近年來中國內衣市場整體發展向好,行業市場規模連年保持增長態勢,盡管受周期性回落的影響,7月貼身衣物線上成交額依然達到29.5億元。而在各大品類銷售數據榜單中,京東、淘寶等平臺多個內衣品類成交出現下滑,各大品牌銷售榜單中,除蒛一、蕉內等新銳品牌逆勢增長外,多數受618促銷季結束影響成交規模有所下降。
蒛一、蕉內等品牌逆勢增長,與其對新生代內衣消費者的吸引有一定關系。近兩年來,國內涌現了一批內衣市場的“實力猛將”,這些品牌在新品設計、人群定位等方面獲得了不少消費者的青睞,尤其是更關注內衣體驗的女性消費者。這些新銳品牌也在推動我國內衣行業發展進程中,扮演了重要的角色。
與傳統品牌不同的是,內衣新銳品牌具備前衛的理念和營銷、定位策略,這類新品牌往往更善于抓住時代需求的新變化、新機會,并能夠在創新理念研發形成差異化,為消費者提供了與傳統品牌截然不同的產品體驗。
蒛一品牌-蒛一內衣圖片展示
例如近年關注度很高的蒛一品牌,利用德國高精輕技術,重新定義了女性內衣健康體驗,其余很多新銳品牌也以產品與服務雙維價值提升為目標,保持了長久的品牌活力。即便在缺乏活動節點的七八月份,蒛一等新銳品牌也獲得了不俗的成交表現。根據相關數據顯示,蒛一品牌的文胸和女褲成交額,較上月分別增加了83%和104%,蕉內則上漲了5%和14%。
蒛一品牌-蒛一內衣圖片展示
我們可以預見,9月天氣轉涼,消費者對于新內衣的嗅覺將會敏感起來,伴隨業內品牌的新一輪推廣以及促銷,或將迎來下半年首次銷售小高峰。而在市場最熱的Q4季度,消費者新的需求將會變相引發新一輪的內衣市場競爭,傳統品牌與蒛一等新銳品牌將在更全方位的立體維度進行競爭,不少業內人士對蒛一等新銳品牌表示看好。
