幫農戶搭銷路。

直播“帶貨”是一種很好的營銷方式，楊如松縣長對拼多多直播大加贊賞，“有利于品牌推廣，我們想通過現場直播帶貨的形式，持續推廣樅陽當地特色農產品，來提升樅陽農產品的品牌影響力和市場占有率，帶動樅陽縣老百姓脫貧致富。”

近年來樅陽縣大力推進農業現代化，逐步形成了糧油、水產、生豬、家禽、白茶、苗木花卉六大農業支柱產業，孕育出樅陽白茶、樅陽黑豬、湯溝茶干等一大批具有濃郁地方特色的綠色優質農產品。

據了解，當前樅陽縣正積極推進國家電子商務進農村綜合示范縣建設，深度與電商平臺合作，聚力打造“樅陽白茶”區域公用品牌和樅陽“小樅”“e見樅情”電商區域公用品牌，加快樅陽縣農業品牌化、產業化、市場化、標準化發展步伐。目前已經發展各類電商主體3000多家，從業人員達到了1.2萬人，電商交易額連續以每年40%以上速度增長。

同時，樅陽縣每年安排專項資金扶持電商產業發展，并注重物流配送中心和各類電商服務站點建設。以樅陽土雞蛋為例，目前，國內對雞蛋運輸普遍采取了三種包裝填充物：簡裝紙殼、雙層珍珠棉、稻草。“小樅”牌土雞蛋寄送采取的是三層特硬的紙箱內加優質雙層珍珠棉，干凈、結實、不易碎。避免了簡易紙殼易碎、稻草填充難拆卸的不足。

拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，目前平臺聯合各地政府打造的“市縣長助農直播”系列活動已經取得良好的效果。“活動有效促進了消費回補和潛力釋放，對推動農產品銷售復蘇和助農增收方面，具有顯著作用。助農、扶農、為農，一直是我們致力在做的有意義的事情，也是正確的事情。”