作為“后疫情時(shí)代首個(gè)全民年中大促”，今年的618關(guān)注度頗高，京東“不負(fù)每一份熱愛(ài)”、天貓“生活，不‘燃’怎樣”等各大平臺(tái)宣傳片高調(diào)釋出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股新氧啟動(dòng)“66雙眼皮節(jié)”更是讓年中大促更具看點(diǎn)，而開(kāi)門紅的戰(zhàn)績(jī)更讓醫(yī)美消費(fèi)需求得到了一次徹底的釋放。“這兩天，公司和小區(qū)的電梯里都是新氧的廣告，活動(dòng)力度感覺(jué)還挺大的。”一位醫(yī)美消費(fèi)者說(shuō)道。近日，新氧最新樓宇廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。從網(wǎng)友們分享的圖片上可以看到“百位名醫(yī)免費(fèi)咨詢”“雙眼皮低至4折”等信息。
從新氧科技獲悉，得益于新氧今年上半年在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)成績(jī)優(yōu)異，本次“66雙眼皮節(jié)”異常火爆，站內(nèi)DAU環(huán)比疫情期間得到了顯著提升，為行業(yè)復(fù)蘇預(yù)裝強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，成為了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“蓄水池”，幫助用戶做出正確，安全的消費(fèi)決策。
新氧科技電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，作為醫(yī)美領(lǐng)域的“618”，“66雙眼皮節(jié)”一方面，能促進(jìn)后疫情時(shí)代醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)，提振醫(yī)美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；另一方面，作為垂直類醫(yī)美行業(yè)平臺(tái)，新氧正式加入618大促生態(tài)，有利于推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展。
蛻變：醫(yī)美行業(yè)的“冰與火”
我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)已迎來(lái)快速增長(zhǎng)黃金期，據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》（下文簡(jiǎn)稱“白皮書”）顯示，2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模為1769億元，預(yù)計(jì)3年后迎來(lái)高峰，2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3115億元。
市場(chǎng)潛力巨大代表的是醫(yī)美行業(yè)“火”的一面，那么，黑醫(yī)美等行業(yè)亂象則成為行業(yè)發(fā)展中存在的“冰”。《白皮書》顯示，非法經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美店鋪數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)家。
變得“更美更健康”，不僅是醫(yī)美消費(fèi)者的訴求，也是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)之一。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，國(guó)家、行業(yè)組織、企業(yè)已形成協(xié)力，合力開(kāi)啟醫(yī)美行業(yè)“共治新時(shí)代”。
今年4月，國(guó)家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，明確要求進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作。
在響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召、切實(shí)推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展層面，新氧作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，經(jīng)過(guò)7年的探索與積累，已具備防治黑醫(yī)美的豐富經(jīng)驗(yàn)，在規(guī)模、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等方面形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)，這使其在國(guó)家強(qiáng)化醫(yī)美監(jiān)管落地過(guò)程中起到重要推動(dòng)作用。
“最重要的是形成合力，借助互聯(lián)網(wǎng)方式，依托社會(huì)各界力量，使醫(yī)療行為高質(zhì)化，為醫(yī)美行業(yè)賦能。”中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊蓉婭指出，“新氧可利用自身的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為快速有效開(kāi)展醫(yī)美行業(yè)監(jiān)督管理提供一些創(chuàng)新性的方案，真正將行業(yè)監(jiān)管落到實(shí)處。”
破冰：線上化成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵
“管理一家線上產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的效率要比管理數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)線下機(jī)構(gòu)高得多，因此，把產(chǎn)業(yè)（自律）搬到線上去，是整個(gè)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵。”新氧科技董事長(zhǎng)兼CEO金星表示，新氧今年將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，致力于推進(jìn)商家線上化、醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管線上化。
