9月2日，今年144歲的德國消費品巨頭漢高升級與天貓戰(zhàn)略合作關系，雙方共同為中國消費者定制新品。當日，漢高在蘇州啟動旗下高端品牌在華的新生產線。該工廠作為漢高與天貓TMIC合作的創(chuàng)新工廠，備戰(zhàn)天貓雙11。

截至目前，已經(jīng)有全球共有近150家頂級集團聯(lián)合天貓合作孵化新品。

據(jù)悉，漢高在全球共有185個生產工廠和20多個研發(fā)中心，旗下洗滌劑與家庭護理業(yè)務（簡稱家清）在歐洲、亞太市場均排名第一。2019年，漢高家清通過天貓重啟國內業(yè)務，過去半年銷售額大漲近8倍。目前，天貓旗艦店貢獻了漢高家清中國市場份額的80%。

“中國是全球最具活力的市場，中國的零售數(shù)字化浪潮將催生出許多新的商業(yè)機會，我們不能錯過。”活動現(xiàn)場，漢高大中華區(qū)總裁榮杰博士（Dr.RajatAgarwal）重申了對中國市場的信心。

天貓與漢高共創(chuàng)的新品市場表現(xiàn)強勁，是漢高家清在中國市場迅速爆發(fā)的秘密武器。旗下品牌妙力、寶瑩的過半銷售額由雙方共創(chuàng)新品所帶動。

“通過天貓的市場洞察，我們對日益復雜的中國消費者需求進行了系統(tǒng)分析，確定‘精致媽媽’和白領階層作為我們的首要目標客戶人群。透過阿里巴巴完整營銷生態(tài)閉環(huán)和TMIC的創(chuàng)新工具，協(xié)助我們精準觸達目標人群，長期運營品牌資產。這些洞察還幫助我們成功啟動了玉瑩洗潔精在中國的第一條生產線，這是我們在中國市場發(fā)展的又一個重要里程碑?！睗h高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部亞太區(qū)業(yè)務及營銷負責人蘭伯特說。

“今天是一個新開始，以此為起點開啟TMIC和漢高家清的全產線本土化合作。我們將把天貓的創(chuàng)新能力和方法應用到漢高家清各個品類的創(chuàng)新項目中。天貓的消費洞察、漢高家清全球研發(fā)中心的研發(fā)能力疊加上中國本土產線，將形成高效的創(chuàng)新鏈路。”天貓品牌營銷中心總經(jīng)理峻一表示。

今年以來，天貓開啟了有史以來最大規(guī)模的新品牌計劃，全量開放自身新品孵化、運營的能力，將多年服務大品牌新品創(chuàng)新的經(jīng)驗積累進一步擴展到新品牌。目前全球共有近150家集團與天貓新品創(chuàng)新中心達成合作，今年預計孵化1000款潮流新品。通過天貓的技術賦能，新品研發(fā)周期從傳統(tǒng)的18個月縮短到6個月。截至目前，天貓創(chuàng)新工廠已增至7家。