日前，凹凸教育與立思辰舉行戰(zhàn)略投資發(fā)布會，宣布凹凸獲得首批投資金額為1300萬左右，預(yù)計全部投資金額為5000萬左右的戰(zhàn)略投資。

此前，凹凸教育分別在2016年、2017年獲凱興資本、勤上光電等數(shù)千萬人民幣投資。此次投資與以往不同，凹凸教育正式成為立思辰成員企業(yè)，同時獲得立思辰在核心技術(shù)、資源等方面的支持。

以教育為主營業(yè)務(wù)的上市企業(yè)當然不會無的放矢，從之后兩家公司的一系列動作來看，這是凹凸教育由“加盟型”教育機構(gòu)向行業(yè)一線品牌發(fā)起進軍的“標準操作”。

觀察我國當前教育頭部企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，大部分的頭部機構(gòu)都以直營為主，以直營校區(qū)為主體，輻射區(qū)域，樹立品牌形象。

可以看出，一線教育品牌和加盟教育機構(gòu)的區(qū)別還是非常大的。加盟機構(gòu)通常以重產(chǎn)品輸出、體系輸出、方案輸出為主，前期幫助盟商搭建運營體系，實現(xiàn)短期盈利；而一線教育品牌除了具備更強的品牌影響外，其模式、課程等也獨具特色，更為符合當時市場需求。如新東方抓住留學(xué)熱，好未來抓住數(shù)學(xué)熱，瑞思學(xué)科英語特色以及立思辰大語文的素質(zhì)熱潮及國學(xué)熱背景。

同時，頭部品牌在教育模式等方面都走在前沿領(lǐng)域，如好未來科技+教育，立思辰在上個月發(fā)布的涵蓋實景、動畫IP、游戲等的整體概念教學(xué)體系。

所以，從近期凹凸的動作可看出其進軍頭部品牌的意圖十分明顯。

首先，據(jù)凹凸教育內(nèi)部透露，在公布了品牌區(qū)域戰(zhàn)略及核心城市的直營校布局后，近日凹凸教育已經(jīng)開始直營校人員招聘，且采取了與其他機構(gòu)直營校相差非常之大的管理經(jīng)營策略，提高了校區(qū)管理者的作用和地位，使其更具靈活性和主觀能動性。

在華北、華東、華南、華中等區(qū)域進行直營布局，提高品牌影響力、輻射力，同時以點帶面，培養(yǎng)針對不同地區(qū)的適用性人才，提高凹凸全國校區(qū)的聯(lián)動協(xié)同發(fā)展和區(qū)域運行凝聚力，打破了加盟類教育機構(gòu)“散兵游勇”的形式，提高品牌美譽，加強機構(gòu)內(nèi)涵發(fā)展。

其次，OMO模式轉(zhuǎn)型。在任何領(lǐng)域，頭部企業(yè)都引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)向。凹凸教育進行“強供給、強教學(xué)、強支持、強聯(lián)合”的運營管理服務(wù)體系升級，推出“雙師小班課”和“凹凸AI智能學(xué)”等產(chǎn)品矩陣都旨在向頭部企業(yè)靠攏，追趕頭部企業(yè)步伐。據(jù)悉，立思辰對凹凸教育OMO轉(zhuǎn)型進行了大力支持，今年8月底及10月初凹凸教育有望推出OMO線上產(chǎn)品?？煽闯霭纪菇逃谘邪l(fā)方面的投入力度。

最后，立思辰將對凹凸開放自身全國范圍內(nèi)的核心資源——大班課的生源，這無疑會持續(xù)提高凹凸自身生源流量，在短期內(nèi)實現(xiàn)品牌影響力的飛躍。

盡管今年教育機構(gòu)受疫情影響嚴重，但線上教育急速擴張，可看出教育已成為每個家庭的剛性需求，無論出口是什么，未來教育行業(yè)必將迎來快速發(fā)展。在前幾日中科院和好未來發(fā)布的行業(yè)報告中預(yù)測，2021年教育行業(yè)將全面回暖，2025年市場規(guī)模將實現(xiàn)近乎翻倍的增長，教育行業(yè)依然前景廣闊。

同時，在教育消費升級下，個性教育、素質(zhì)教育等將迎來發(fā)高速發(fā)展期，這可能是凹凸教育布局一線市場，向頭部品牌發(fā)起進軍的更深層次原因。

總結(jié)來說，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢借機發(fā)力，布局一線直營校加強品牌影響，拉齊與行業(yè)一線品牌在技術(shù)、教研、模式等方面的差距，快速引流充血立穩(wěn)腳跟，一套操作，直指頭部品牌，你學(xué)會了嗎？