中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱美如同樣認(rèn)為，將整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線上化、平臺(tái)化，再通過(guò)技術(shù)推動(dòng)行業(yè)自律升級(jí)，或?qū)⒊蔀槟壳敖鉀Q醫(yī)美亂象的最佳方法。
在新氧推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線上化的過(guò)程中，其既往成績(jī)也驗(yàn)證了這一發(fā)展方向已成為大勢(shì)所趨，并讓產(chǎn)業(yè)鏈各端成為受益者。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度新氧視頻咨詢次數(shù)達(dá)到88000次，超過(guò)7000名專業(yè)“咨詢師”借新氧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)變現(xiàn)。疫情期間，視頻咨詢等線上業(yè)務(wù)的有序開(kāi)展，為行業(yè)和從業(yè)者帶來(lái)破局生機(jī)。同時(shí)，新氧此前在新冠疫情期間曾投入超3500萬(wàn)扶持產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，助力線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)復(fù)蘇進(jìn)程。
此次新氧將在“66雙眼皮節(jié)”期間投入千萬(wàn)補(bǔ)貼，而除了廣告中提及的內(nèi)容外，新氧還推出集醫(yī)美，大健康為核心的全品類促銷，包含熱門的五官，抗衰，身材，皮膚，口腔健康，植發(fā)等大眾需求。雙眼皮作為本次大促的核心抓手，還推出了全國(guó)品牌連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)雙眼皮一口價(jià)專場(chǎng)等多重福利。
在此次的“66雙眼皮節(jié)”期間，除了優(yōu)惠外，百位醫(yī)美名醫(yī)免費(fèi)咨詢、正品聯(lián)盟等內(nèi)容也成為新氧力推的重點(diǎn)。
在黑醫(yī)美亂象影響大眾認(rèn)知與口碑的當(dāng)下，新氧推出“66雙眼皮節(jié)”等品質(zhì)更好、規(guī)范程度更高的促銷活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)正品聯(lián)盟、聯(lián)合中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)啟動(dòng)行業(yè)自律行動(dòng)及中國(guó)首個(gè)黑醫(yī)美修復(fù)救助公益項(xiàng)目等組合拳，為推動(dòng)線上化監(jiān)管提供了助力，加快醫(yī)美產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。
線上化，不僅成為醫(yī)美行業(yè)疫后復(fù)蘇“起搏器”，也成為行業(yè)健康發(fā)展的一劑“良藥”。
爆發(fā)：醫(yī)美龍頭充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用
促進(jìn)行業(yè)向品質(zhì)、規(guī)范、線上化發(fā)展，也給新氧帶來(lái)正向助益。
新氧發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，新氧科技總收入為1.83億元，超出公司1.60億元至1.80億元預(yù)期；新氧平臺(tái)上的付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)為3295家，同比增長(zhǎng)22%；平臺(tái)上信息服務(wù)付費(fèi)機(jī)構(gòu)數(shù)為1862家。
QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2020年4月，新氧APP成為當(dāng)月垂直醫(yī)療領(lǐng)域的第一流量平臺(tái)，月活數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排名其后的平安好醫(yī)生、丁香園等醫(yī)療平臺(tái)。
隨著“66雙眼皮節(jié)”的全面啟動(dòng)，此次活動(dòng)的商品覆蓋“九大熱門品類及大健康三大品類”引發(fā)關(guān)注，結(jié)合此前新氧成立的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院涵蓋醫(yī)療美容科、婦產(chǎn)科、眼科、口腔科、遠(yuǎn)程會(huì)診、醫(yī)療器械等業(yè)務(wù)的情況來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都將迎來(lái)利好。
在疫情重壓之下的第一季度，仍然能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)和強(qiáng)成長(zhǎng)性，為新氧投入千萬(wàn)打造“66雙眼皮節(jié)”提供了底氣，也讓新氧從醫(yī)美行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)軍者高度，充分踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體向好向上發(fā)展。
成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)龔偉表示，“66雙眼皮節(jié)”是疫后醫(yī)美需求集中爆發(fā)的關(guān)鍵期，也是2020年下半年醫(yī)美市場(chǎng)回歸高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“綜合新氧全方位系統(tǒng)升級(jí)品牌戰(zhàn)略，新氧積極推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、健康化、線上化、共治化發(fā)展，將再一次反哺醫(yī)美行業(yè)，加快后疫情時(shí)代醫(yī)美行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振經(jīng)濟(jì)。”
