在剛剛結束的國慶假期，抖音作為《我和我的家鄉》電影聯合出品方，在站內上線“我和我的家鄉在抖音”主題活動，通過家國主題短片、創意視頻拍攝、百城家鄉7×24小時直播等一系列玩法，在雙節同慶的假期中帶動用戶一起為“最美家鄉”花式call，記錄家鄉美好瞬間，感受別樣家國情感。

此次活動吸引大量用戶參與，熱度居高不下。其中超過1650萬用戶參與線上使用#我在家鄉告白祖國 活動貼紙，在線分享家鄉視頻、為祖國慶生。站內話題#我和我的家鄉 總播放量超過31億…楊麗萍、王珮瑜、“小香玉”等多位名人大咖，講解國粹文化，傳承傳統藝術，收獲超高關注。

抖音通過深度內容合作與多樣化玩法，讓國慶期間的人們在線下觀影《我和我的家鄉》時，也能在線上互動中深化家鄉情懷，看見不一樣的“最美家鄉”。

多樣化玩法引燃參與熱度，喚醒濃濃家鄉回憶

電影《我和我的家鄉》由寧浩、徐崢、陳思誠等多位導演分別執導5個單元故事，在國慶中秋帶領觀眾踏上一場充滿歡笑與驚喜的“喜劇之旅”。抖音也結合節日氛圍推出多種輕松有趣的玩法，為用戶帶去歡樂的同時，激發用戶對家鄉的歸屬感。

活動期間，抖音圍繞活動主題上線告白祖國、我愛中國、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列貼紙，也吸引了大量用戶參與拍攝互動。此外，用戶使用活動道具拍攝家鄉視頻，可獲得熊貓、十一快樂、中秋滿月和月兔等頭像掛件，更有隨機現金紅包領取，可以說“驚喜不斷”。

多樣好玩的互動形式引發了用戶參與熱情，人們將抖音作為記錄美好家鄉、展現節日生活的重要平臺。在抖音話題下，人們用鏡頭記錄下多樣家鄉風采：@王豆豆愛逗逗兒 回到山西祁縣，曬出寓意團圓的“八碗八碟”和家鄉晉菜;@阿銳視頻 則分享了汕頭鮀浦鄉“燒瓦窯”，解讀獨屬于家鄉的民俗活動;@宋二寶 則用創意說唱的形式，介紹家鄉河南的特色美食;還有山西城隍廟廟會“唱大戲”、吉林的田園鄉間獨有的煙火氣息、小城鎮的清晨日暮與車水馬龍……抖音用戶分享的視頻中，每一幀畫面都傳遞著人們對家鄉的依戀與熱愛。

此外，抖音還發布了家鄉主題TVC，通過展示各地獨具特色的人文景觀、地方美食等，記錄發生在祖國大江南北，獨具特色的家鄉故事，喚醒人們對家鄉的記憶：陜北民謠、天津快板、草原上摔跤比賽、螺螄粉攤位……家鄉情懷是深藏在每個人心中最特別的情感歸屬，人們總能從舊時故事中收獲美好與感動。

全民助力“最美家鄉”打call，展現別樣家鄉風情

《我和我的家鄉》電影橫跨祖國東西南北中五大區域，展現不同地區獨特的自然風光和風土人情。而抖音也聯動全國30省49個城市，打造“百城家鄉直播”活動，深化活動在地域空間的覆蓋力。

“百城家鄉直播”活動推出“文話家鄉”、“云游家鄉”、“家鄉食光里”、“巡禮家鄉島”四大子項目，從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發，全方位展示家鄉風貌與獨特風情。

人們從“百城家鄉直播”活動中，了解家鄉文化，感受國粹洗禮：“云游”江西景德鎮，觀看中國當代顏色釉第一人鄧希平老師的作品開窯直播首秀，了解景德鎮國粹文化顏色釉瓷的傳承歷史;線上“觀賞”瑜音閣，與京劇大師王珮瑜揭秘戲樓臺前幕后，共話京劇文化;走進“彩云之南”云南，細細品味舞蹈家楊麗萍的藝術人生，聆聽她講述家鄉與藝術創作的故事;“踏上”中原大地河南，聽豫劇表演藝術家、國家一級演員“小香玉”老師獻唱豫劇，在鄉音回響中感受家鄉風情;看青城派掌門人劉綏濱重溫學武歷程，闡釋傳統武術在當代的傳承之路……

作為日活用戶已達6億的平臺，抖音覆蓋了不同圈層和領域的用戶群體。在社會重大節點，抖音已成為承接全民性話題的主流平臺。此次抖音作為電影《我和我的家鄉》的聯合出品方，不僅以多元化的內容生態豐富用戶的觀影體驗，強化用戶與家鄉之間的情感關聯，同時弘揚積極的正能量和精神力量，充分發揮抖音平臺的社會價值，為傳遞家國情懷和記錄人民生活提供了很好的出口。