5月28日晚間,一直播#周年生日趴#火熱開播,主持人慧楠和一直播“直播菌”熱力開場后,七大周年閃耀榮譽主播“亮相”,在線PK才藝,角逐人氣王,送上寵粉豪禮,與粉絲們共同為一直播慶生。
轉(zhuǎn)眼間,一直播四周年了。往年的周年慶,一直播都會舉辦盛大的線下活動,今年因為疫情的原因改成了云慶祝,由官方直播間連麥獲獎主播,一起給粉絲們送福利。但粉絲們的熱情絲毫不減,在主播和粉絲們的共同助推下,官方直播間人氣爆棚,累計觀看高達494萬!
這實則體現(xiàn)了一直播良好的平臺生態(tài),在經(jīng)過四年的精耕細作以及與微博的深度融合后,一直播已經(jīng)形成了內(nèi)容多元、變現(xiàn)多元的平臺生態(tài)。
新老主播角逐 電商賽道亮眼
與往年不同,今年除了秀場、游戲主播參與的#周年閃耀直播賽#外,更是首次為電商主播單設了#閃耀直播種草王#賽道,時尚美妝、母嬰、財經(jīng)、美食等多個垂直領域大V參與,可見一直播對電商變現(xiàn)的重視,以及深耕垂直領域的戰(zhàn)略方向。
同時,為了讓頭部、腰部、尾部的主播都能在平臺上享受到成長紅利,一直播還在直播賽中將主播按等級分為巨星、偶像、新星三個賽道,按賽道分設冠亞季軍。
經(jīng)過長達半個月的激烈角逐,最終,@哲曦呦 @程鴻昂 @艾旭阿 三位主播分別摘得了周年主播大獎“周年閃耀獎”的冠亞季軍!
巨星賽道主播對應的“周年卓越獎”冠亞季軍分別由 @哲曦呦 @程鴻昂 @張育龍QvQ 獲得;偶像賽道主播對應的“周年先鋒獎”冠亞季軍分別由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @劉天晴iSLL 獲得;新星賽道主播對應的“周年新秀獎”冠亞季軍分別由 @一禾Eve @我叫小Kit大人 @徐以昕__ 獲得。
在備受矚目的游戲板塊,“周年最佳游戲主播”冠亞季軍分別花落 @李紀文 @Top-鬼怪 @桃子牛肉醬。
“周年最具價值主播”則由 @懷揣夢想的翰 @伯樂聊股 @魔術師PON 獲得;“周年人氣主播”由 @懷揣夢想的翰 @伯樂聊股 @游龍說pi獲得。
而在新增的電商板塊,下設雙重獎項,其中“閃耀直播種草紅人”由 @俊平大魔王 @葡萄-Lee @陳萵筍 @謝夢Tse @xminminminxx 獲得;“閃耀直播種草官”則由 @提刀探花在緬北 @婁倩moon @神吃姐姐 @曾琪琪katherine @營養(yǎng)師-洋洋 @艾米_素素 @Pandora占星小巫 @周魚 @Dolly王叢叢 @六六和戚戚 獲得。
此外,在當晚的#周年生日趴#上,@徐唯一wy和 @懷揣夢想的翰 兩位主播還以超高魅力分別摘走了“周年巔峰人氣王”和“周年生日人氣王”桂冠。
微博小店上線,電商戰(zhàn)略升級
從2016年手機移動”直播元年”,到此次疫情疫情下的“全民上線”,短短幾年,直播領域的發(fā)生了天翻地覆的變化,無論產(chǎn)品還是用戶規(guī)模都實現(xiàn)了量的巨變,更形成了成熟的變現(xiàn)模式,其中,“直播+電商”風頭正勁。
來自商務部的數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度電商直播超過400萬場,平均每天有4.5萬場直播在賣貨,直播帶貨已經(jīng)成為了一股不可忽視的電商新勢力!
在本屆一直播周年直播賽中,直播電商的表現(xiàn)可謂十分亮眼,垂類大V及帶貨主播們齊上陣,開播場次達數(shù)百場。
4月28日,與九位帶貨大V連線的#閃耀直播種草王#官方寵粉專場,更是霸榜微博熱搜TOP3,直播累計觀看量超832萬次!
