今年成都車展歐拉攜全新家族陣容亮相,不僅帶來了剛剛上市的歐拉白貓,新款歐拉R1也傾聽民意正式更名為歐拉黑貓并上市。除此之外,為了滿足消費者的多元化需求,歐拉嘔心瀝血花重金打造的A0級純電SUV 車型——歐拉好貓首次全球亮相,以“復古未來的名義”進一步豐富了歐拉的產品矩陣。
作為長城汽車旗下獨立的新能源汽車品牌,長城歐拉成立不到2年,卻保持了細分市場增速第一的行業(yè)紀錄,之所以歐拉能夠取得如此驕人的成績,這與強大的技術儲備、完善的制造體系和產業(yè)鏈供應以及正向的開發(fā)理念不無關系,除此之外,至關重要的是,近年來長城歐拉越來越植根用戶,總能想他們之所想,滿足他們之所需。
打破傳統(tǒng)玩轉“貓式文化” 歐拉看透市場讀懂用戶
近兩年,電動車企業(yè)的日子不好過,近乎“斷崖式”的補貼退坡,讓新能源汽車的銷量應聲而落,真是幾家歡喜幾家愁。
而對于長城歐拉而言可謂風生水起,逆勢上揚,用短短兩年的時間,就把歐拉品牌做到細分市場第一的位置,實屬不易。除了推出一系列深受市場喜愛的重磅車型之外,對年輕群體偏好的深度理解與精準把控也是其成功的必備因素。
我們知道,目前“貓式文化”在年輕消費群體中大肆“蔓延”開來,“擼貓”、“吸貓”已成為這個群體生活的一部分,在他們看來,“擼貓”已不是單純的休閑活動,更多的是對生活的態(tài)度和對生活的理解,而就是這種生活態(tài)度也在無形之中促進了“貓文化經濟”的高速發(fā)展。
長城歐拉作為更懂年輕消費群體的品牌,為了不斷滿足年輕消費群體多元化的需求,精準洞察到了年輕群體對“貓文化”情感需求。并以此為切入點,根據(jù)年輕群體的用車需求和生活方式,將“貓文化”融入全系產品之中。從今年七月重磅上市的歐拉白貓到今年成都車展煥新上市的歐拉黑貓,以及剛剛公布命名的歐拉好貓。對于歐拉而言,貓系命名的“塵埃落定”,不僅意味著歐拉全新“貓系”命名方式成為體系,也表示歐拉的出位營銷與年輕群體情感訴求達成空前一致。
近年來,長城汽車與消費者的距離越來越近,從最近的產品命名我們就可以清楚的看出這一點,長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,坦克300長城希望用全新命名方式,讓用戶更直觀的感受到產品的形象與定位。
未來長城的命名體系將進一步高度符號化、多樣化、體系化,也將更加精準貼近年輕用戶的生活,從名字開始,給與用戶溫暖與貼心。從營銷角度上來看,新命名是未來創(chuàng)新營銷的全新突破點,屆時,將打造出獨具特色的產品矩陣,改變單一產品命名作戰(zhàn)的方式,正式開啟長城家族整體命名創(chuàng)新營銷時代。
黑白CP已組成鐵桿戰(zhàn)隊 歐拉好貓以復古未來名義空降助陣
每款車型的誕生對品牌而言,都有著非凡的意義。過去兩年時間,長城歐拉基于市場與用戶需求,成功打造出歐拉黑貓、歐拉白貓等純電動車。
作為歐拉的主力車型,歐拉黑貓的重要地位不言而喻,它是歐拉在A00級純電動市場牢牢占據(jù)領先地位的保障。
歐拉黑貓在今年成都車展煥新上市,在外觀內飾、產品性能、人性化配置、智能配置4個方面完成了21項升級。在外觀內飾方面,歐拉黑貓有12種外觀色彩、8種內飾顏色可選,滿足不同喜好的你;空間方面,歐拉黑貓擁有2475mm的超長軸距,靈活的后排座椅還可以180°放倒,帶來872L的超大儲物空間;動力方面,新增405KM的長續(xù)航版,北京到天津來個一日游已不是夢想;人性化配置方面,歐拉黑貓?zhí)峁┛拼笥嶏w云端語音識別,FOTA遠程升級,APP遠程遙控,藍牙、遙控鑰匙雙重控制等人性化配置,更加方便駕駛;在智能配置方面,歐拉給用戶帶來了智能單踏板駕駛模式,可以在城市擁堵路況也能保證駕駛舒適性。歐拉黑貓的上市,標志貓系家族有了主心骨,綜合實力和市場表現(xiàn)會更加強勁。
作為歐拉另一款主力車型,歐拉白貓無論是從外觀內飾造型設計、制造工藝,還是從智能安全配置等方面來說,都打破了行業(yè)定義,它從年輕人的個性需求出發(fā),樹立精品電動汽車的新標桿。
接下來,歐拉黑貓將與歐拉白貓組成黑白CP,以鐵桿戰(zhàn)隊形式,接受消費者的“檢驗”,以個性化的風格,更加舒適性和智能化的產品力,成為人類出行智慧伙伴,為消費者帶來更多驚喜和更多元化的選擇。
俗話說的好,不管黑貓還是白貓,抓到老鼠就是好貓。歐拉也在積極謀求品牌向上和產品向上的戰(zhàn)略升級,聚焦多元化產品戰(zhàn)略。基于此,全新A0級純電SUV歐拉好貓應運而生,憑借獨特的“復古未來主義”造型設計,在成都車展首秀即成全場焦點,而隨著這款新車的正式發(fā)布,歐拉將正式開啟由A00級向A0級細分市場邁進的步伐。
對于汽車品牌而言,這是一個競爭白熱化的時代。對中國消費者而言,這是一個幸福美好的年代。只有充足的競爭,才能讓消費者擁有更高品質、更至臻的產品。對長城歐拉而言,只有立足用戶,造精品好車,才能走的長遠。
