2020年8月25日, Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津圓滿舉行。

歷時(shí)17年沉淀,ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)已成為聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。今年,ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)共收到 2000余個(gè)參評(píng)項(xiàng)目,涉及覆蓋了廣告公司、公關(guān)公司、媒體代理公司、傳媒機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、品牌主等400余家申報(bào)機(jī)構(gòu)。

ADMEN盛典現(xiàn)場(chǎng)匯集京東、蒙牛、魯南制藥、OPPO等各行各業(yè)杰出品牌。此次國(guó)際大獎(jiǎng)的激烈角逐中,煌上煌憑借“樂(lè)煌駕到”——煌上煌X可口可樂(lè)品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)案例榮膺醬鹵肉制品行業(yè)唯一“品牌年輕化案例”國(guó)際大獎(jiǎng),受到眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與贊賞。煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生出席ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典并作為特邀嘉賓出席“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意典禮”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深度演化進(jìn)步,各行各業(yè)之間相互滲透與融合,品牌之間的跨界合作已經(jīng)成為新的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。煌上煌攜手國(guó)際知名快消品牌可口可樂(lè),通過(guò)品牌深度聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)品牌活力提升,共享并培育品牌新用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)嘗試,實(shí)現(xiàn)了1+1>2的品牌效應(yīng),是一個(gè)值得行業(yè)借鑒的品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。

在該獲獎(jiǎng)案例中,煌上煌與可口可樂(lè)跨界合作,推出了“樂(lè)煌駕到”主題活動(dòng),旨在極力打造一個(gè)可樂(lè)+鹵味的“飲·食”新搭配,為“宅浪雙全”的Z世代量身打造追劇搭檔和出游伴侶,引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體熱烈反響。數(shù)據(jù)顯示,這一跨界營(yíng)銷(xiāo)案例最終獲得10w+的微博話題互動(dòng)及過(guò)億的互聯(lián)網(wǎng)曝光量。成為對(duì)話“Z世代”群體的一次成功案例,實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的強(qiáng)勢(shì)覆蓋與消費(fèi)習(xí)慣培育,持續(xù)提升年輕用戶(hù)群體對(duì)煌上煌與可口可樂(lè)品牌的關(guān)注度與美譽(yù)度。

煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生表示, 隨著“Z世代”逐漸成熟,他們代表著未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng),如何爭(zhēng)奪“Z世代”消費(fèi)群體,成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。公司近年來(lái)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“Z世代”群體,通過(guò)產(chǎn)品線延伸與升級(jí)、品牌視覺(jué)煥新與IP化、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及終端場(chǎng)景打造、品牌傳播與互動(dòng)創(chuàng)新等全面實(shí)施品牌年輕化策略,以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境和需求的變化,從而為目標(biāo)消費(fèi)群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。