值得注意的是,今年三月“微博小店”正式上線,為用戶提供一整套店鋪管理服務,包括商品的添加與管理、核心經(jīng)營數(shù)據(jù)服務、推廣信息設置等,還可以解鎖電商內(nèi)容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。
事實上,通過“微博小店”來規(guī)范商品的發(fā)布路徑,將大大優(yōu)化平臺電商生態(tài)與用戶體驗,提升購物環(huán)境,同時可以解鎖更多權益,幫助“微博小店”商家提升流量,實現(xiàn)持續(xù)增長。這顯示了微博以及一直播的電商決心。
眾所周知,相比其他直播平臺,微博無論是用戶購買力,還是購物氛圍都非常成熟,轟轟烈烈的網(wǎng)紅電商,正是誕生于微博。一直播在微博人、貨、場的既有優(yōu)勢基礎上,進一步增強直播電商玩法,完善電商服務體系勢在必行?？梢哉f,一直播入局,讓直播電商的發(fā)展有了更多的可能。
據(jù)悉,4月13日-6月30日,微博針對小店用戶推出逛店紅包,用戶進入任意微博小店瀏覽商品就能獲得隨機紅包,為微博小店商家?guī)ゾ薮罅髁亢陀唵巍?/p>
雙端融合,“直播+”打造多元生態(tài)
直播的核心始終都是有內(nèi)容創(chuàng)造能力的人,背靠微博這個全球最大的中文社交媒體平臺,一直播已經(jīng)贏在了起跑線上。
一直播通過雙端打通,坐享微博龐大的流量和用戶入口,微博的明星紅人資源優(yōu)勢也被逐漸平移到了一直播上。據(jù)悉,在過去4年,已有超過3000位明星先后在一直播開播,幾乎覆蓋全部當紅明星!
近期的#超級星勢力#活動中,每周邀請頂級明星進入直播間與紅人一起直播,“紅人+明星帶貨微綜藝”模式就顯現(xiàn)了獨特的優(yōu)勢。明星和紅人組合并非簡單打折甩貨,而是在消費娛樂內(nèi)容的同時促成下單,與其他叫賣式直播拉開明顯差異,贏得了品牌主和粉絲的高度認可。這一模式無疑是汽車、3C、房產(chǎn)等廣告主傳遞品牌價值的首選。
數(shù)據(jù)顯示,#超級星勢力#活動中,張雨綺 、張繼科、潘粵明、金靖、秦牛正威場次的總交易額破億,總話題閱讀量30億+,總話題討論量100W+,12次引爆微博熱搜。
面對疫情下的特殊市場環(huán)境,微博有機整合直播、視頻和KOL資源,針對多個領域推出解決方案。
4月17日#劉若英線上演唱會#微博話題閱讀量7.21億,劉若英微博漲粉27萬,兩小時內(nèi)直播熱搜5次,刷爆了朋友圈,這是此前線上直播演唱會鮮有的破圈表現(xiàn)。
5月11日,一場匯集了劉德華、周杰倫、孫燕姿、莫文蔚等數(shù)十位當紅明星的致敬白衣天使公益云演唱會,微博話題閱讀量達到10.8億,直播觀看量高達4512萬,創(chuàng)下國內(nèi)在線公益演出的新紀錄!
以微博社交資產(chǎn)為背書,借助其在明星紅人、泛娛樂內(nèi)容生態(tài)上的優(yōu)勢,一直播將不斷探索政務、媒體、公益、體育、教育、醫(yī)療等細分領域,為用戶提供多元優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容。
同時,通過“直播+電商”,拓展直播消費場景,深化平臺的變現(xiàn)能力和發(fā)展空間,為機構、達人提供多元變現(xiàn)渠道。
走過四周年的一直播,在持續(xù)深化的雙端融合中,將堅守賽道價值,不忘初心,埋首精耕,不斷強化自身內(nèi)容多元、變現(xiàn)多元的平臺生態(tài)優(yōu)勢,下一個四年,也定能走得更遠更穩(wěn)!
