“你一單我一單，湖南伯伯笑開顏”，“APP上玩‘切水果’領紅包，再買新上市的時令夏橙，優惠又清涼”。
6月2日，湖南省永州市江永縣的夏橙成為拼多多平臺消費者關注的主角。在拼多多湖南衛視“芒果扶貧云超市”直播間，江永縣人民政府縣長唐德榮變身“鄰家大叔”，邀請消費者拼上幾單“江永夏橙”。
袁詠琳、鄭希怡、劉蕓、阿朵等四位“乘風破浪的姐姐們”也特地從緊張的節目錄制過程中抽出時間，來到直播現場，現場向平臺消費者推薦江永夏橙及其他來自湖南10個地區的扶貧產品。
最終，推介江永夏橙及湖南扶貧產品的直播吸引超過65萬人圍觀，帶動全平臺當天銷售江永夏橙銷量上漲近4倍。
本次直播系《出手吧兄弟——芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會及系列助農直播活動的一部分。系列活動由拼多多、湖南衛視共同在湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導下推進執行。
據了解，這是湖南省2020年以來規模最大、覆蓋貧困地區最多、引入外界資源最廣的扶貧助農直播活動。也是中國演藝界明星、藝人首次組團直播為貧困地區農產品帶貨，創下了助農扶貧直播歷史上的新紀錄。
一系列“直播帶動消費扶貧”活動從6月2日開始持續到6月7日，多位明星、藝人、主持人將陸續來到拼多多湖南衛視“芒果扶貧云超市”直播間，與湖南貧困地區政府領導一同向平臺6.28億消費者推薦貧困地區農產品。
縣長、“湘妹子”明星助陣直播，吃播玩切水果唱歌花式帶貨
“夏橙越熟，表皮越青”“不酸不酸，我們江永的夏橙是甜中帶酸，酸中帶甜，脆嫩可口”“錯過了這次，你們只能等明年了”。半小時的直播中，唐德榮縣長化身“鄰家大哥”，跟直播間消費者拉家常聊天，聊得直播間消費者意猶未盡，紛紛打出“別下播”“縣長別走”。
“你們看我皮膚這么好，就是因為一直吃夏橙”，唐縣長聊天歸聊天，正事也沒忘了推進，抓住一切機會鼓勵消費者踴躍下單，助力江永農民增收。
在近500公里外的湖南省會長沙，也有一群“特殊的伙伴”進入拼多多直播間，為江永夏橙加油打氣。當天下午，劉蕓、阿朵、袁詠琳、鄭希怡四位“乘風破浪的姐姐”來到直播間，喝江永夏橙汁、品苗家臘肉、煎土司糍粑、沖調葛根粉、圍觀手榨橙汁，助力銷售扶貧產品。
《乘風破浪的姐姐》是上半年最受中國觀眾期待的綜藝節目之一，從前期的報道來看，該節目的訓練量、錄制強度都很大。即便如此，4人還是足足直播了2個多小時。其中，湖南農產品“迷妹”袁詠琳，本來已經做完了直播，又因為江永夏橙等美味的出現，又跑回直播間吃起了橙子。
值得一提的是，劉蕓、阿朵都是土生土長的正宗“湘妹子”，為家鄉的扶貧產品帶貨，兩人一點都沒有含糊，阿朵在直播間現場唱起了有關糍粑的Rap；劉蕓則回憶起了湖南人的早餐，泡上湖南牛肉面，邀請其他“姐姐”一同品嘗。為了號召更多粉絲拼單，劉蕓在直播間演示了如何在拼多多上玩“切水果”，領優惠紅包，同時她自己也掏出手機，現場拼單了一份莽山紅茶。
樹上掛起“致富果”，“產業+電商”鋪開小康之路
江永縣位于湖南省永州市南部，是瑤族的主要聚集地之一。這片土地歷史悠久，早在秦時已經立縣，古稱永明，境內還有瑤族故地千家峒。江永的土壤富含硒等輕稀土元素，有利于農作物芳香物的形成，適宜發展農業。但由于各種原因，貧窮的陰影一直籠罩著這片土地。
近年來，當地大力發展夏橙等產業扶貧項目，帶動農民增收，在62個貧困村均建有一個以上的夏橙扶貧基地。小小的夏橙橙黃光滑、酸甜適中，由于在夏季上市，填補了柑橘類水果的上市空缺期，深得消費者喜愛，江永夏橙借助拼多多等電商平臺遠銷各地，成為名副其實的“致富果”。目前，江永縣夏橙種植戶有2.8萬戶，種植面積達5萬余畝，總產量在10萬噸以上。
同時，當地鼓勵農民在拼多多等新電商平臺上開店賣貨，并提供培訓、獎勵等激勵措施。據公開報道，該縣貧困戶開設網店達500余個，貧困戶網上銷售農產品2.8億元，帶動貧困人口就業1500名。
江永的成果只是湖南省電商扶貧行動的一個縮影。2016年開始，湖南在全省51個貧困縣全面開展“電商扶貧”專項行動，著重圍繞“農產品進城”痛點，推動縣域農特產品的標準化、規模化、品牌化。2019年電商扶貧銷售額達180億元，幫助貧困地區銷售農副產品額達到100余億元。
“借助外界的公信力和推動力，原本‘長在深閨’的貧困地區的農貨得以為消費者所了解，賣好賣爆”，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克認為，江永擁有良好的電商基礎和氛圍，通過明星和本地縣長的助力，能夠有機會打造“電商農產品品牌”。
今年2月起，拼多多在全國率先開啟了“直播助農”的新模式，利用“電商直播+超短鏈”的新技術、新模式組合，加速貧困地區農產品上行、提高流通效率、擴大銷售規模。
其間，地方市縣長、院士、明星、網絡紅人、高校師生等影響力人物、團體組團來到拼多多直播間，為農產品直播代言，幫助農民賣貨。據不完全統計，截至5月24日，相關助農專區和活動共計成交1.4億單，賣出農副產品總計超過8.5億斤，幫扶農戶超過35萬戶，覆蓋全國20多個省及自治區，推動近100個特色農產區產品加速對接6.28億消費者。
