消費需求升級進入新的階段,健康生活方式也相應升級。其中健康運動勢能越發強大,「運動健康」在健康生活場景中發揮越來越重要的作用。

2020年9月17日,丁香醫生聯合迪卡儂召開發布會,宣布由雙方共同打造的運動健康主題快閃店「好動沒毛病研究所」,將于9月19日-10月11日正式登陸杭州迪卡儂江南大道商場,雙方將聚焦「運動」場景,通過線上線下互動的立體化呈現方式,共同探索健康運動場景下的新鮮玩法,向大眾傳遞「科學生活 健康運動」的健康理念。

同時,丁香醫生與迪卡儂現場公開2020年國民運動健康調查亮點數據,對運動健康發展趨勢進行解讀。

「沒毛病」IP延續,聯合迪卡儂提供運動場景健康解決方案

丁香醫生是國內泛健康領域頂級健康內容服務品牌,聚焦院外健康場景,為大眾提供專業可信賴的多元化健康場景解決方案,致力于做健康生活方式向導。目前,丁香醫生正不斷嘗試與年輕人互動的創新實踐,引領年輕人共同打造健康的生活態度和生活理念。

迪卡儂是全球最大的綜合體育運動品牌,1976年在全球范圍內最先提出大眾運動概念。目前迪卡儂在60多個國家和地區,經營集產品研發、設計、生產、物流、品牌和零售于一體的全產業鏈業務。44年來,迪卡儂始終專注大眾運動市場,致力于匯聚所有運動于同一屋檐下,讓運動觸手可及,使最廣泛的大眾共享運動歡益。

本次雙方聯合打造的運動健康主題快閃店「好動沒毛病研究所」,基于雙方共同的企業理念,致力于「讓運動更健康」,根據八大運動種類對應的人群,按照不同的愛好與特征分為八個類別,并為每個類別的人群提供針對性的運動建議和健康科普知識、注意事項等。

快閃店現場根據八種運動人群類別,分為八個專區,分別是大冒險家、極限玩家、氧氣大使、控球大佬、最佳團寵、擼鐵大V、命中狂魔、劃水冠軍等,這些運動類別從人群的運動潛能出發,以“基因”命名,每個基因人群都代表1-3種同類型運動。消費者可以在游覽的時候根據自己的喜好自由行走、選擇,與自己喜愛的運動進行科學「對話」。

例如「大冒險家基因」對應運動為登山,依據登山的運動特性和人群洞察,普及登山的運動價值和相關注意事項,為登山愛好者提供專業科普解析。

55歲以上人群更愿意為運動投入時間,75后更愿意為運動花錢

《全民健身計劃(2016-2020年)》顯示,到2020年,參加體育鍛煉的人數將明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億,體育消費總規模將達到1.5萬億元。大眾健康運動前景十分樂觀。

丁香醫生與迪卡儂現場發布了2020年國民運動健康現狀的部分亮點數據,數據顯示,運動的重要性愈發凸顯,各群體的健康重要性意識都很強,從70前到00后,運動意識評分均在9.1分以上。不同的是,55歲以上人群更愿意投入時間,75后更關注運動多樣性,同時在金錢方面的投入也遠超其他年齡段。

在性別方面,雖然目前女性在運動的時間和金錢投入上都尚不如男性,但女性整體運動意識比男性更強,運動多樣性與男性相當。近年來,女性大眾運動消費更是快速發展,逐年遞增,已逐步展現出與男性市場平分秋色的巨大潛力。

大眾運動健康意識也是城市活力的表現之一。數據顯示,目前全國各級城市的運動健康意識均較強,一線城市的人群運動投入時間總量強勢領先。昆明則力壓忙碌的北上廣深,成為人均運動時間投入和金額投入最高的城市。

中國的體育愛好者群眾基礎廣泛,體育市場潛力巨大,但尚不完全成熟。從分享的數據中可以看出,目前大眾對運動健康越發重視,理解也更加多元。隨著運動健康領域新趨勢的產生,運動場景也將不斷細化,適應大眾的需求。

「沒毛病」表意為「沒問題」、「挺好的」,彰顯的是一種積極、樂觀、風趣的健康態度。從2019年起,丁香醫生打造一系列的快閃活動,探索飲食、護膚等多個健康生活細分領域,為從線上科普到線下品牌延展、場景化的呈現、標簽化的感知等轉變積蓄能量。

本次與迪卡儂的合作,旨在將迪卡儂在大眾運動市場的出眾理念和產品與丁香醫生的科學健康理念和態度進行深度結合,將知識科普融入運動實踐,深層引導大眾對健康運動的積極態度,讓運動在健康生活場景中變得更加自然和輕松。

「沒毛病俱樂部」IP未來也將走入更多生活方式場景,為大眾提供更多健康生活方式指南。